進入2016年，IP對于電影、電視劇、網(wǎng)絡劇仍然具有不同程度的影響力。但因類型不同，視頻作品對IP的依賴程度也不一樣。從上半年市場表現(xiàn)看，IP電影已經(jīng)基本“啞火”，后來的選題有逐漸擺脫IP依賴之勢，傳統(tǒng)電視劇與IP也已走出蜜月期，唯一例外的，是網(wǎng)絡劇與IP卻體現(xiàn)出越來越多的合作可能性，兩者展示出“超級絕配”的趨勢。

IP曾在《小時代》《致青春》身上體現(xiàn)出活躍的商業(yè)性，以這兩部電影為標志，電影對IP的開發(fā)形成長達數(shù)年的熱度。但到了《左耳》《何以笙簫默》《同桌的你》時，根據(jù)IP 改編的電影由于無法保證基本質量，遭到來自業(yè)界與觀眾的激烈批評。當2015年暑假《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》　標志著原創(chuàng)電影崛起的時候，IP電影的退潮已現(xiàn)端倪。春節(jié)檔原創(chuàng)電影《美人魚》登頂華語電影票房排行榜第一名位置，也顯示出電影無論是藝術價值還是商業(yè)價值，更依賴于原創(chuàng)而非IP。春節(jié)檔之后，IP電影更是遭遇票房斷崖式下跌的窘境，并已影響到全年電影票房沖600億的步伐。高質量的原創(chuàng)劇本，重新成為大銀幕的稀缺而又珍貴的“一手貨”。

相比之下，IP對傳統(tǒng)電視劇的影響，比對電影要大得多，《甄嬛傳》《花千骨》《瑯琊榜》等話題劇、熱播劇都改編自網(wǎng)絡IP。2016年第一季度立項電視劇中90%源自IP改編，《誅仙》《幻城》等“超級IP”都將在2016年播出，可以說，今年電視熒屏將全面被IP 入侵，有可能誕生佳作，但更有可能爛劇泛濫。粗制濫造的IP電視劇霸占熒屏，在去年就引起業(yè)內關注。發(fā)生于去年底的傳統(tǒng)編劇對IP 的口誅筆伐，更是將IP電視劇推向一個兩難之地——不改編IP，就沒法自帶關注點，形不成前期關注；改編IP，但卻只追求速度，缺乏創(chuàng)新能力，加重觀眾的“IP厭食癥”。

但IP與網(wǎng)絡劇的合作，與電影、電視劇不一樣。當下大量IP源生自網(wǎng)絡，而網(wǎng)絡劇全身都是網(wǎng)絡基因。IP與網(wǎng)絡劇在傳播渠道、制作理念、審美等層面上具有高度的一致性，它們的合作更默契更合拍。《心理罪》《無心法師》《暗黑者》《靈魂擺渡》　等網(wǎng)絡劇的成功，不但刷新了觀眾對劇作的理解，同時也在改變著收視習慣，如果創(chuàng)制氛圍寬松，網(wǎng)絡劇將會從傳統(tǒng)電視劇那里搶走大量觀眾。

今年1月，網(wǎng)絡劇《太子妃》被下架，引起業(yè)內對于網(wǎng)絡劇就此會進入沉寂期的擔憂。但經(jīng)過出品方“優(yōu)化處理”后，《太子妃》又重新上架。《太子妃》的“下線風波”可以視為網(wǎng)絡劇的“突破性發(fā)展”遭遇到了主管部門的“管理杠桿”?！短渝诽?，放大了網(wǎng)劇因創(chuàng)作尺度所帶來的“負面”元素，如“有傷風化”“封建迷信”等。但網(wǎng)絡劇是未來視頻產(chǎn)品的發(fā)展方向，也是網(wǎng)絡觀眾重視的消費對象，相比于電視劇，網(wǎng)絡劇生產(chǎn)的發(fā)展空間仍然要寬松許多。只要網(wǎng)絡劇生產(chǎn)企業(yè)能夠把握好創(chuàng)作尺度，不主動“踩線”，網(wǎng)絡劇仍然能贏得發(fā)展先機。

與網(wǎng)絡IP脫不清干系的網(wǎng)絡劇之所以紅火，原因之一是它們依網(wǎng)而生，在風格化、個性化方面完全根據(jù)網(wǎng)民欣賞網(wǎng)絡視頻內容的習慣來進行創(chuàng)作。早期的網(wǎng)絡短劇占據(jù)的是網(wǎng)民的閑暇時間，上班路上或工作途中，打開視頻欣賞一段十幾二十分鐘的網(wǎng)劇，是一種休息和放松。后期流行的網(wǎng)絡長劇，則是對網(wǎng)民娛樂精神的全面迎合，網(wǎng)劇類似于至今仍在風靡的網(wǎng)絡小說，一切以取悅觀眾（讀者）為最高目標。原因之二是觀眾的更新?lián)Q代。中年人很少看網(wǎng)劇，喜歡網(wǎng)劇的多是年輕人，他們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴遠超對電視劇的依賴。就算收看傳統(tǒng)電視劇，他們也更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)進行連續(xù)觀看。網(wǎng)劇的編、導、演在年齡層次上是和網(wǎng)劇觀眾高度重合的。這些人在創(chuàng)作的時候做到了“想我所想”，擺脫了一些觀念桎梏，作品呈現(xiàn)出年輕氣質，所以觀眾一邊吐槽網(wǎng)劇粗糙，一邊不忘熱情追捧。

未來網(wǎng)劇不見得會往我們通常所理解的精品化方向發(fā)展。去年的一些話題網(wǎng)劇之所以引起如此關注，不在于其“精品”特征（制作有多精良、故事有多合理、主題有多高大上），而在于它們傳遞出來的鮮活時代特征。所以起碼在五年內，網(wǎng)劇最旺盛的生命力還會體現(xiàn)在拼命貼近時代、貼近生活、貼近觀眾上。即便傳統(tǒng)意義上的“精品”“大劇”目前還不能不成為網(wǎng)劇的格局，但網(wǎng)劇往往因為能夠主動放下身段，而贏得受眾青睞。

在電視劇與IP的合作到達一個頂峰、繼而將退潮的時候，網(wǎng)絡劇進入IP時代可以用“方興未艾”來形容。一些原生IP并非佳作，但網(wǎng)絡劇良好地提煉出了原作精髓，并在創(chuàng)作者主導下賦予了更多可供觀賞的元素，這為互聯(lián)網(wǎng)上大量的非超級IP、一般IP，找到了一條出路。

一條坦途鋪在網(wǎng)絡劇創(chuàng)作者的腳下，但網(wǎng)絡劇創(chuàng)制還需要注意以下幾點。首先，要學會讓自己的創(chuàng)作身段更靈活，更禁得起各方眼光（包括管理部門）的打量；其次要面對觀眾的“喜新厭舊”，找到自己的扎根之計，別像傳統(tǒng)電視劇那樣碰運氣、趕時機、賣概念；最后需要特別提醒，網(wǎng)絡劇的先天優(yōu)秀只能保證它成功一半，另一半要放在尋找更優(yōu)質素材、更有工業(yè)化發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)制模式和與受眾大約一致的價值觀層面上來。只有這一半彌補了，網(wǎng)絡劇才能擔當起視頻文化消費巨大需求的重任。 （山水）