<dd id="mmmmm"></dd>
  • <noscript id="mmmmm"><dd id="mmmmm"></dd></noscript>
    <nav id="mmmmm"><sup id="mmmmm"></sup></nav>
  • <tr id="mmmmm"></tr>
  • <nav id="mmmmm"></nav>
    <tfoot id="mmmmm"><noscript id="mmmmm"></noscript></tfoot><tfoot id="mmmmm"><noscript id="mmmmm"></noscript></tfoot>
    <nav id="mmmmm"><ul id="mmmmm"></ul></nav>
  • 羞国产在线拍揄自揄自揄视频,直接看不卡无码免费视频,免费午夜无码片在线观看影,超碰av免费网络

    首頁>書畫·現(xiàn)場>訊息訊息

    購物中心商業(yè)藝術(shù)展吸睛難吸金

    2016年08月31日 10:13 | 作者:吳文治 孫麒翔 | 來源:北京商報(bào)
    分享到: 

    從小眾的吸睛嘗試到成為購物中心的新寵,商業(yè)藝術(shù)展愈發(fā)頻繁出現(xiàn)。然而,從策劃到執(zhí)行往往耗資百萬級(jí)的商業(yè)藝術(shù)展卻常被山寨搶灘圍剿;創(chuàng)意形式若不更新也容易令人審美疲勞。在短期的衍生品收益與培養(yǎng)長期的品質(zhì)客群之間,商業(yè)藝術(shù)展還需要努力突破運(yùn)營的挑戰(zhàn)與利益的博弈。


    201404088731396918041713


    山寨煩惱

    商業(yè)藝術(shù)展已成為內(nèi)地購物中心的一種新型業(yè)態(tài),一線城市購物中心對(duì)商業(yè)藝術(shù)展趨之若鶩,二三線城市也在逐步滲透,但展覽品質(zhì)與版權(quán)方面卻有差距。

    近日,風(fēng)靡韓國、中國香港的玫瑰燈海園(Light Rose Garden)展覽登陸內(nèi)地市場,在成都IFS七層雕塑庭院,由2.5萬只LED白玫瑰花及兩朵粉色玫瑰組成的花海展出。不過,此前川渝一帶已出現(xiàn)多個(gè)類似展覽。

    九龍倉中國置業(yè)有限公司總經(jīng)理(營運(yùn))侯迅介紹道,在成都IFS的玫瑰燈海園,展出的LED玫瑰都經(jīng)過特殊設(shè)計(jì),高度、花瓣數(shù)量、朝向、排列密度、高低層次等有很多細(xì)節(jié)講究。侯迅表示,山寨展覽可能會(huì)模仿出大致的樣子,但一場高品質(zhì)的藝術(shù)展投入費(fèi)用很高,粗制的山寨展覽會(huì)缺失很多細(xì)節(jié)感。

    北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),購物中心每逢大型節(jié)日前后的商業(yè)藝術(shù)裝置投入基本在百萬元起步,持續(xù)時(shí)間在3個(gè)月左右。在外資購物中心內(nèi),大型商業(yè)藝術(shù)展、藝術(shù)裝置喜好國外團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)理念與制作,投入與維護(hù)費(fèi)用不菲,部分室外購物中心的藝術(shù)裝置還需聘請專人24小時(shí)看管。內(nèi)資購物中心展覽一般從香港引入,大型知名商業(yè)項(xiàng)目會(huì)注重正版展覽,“邊緣”項(xiàng)目則打擦邊球節(jié)省預(yù)算。高品質(zhì)的商業(yè)藝術(shù)展,強(qiáng)勢購物中心的運(yùn)營者往往也要“三顧茅廬”,引入過程漫長,費(fèi)用很高。

    在玫瑰燈海園之前,荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼的大黃鴨、法國藝術(shù)家Paulo Grangeon和世界自然基金會(huì)于2008年聯(lián)合發(fā)起的“1600熊貓”展、余德耀美術(shù)館引入的雨屋(Rain Room)等高品質(zhì)展覽均遭遇不同程度山寨,對(duì)于策展方來說,維權(quán)之路十分艱辛。對(duì)于購物中心運(yùn)營者來說,同樣也有較大損失。

    實(shí)際上,在大多數(shù)消費(fèi)者眼中,并不清楚藝術(shù)展版權(quán)的隸屬方,也許更不了解展覽一旦被侵權(quán)正規(guī)策展方會(huì)遭遇資金、視覺、形象、流程等環(huán)節(jié)多大程度的損失。

    玫瑰燈海園原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)韓國PANCOM代表金容培表示,玫瑰燈海園在設(shè)計(jì)時(shí)最想還原的是藝術(shù)裝置的自然美,LED玫瑰花也可以有真花的動(dòng)態(tài)美感,為了把藝術(shù)裝置做得自然化投入了很多資金。對(duì)于原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說,被侵權(quán)的確感到很遺憾,但欣慰的是他們能夠最先創(chuàng)造出這一場景并被觀展者認(rèn)可。

    外溢效應(yīng)

    目前,購物中心與策展方主要合作模式有三種:商場純投入前期資源、策劃和版權(quán)費(fèi)用等,獲得收入歸自己所有;商場和策展方按展項(xiàng)比例投入,收入也將分成;在策展方十分強(qiáng)勢的情況下,購物中心又認(rèn)為展覽很合適,這時(shí)購物中心便以場地出租形式與策展方合作,并配合策展方展開營銷活動(dòng)。

    依靠展覽往往可以帶來大量客流,但背后人力、物力投入巨大。據(jù)一位知情人士透露,在北京的一場大型展覽中,購買活動(dòng)花費(fèi)50萬元,紀(jì)念品、禮品30萬元,搭建場地物料消耗20萬元,其他成本投入耗資數(shù)百萬元。

    一位不愿具名的大型商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,吸睛的商業(yè)藝術(shù)展自造血能力不強(qiáng),即便近年來很多購物中心的商業(yè)藝術(shù)展已拉來冠名商,有門票、衍生品的售賣等多種賺錢方式,但與高昂的投入相比,這些收益杯水車薪。不過,購物中心運(yùn)營者的熱情絲毫未減,展覽對(duì)客流的帶動(dòng)作用明顯,客流足夠后可以拉動(dòng)購物中心的各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)。

    根據(jù)《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》顯示,藝術(shù)主題對(duì)購物中心的商業(yè)促進(jìn)作用十分明顯。購物中心的業(yè)績提升20%,推動(dòng)商業(yè)租金提升70%,超過同期辦公30%的租金漲幅。

    此前,上海K11的“莫奈特展”掀起了全民觀展熱潮。展覽開幕前網(wǎng)上訂票已售出7萬張,開展一小時(shí)觀展人數(shù)達(dá)1000人,全天達(dá)3500人。為了目睹40幅莫奈原作,觀眾不惜排隊(duì)等待近兩個(gè)小時(shí)。與此同時(shí),這些大師們在全球藝術(shù)品拍賣市場上屢創(chuàng)天價(jià),特別是像王健林、王中軍等眾多中國藏家的介入,也使得人們的興趣高漲。

    實(shí)際上,好的藝術(shù)展并不單純是將藝術(shù)裝置展出,需要多維度考慮,比如與城市景觀結(jié)合,與民眾的互動(dòng)性,與購物中心目標(biāo)客群是否契合等。侯迅表示,成都IFS每年對(duì)商業(yè)藝術(shù)展的投入不菲,對(duì)于商業(yè)藝術(shù)展的引入與運(yùn)營已經(jīng)可以被視為運(yùn)營一個(gè)品牌。不過,與從品牌身上盈利不同,商業(yè)藝術(shù)展本身未必可以帶來對(duì)等的收益,但通過高品質(zhì)的展覽可以幫助購物中心與消費(fèi)者共同打開眼界。

    考驗(yàn)運(yùn)營

    重新包裝的藝術(shù)展走進(jìn)購物中心后,縮短了過去美術(shù)館、展覽館中的展品及展覽等與大眾的距離感。侯迅表示,購物中心擁有龐大的客流量,但這群人中可以到美術(shù)館里看展的人數(shù)有限,而當(dāng)藝術(shù)展被搬到購物中心后,看展和接受藝術(shù)熏陶變成了潛移默化的過程。

    對(duì)于如何將客流與商戶聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造更多銷售,一位資深商業(yè)人士認(rèn)為,購物中心早已不是單純的消費(fèi)場所,變身社交平臺(tái)后,購物中心更講究如何經(jīng)營客流而非銷售客流。購物中心正在經(jīng)歷“B2C2B”的演變,不僅是要通過展覽等營銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者,更要有長遠(yuǎn)計(jì)劃,以精準(zhǔn)客群把握吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌旗艦店、形象店落戶。

    北京商報(bào)記者了解到,如果目標(biāo)客群匹配度高,購物中心與策展方采用場地、宣傳等資源置換形式合作,最終受益來自客流與門票分賬,但強(qiáng)勢策展方有時(shí)不共享門票收入。一位資深業(yè)內(nèi)人士表示,買斷營銷合作模式更多是購物中心出力,如果商戶聯(lián)動(dòng)不到位,高人氣的主題展覽帶來的實(shí)際銷售轉(zhuǎn)換率不高。  近兩年,一哄而上的商業(yè)藝術(shù)展消耗了很多年輕人的熱情,未來幾年購物中心主題展覽將進(jìn)入新階段。購物中心將在把握目標(biāo)客群需求的前提下,對(duì)引入的展覽進(jìn)行提升。目前,營銷展覽行業(yè)逐漸走向成熟,購物中心引入展覽難度相對(duì)變小,但需要篩選適合自己的展覽。藝術(shù)展未來還會(huì)深度走入購物中心,但購物中心不能單純引入展覽制造一時(shí)轟動(dòng),還需要解決商戶聯(lián)動(dòng)的問題。主題展吸引客群要與購物中心契合,在與商戶聯(lián)動(dòng)時(shí)指向性要明確,這樣展覽期間商戶銷售額才能有較大幅度提升。

    編輯:陳佳

    關(guān)鍵詞:購物中心 商業(yè)藝術(shù)展 吸睛難吸金

    更多

    更多

    羞国产在线拍揄自揄自揄视频
    <dd id="mmmmm"></dd>
  • <noscript id="mmmmm"><dd id="mmmmm"></dd></noscript>
    <nav id="mmmmm"><sup id="mmmmm"></sup></nav>
  • <tr id="mmmmm"></tr>
  • <nav id="mmmmm"></nav>
    <tfoot id="mmmmm"><noscript id="mmmmm"></noscript></tfoot><tfoot id="mmmmm"><noscript id="mmmmm"></noscript></tfoot>
    <nav id="mmmmm"><ul id="mmmmm"></ul></nav>