憑借內(nèi)容層面的熱點(diǎn)多角度及時(shí)深入挖掘、以前后方直播為核心的奧運(yùn)信息流式傳播以及一系列頗受年輕用戶喜愛的互動(dòng)游戲策劃，網(wǎng)易新聞奧運(yùn)版上線(7月22日)至今DAU(日活用戶量)對(duì)比6月增長20.4%。網(wǎng)易新聞與全球領(lǐng)先的市場調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略合作開展的《2016里約奧運(yùn)主流新聞資訊App媒體價(jià)值研究》調(diào)查結(jié)果顯示，在各主流新聞資訊App產(chǎn)品中，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長最高。

人均每天觀看奧運(yùn)直播和視頻達(dá)45分鐘 直播追奧運(yùn)成潮流

不同于往屆，奧運(yùn)會(huì)遇上“直播元年”，移動(dòng)直播以全新的新聞?shì)d體身份成為了奧運(yùn)媒體報(bào)道中最重要的一環(huán)。而作為網(wǎng)易新聞“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略發(fā)布后的首個(gè)大事件直播考驗(yàn)，里約奧運(yùn)期間，網(wǎng)易新聞奧運(yùn)相關(guān)直播總時(shí)長達(dá)1143小時(shí)，用戶人均每天觀看奧運(yùn)直播和視頻時(shí)間高達(dá)45分鐘，用戶粘性行業(yè)占優(yōu)。

里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)易新聞分別布局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，娛樂、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、旅游多個(gè)頻道聯(lián)合，邀請(qǐng)各領(lǐng)域名人坐鎮(zhèn)從不同角度解讀奧運(yùn)，《奧運(yùn)下午茶》等直播節(jié)目成為賽事間隙網(wǎng)友們不可或缺的內(nèi)容大餐。此外，聊球吧等多個(gè)PGC直播節(jié)目也在奧運(yùn)期間大放異彩，結(jié)合熱點(diǎn)話題多次引爆聊天室。奧運(yùn)期間，“女子排球半決賽：中國VS荷蘭”、“乒乓球女子單打決賽”、寧澤濤獨(dú)家做客網(wǎng)易《冠軍之家》、“傅園慧回國首次直播秀”、”林丹李宗偉終極一戰(zhàn)”等成為最受網(wǎng)友歡迎的直播節(jié)目。

網(wǎng)易新聞前后方直播并進(jìn)，在賽事直播之外引入更多不同視角的直播節(jié)目，生態(tài)化的內(nèi)容布局成為更廣泛、快速、精準(zhǔn)吸引用戶的關(guān)鍵。

用戶忠誠度最高 90后用戶最“粉”網(wǎng)易新聞

研究顯示，在各主流新聞資訊App的活躍用戶中，網(wǎng)易新聞?dòng)脩羰走x率最高，75%用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運(yùn)信息的首選。而90后用戶對(duì)網(wǎng)易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高，最多90后用戶認(rèn)為網(wǎng)易新聞是“有影響力”的新聞資訊App。

年輕用戶對(duì)網(wǎng)易新聞青睞有加，除了得益于打破傳統(tǒng)奧運(yùn)報(bào)道框架的創(chuàng)新閱讀嘗試，還與新生代網(wǎng)友的“玩家”文化挖掘密不可分。進(jìn)入移動(dòng)交互時(shí)代的奧運(yùn)會(huì)，年輕用戶賽事競猜和競技游戲需求大爆發(fā)。網(wǎng)易新聞奧運(yùn)期間互動(dòng)游戲總pv達(dá)2.83億，動(dòng)者為王養(yǎng)成游戲用戶參與量達(dá)1217萬。刷爆朋友圈的《畫一個(gè)小人》H5小游戲短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了1600萬的pv量。華通明略統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端的互動(dòng)游戲吸引力認(rèn)可度最高。

5000個(gè)網(wǎng)易號(hào)加盟奧運(yùn)報(bào)道 個(gè)性化資訊受寵

體育競技的“親民”、90后等年輕運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性釋放讓本屆奧運(yùn)會(huì)呈現(xiàn)出體育競技之外更多的人文魅力。對(duì)于網(wǎng)友來說，賽事和金牌不再是奧運(yùn)會(huì)的核心關(guān)注點(diǎn)。網(wǎng)易新聞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)“馬龍×張繼科”的CP新聞相關(guān)跟貼量高達(dá)14.8萬，成為當(dāng)之無愧的黑馬“CP”。而在單個(gè)運(yùn)動(dòng)員關(guān)注度上奧運(yùn)會(huì)開幕前后也出現(xiàn)了較大的反差。新聞熱度最高的男運(yùn)動(dòng)員為孫楊、寧澤濤和張繼科，開幕前最受網(wǎng)友期待的運(yùn)動(dòng)員除寧澤濤外，林丹和內(nèi)馬爾均未進(jìn)入前三。而女運(yùn)動(dòng)員方面傅園慧、李曉霞、福原愛則完全“替換”掉了開幕前最受關(guān)注的劉湘、孫妍在及何姿，成為本屆奧運(yùn)會(huì)的“熱度女王”。

一方面賽事和運(yùn)動(dòng)員熱點(diǎn)話題被用戶追捧，引發(fā)大量UGC傳播，而另一方面，自媒體大顯身手，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)資訊平臺(tái)熱點(diǎn)事件傳播的重要一環(huán)。里約奧運(yùn)期間，網(wǎng)易新聞吸引了100家核心自媒體、總計(jì)5000個(gè)網(wǎng)易號(hào)加入到奧運(yùn)報(bào)道大軍，個(gè)性化的視角為網(wǎng)友呈現(xiàn)出熱點(diǎn)背后奧運(yùn)百態(tài)。

內(nèi)容引爆之外，網(wǎng)易新聞堅(jiān)持以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)報(bào)道，將VR、H5、個(gè)性化推薦技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于奧運(yùn)整體內(nèi)容策略中，以達(dá)到觸達(dá)不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個(gè)奧運(yùn)人”H5、“空降里約貧民窟”VR報(bào)道以及基于用戶興趣點(diǎn)的奧運(yùn)新聞?dòng)嗛啠暂p松多元化的閱讀體驗(yàn)獲得用戶認(rèn)可。

憑借前后方多角度實(shí)時(shí)直播、輕松多元的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)游戲等一系列里約奧運(yùn)布局，網(wǎng)易新聞品牌影響力得到極大提升，在商業(yè)化探索中亦邁出了重要一步。僅奧運(yùn)會(huì)開幕前網(wǎng)易新聞攜手可口可樂純悅舉行的“走向里約”一個(gè)線上互動(dòng)活動(dòng)，便吸引了200萬用戶參與。研究顯示，94%網(wǎng)易用戶表示至少對(duì)1個(gè)網(wǎng)易新聞的奧運(yùn)營銷活動(dòng)印象深刻，91%網(wǎng)易用戶表示參與過營銷活動(dòng)。