國(guó)家工商總局7月8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確將推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告?！掇k法》將于9月1日起正式施行，其中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。尤其是付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。（7月9日《長(zhǎng)沙晚報(bào)》）

從9月1日起，所有的付費(fèi)搜索廣告，都要顯著標(biāo)明“廣告”兩字了。而目前，這些付費(fèi)搜索廣告，有的與自然搜索結(jié)果混為一體無(wú)法區(qū)分，有的則是猶抱琵琶半遮面似的，標(biāo)注“推廣”、“商業(yè)推廣”等字樣，就是不肯沾上“廣告”二字。

所謂“商業(yè)推廣” ，就是以盈利為目的的推廣模式，其實(shí)與“廣告”二字的性質(zhì)也差不多，為何一些商家卻要繞著彎兒舍短用長(zhǎng)呢？除了“廣告”二字顯得太直露、易讓受眾反感之外，一個(gè)更大的原因，恐怕還是廣告行為受到的約束要大得多。比如廣告法中就明確規(guī)定，廣告中不得使用“最佳”、“最高級(jí)”等詞語(yǔ)，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)等，并且有些商品壓根兒就不許做廣告?？墒歉挠谩巴茝V”一詞，當(dāng)事商家就會(huì)認(rèn)為躲掉了“緊箍咒”，覺得輕松許多。

正因網(wǎng)上一些事實(shí)上的廣告脫離了廣告法的監(jiān)管，導(dǎo)致虛假?gòu)V告、違規(guī)廣告叢生，引發(fā)魏則西之類的悲劇。而今將這些形形色色的網(wǎng)上“商業(yè)推廣”列入廣告范疇，并規(guī)定要顯著標(biāo)明“廣告”二字，實(shí)為治理亂象的正本清源之舉。它不僅給各類耍潑的“野猴子”戴上了“緊箍咒”，利于按照廣告法來(lái)嚴(yán)格監(jiān)管，而且增強(qiáng)了廣告的辨識(shí)度，網(wǎng)友不再霧里看花，不會(huì)再輕易跌進(jìn)陷阱。另外，此舉還會(huì)在無(wú)形中提升自然搜索的含金量，遏制競(jìng)價(jià)排名的唯利是圖行為，真可謂一舉多得。

然而，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有即時(shí)性、隱蔽性、迷惑性、多樣性等特征，可能比傳統(tǒng)廣告更難監(jiān)管?，F(xiàn)在不少網(wǎng)上廣告就像一個(gè)迷魂陣，你點(diǎn)進(jìn)去了，不僅一時(shí)半刻未發(fā)現(xiàn)是廣告，而且“請(qǐng)神容易送神難”，要想關(guān)閉還真不容易。此次發(fā)布的《辦法》明確規(guī)定“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，可謂斷了這些“難纏”廣告的后路。但可想而知的是，一些付費(fèi)搜索廣告仍可能變著花樣，冒充自然搜索結(jié)果，藉以提高自己的“含金量”。對(duì)于這種可能發(fā)生的弄虛作假行為，《辦法》規(guī)定工商人員可采取查閱賬簿后臺(tái)數(shù)據(jù)、采用截屏拍照等方式進(jìn)行查處，這當(dāng)然會(huì)有一定的震懾效果。但要想在如許龐大的搜索量中杜絕魚目混珠，顯然還需要借助無(wú)數(shù)網(wǎng)友的慧眼，如果形成科學(xué)完善的舉報(bào)激勵(lì)機(jī)制，想必事半功倍。

事實(shí)上，人們現(xiàn)今對(duì)于各類廣告多有反感，主要是出于對(duì)廣告的不信任。如果整個(gè)廣告市場(chǎng)在嚴(yán)格的“緊箍咒”之下規(guī)范起來(lái)，廣告中的水分越來(lái)越少，“含金量”越來(lái)越高，那種魚目混珠的行為自然會(huì)越來(lái)越少。到了這一天，所有的廣告商家都樂(lè)意且自豪地標(biāo)注“廣告”二字，這個(gè)“緊箍咒”就大功告成了。（袁云才）