29日晚間，滴滴出行在其官方微博中發(fā)布了“給劉翔先生的致歉信”，承認未經(jīng)同意使用劉翔相關(guān)照片用于推廣，已造成侵權(quán)。新京報記者了解到，另一家涉及侵權(quán)的公司極路由也已向劉翔公開致歉。

2015年4月，滴滴發(fā)布了前奧運冠軍劉翔的配圖微博，文案寫有“劉翔退役了，每一段結(jié)束，都是另一個開始”等內(nèi)容。今年8月，劉翔以侵犯肖像權(quán)為由將其訴至法院。

劉翔認為，滴滴出行官方微博未經(jīng)許可擅自使用其肖像圖片，具有明顯的商業(yè)屬性，極易使公眾誤認為劉翔系滴滴出行代言人或存在某種合作關(guān)系，蒙受外界諸多誤解，故起訴要求滴滴立即刪除侵權(quán)鏈接及侵權(quán)圖片，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失126萬元。

8月29日晚間，滴滴發(fā)出道歉信稱，“官方微博、官方微信的文章未經(jīng)劉翔同意，使用劉翔賽場上照片用于滴滴品牌宣傳推廣，這一行為給劉翔本人造成諸多誤解，在第一時間刪除了含有劉翔先生肖像的所有侵權(quán)鏈接，對于此次侵權(quán)行為，我們表示最誠摯的歉意?！?/p>

但滴滴道歉信中未提劉翔索賠的126萬元。劉翔工作室的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)這篇道歉信，并評論“對于外界所稱賠償126萬和惡意炒作，我們表示不接受！”

除了滴滴，劉翔還曾因類似侵權(quán)使用肖像，給極路由發(fā)去過律師函。極路由昨天向記者確認，已經(jīng)刪除相關(guān)微博并在微博上向劉翔致歉。

“我們在微博上使用劉翔肖像的行為，與滴滴出行還是有較為本質(zhì)的區(qū)別，純粹針對‘劉翔退役’這一話題的討論和對劉翔的祝福，沒有涉及產(chǎn)品宣傳?！睒O路由稱。

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多家公司“借勢”女排 排協(xié)：侵權(quán)行為必須停止

今年奧運會期間，滴滴微博上發(fā)布了多張有關(guān)中國女排的海報。比如，中國女排在贏下巴西女排后，滴滴曾發(fā)布“排球，是夢想更是承諾；無論沉浮，只須加油”的海報。

女排奪冠后，滴滴又在微博上發(fā)布了海報，文案為“面對山巔從不畏懼，頹勢低谷更拼堅毅！欲成王者，唯有一路決不讓步！”

事實上，中國女排奪冠后，國內(nèi)的企業(yè)掀起了借勢女排進行營銷的“狂潮”。如聯(lián)通發(fā)布題為“了不起的中國女排”的海報；麥當(dāng)勞則說“女排姑娘，你就是我的滿分”；步步高的海報語為“女排精神，不止步，步步高”。

各家企業(yè)的海報中，不只出現(xiàn)中國女排的字樣，大部分用到女排的比賽照片。

8月23日，中國排球協(xié)會發(fā)布《嚴正聲明》稱，個別企業(yè)和商家以宣傳女排的名義，未經(jīng)排協(xié)授權(quán)擅自使用女排肖像、女排成員個人形象等標識、文字進行商業(yè)宣傳，嚴重侵害了中國女排及女排成員個人的合法權(quán)益。

排協(xié)還在聲明中列出了如阿迪達斯、恒大冰泉等9家集體形象代言企業(yè)，以及奇虎360、可口可樂等2家女排個人形象代言企業(yè)。中國排協(xié)在聲明最后要求，“未經(jīng)排協(xié)授權(quán)的侵權(quán)行為，必須立即停止?！保▌⑾模?/p>