7月電影票房雖比6月增加6.15億元，達(dá)45.15億元，但因?yàn)閿?shù)據(jù)同比去年跌幅為18%，令部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場(chǎng)“拐點(diǎn)”到來(lái)，或?qū)?chuàng)票房紀(jì)錄的重任轉(zhuǎn)向8月。有業(yè)內(nèi)人士提醒，電影市場(chǎng)成長(zhǎng)速度較快、熱錢(qián)追捧比較多，投資的泡沫也較大，行業(yè)已經(jīng)走到了瓶頸期。

廣州日?qǐng)?bào)記者 林琳

剛剛過(guò)去的7月全國(guó)電影票房不負(fù)“暑期檔”重任，達(dá)到45.15億元，比6月的39.01億元增長(zhǎng)了6億元左右。然而，業(yè)內(nèi)人士并沒(méi)有因此感到滿意，認(rèn)為與去年7月的55.06億元相比，今年減少近10億元，降幅約為18%。對(duì)比去年和今年7月的電影排期可以發(fā)現(xiàn)，去年跑出了幾只“黑馬”均有10億元以上的票房，一下子把票房拉高。而反觀今年7月，上映的電影平平無(wú)奇，沒(méi)有一個(gè)給出令人驚喜的成績(jī)單。

或同比增長(zhǎng)10%~20%今年票房

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)于7月不滿意，主要是因?yàn)榻衲?~3月的票房表現(xiàn)出彩：“1月票房38.64億元，同比增長(zhǎng)48%，2月68.8億元同比增長(zhǎng)66％，3月37.59億元，同比增長(zhǎng)30%。”而4月開(kāi)始票房出現(xiàn)大幅滑落，令市場(chǎng)期待“暑期檔”的行情：“一般上半年的平均增幅為30%左右，今年上半年卻僅為22%，需要一點(diǎn)‘刺激’來(lái)令下半年票房有好的表現(xiàn)。”據(jù)業(yè)內(nèi)分析，從目前情況看，今年中國(guó)電影票房仍有望比去年增長(zhǎng)10%~20%，今年年底全國(guó)估計(jì)可以擁有38000塊銀幕。

事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)電影票房的增幅最高的年度曾達(dá)到64%，部分年份達(dá)到50%左右。2015年中國(guó)電影總票房超過(guò)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，成為全球第二大票房市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，中國(guó)電影熱、發(fā)展速度快，主要是因?yàn)闊徨X(qián)追捧。據(jù)了解，目前以影視業(yè)為主要投資方向的基金已有近30只，總規(guī)模數(shù)百億元。

投資電影數(shù)額大風(fēng)險(xiǎn)不小

北大文化研究院教授陳少峰告訴記者，投資電影的來(lái)源比較雜，不僅限于電影基金，但真正能夠賺錢(qián)的電影并不多：“尤其過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，真正賺錢(qián)的只是一部分電影制作公司，大多數(shù)電影并不賺錢(qián)。”他解釋?zhuān)^(guò)去電影市場(chǎng)的補(bǔ)貼更多，一種是售票網(wǎng)站的補(bǔ)貼，一種是電影制作公司的補(bǔ)貼，因此補(bǔ)貼后盈利更不多：“現(xiàn)在的基金，投資風(fēng)險(xiǎn)比較大，比較成熟的投資基金會(huì)跟大的電影公司合作，或者進(jìn)行一些資本運(yùn)作等。”

有業(yè)內(nèi)人士透露，成龍新片《絕地逃亡》上映8天票房近6億元就是采用了資本運(yùn)作的保底發(fā)行模式，發(fā)行方以10億元保底，保證制片方不賠錢(qián)，如果票房超過(guò)10億元，發(fā)行方就可以參與票房分成。另外，《致青春2》、《夏有喬木》也被指均采用了保底發(fā)行的模式，“保底價(jià)”均為4億元。

陳少峰認(rèn)為，看起來(lái)比較熱、成長(zhǎng)速度快的電影行業(yè)自然也受熱錢(qián)追捧，但是與實(shí)際的收入相比，投資的泡沫比較大，最近電影業(yè)的投資比以往更為慎重一點(diǎn)。很多人說(shuō)現(xiàn)在是資本投資的寒冬，其實(shí)并不是沒(méi)有錢(qián)，而是更多資本持觀望態(tài)度。

據(jù)了解，目前大多數(shù)投資電影的資金都采取聯(lián)合投資的方式，分成項(xiàng)目方和資本方，投資的收益有兩部分，一部分是固定回報(bào)，一部分是有風(fēng)險(xiǎn)的分紅。為了促進(jìn)電影發(fā)行，要支付一定的費(fèi)用去補(bǔ)貼票房。陳少峰告訴記者，目前能盈利的電影大概只有20%左右，“如果再算上票補(bǔ)，真正盈利的可能就不到20%了。”

“電影是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。”一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在不少錢(qián)想投電影行業(yè)，但是投資電影和投資游戲一樣，早期投股權(quán)比較有機(jī)會(huì)獲利，而投具體電影項(xiàng)目很難賺錢(qián)：“主要是投資額太大了，如果投資中小制作，光營(yíng)銷(xiāo)、票補(bǔ)的費(fèi)用就要1500萬(wàn)元以上，而其中不到1%能夠成為‘黑馬’。”陳少峰認(rèn)為，對(duì)于資金來(lái)說(shuō)其實(shí)可以考慮投資營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫(huà)公司，不一定要投電影本身。

分析

電影產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟

陳少峰認(rèn)為，目前基金在對(duì)文化企業(yè)的投資上也存在問(wèn)題：“投資期限太短了，三五年就要切割、結(jié)算，所以很難做持續(xù)的投資，就算是投到不錯(cuò)的項(xiàng)目，很可能在項(xiàng)目發(fā)展前就要退出了。”他認(rèn)為問(wèn)題出在基金的投資機(jī)制上，“而國(guó)外的基金有比較長(zhǎng)的股權(quán)投資機(jī)制，不需要像我們最多‘5+2’就必須退出，如果差錢(qián)了還可以繼續(xù)募集，只要總體回報(bào)率高就可以了。”

同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，目前的基金投資不符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。記者了解到，現(xiàn)在的基金最多7年就要退出，而我們可以觀察到，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值至少要到第8年才開(kāi)始釋放出來(lái)。另一方面，基金方也不太看重文化企業(yè)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)和內(nèi)在價(jià)值，只看重一段時(shí)間內(nèi)的快速增長(zhǎng)，投資人的目的變成在可以放大價(jià)值之后就退出，或者到一定階段引入其他投資人并進(jìn)行交割。

也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，這與很多投資人是行外人有一定關(guān)系：“資本方、制作方缺乏企業(yè)家精神，缺乏抱負(fù)，而影視公司急于作大，引入資本扭曲了公司戰(zhàn)略。”陳少峰認(rèn)為，正是這些原因?qū)е码娪笆袌?chǎng)存在各種不合理的現(xiàn)象，包括票補(bǔ)嚴(yán)重、好電影少、盈利能力弱：“電影產(chǎn)業(yè)到了一定的瓶頸期，目前整個(gè)市場(chǎng)缺乏動(dòng)能支撐。”而所謂的瓶頸是電影院建設(shè)在某些地方過(guò)剩，可以預(yù)計(jì)一旦電影院停止建設(shè)，票房增長(zhǎng)幅度將變得很小或不增長(zhǎng)，另一方面，電影業(yè)過(guò)于依靠票房。而目前電影產(chǎn)業(yè)還是“未成熟”。“沒(méi)有工業(yè)化流程，什么時(shí)候殺青、制作完成都不能保障，制作隨意性太大，投資也比較粗放。”陳少峰如此評(píng)論。

“如果沒(méi)有特別好的內(nèi)容，如果電影院出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，無(wú)論是大的還是小的電影企業(yè)都會(huì)同時(shí)遇到難以盈利的問(wèn)題。”陳少峰稱(chēng)，美國(guó)在20年前也出現(xiàn)瓶頸，但最終他們通過(guò)走向國(guó)際化沖破了這個(gè)瓶頸，而中國(guó)電影行業(yè)目前暫時(shí)還沒(méi)有能力走向國(guó)際化，“今后電影行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌后可能只會(huì)剩下10個(gè)左右的電影集團(tuán)。”