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“秀”也可以恰到好處
最近有兩則涉及“秀”的報(bào)道引起不少網(wǎng)民關(guān)注。一是某地干部背了一位受傷朋友過水塘,負(fù)責(zé)宣傳的同事誤解為轉(zhuǎn)移行動(dòng)不便的群眾,圖文發(fā)布后被指有“作秀”的嫌疑;另一則是山東濰坊市交警支隊(duì)直播夜間執(zhí)法查車,一個(gè)晚上就吸引了3萬人次在線觀看,且這個(gè)“秀”受到了絕大多數(shù)網(wǎng)友的稱道。兩件被網(wǎng)民圍觀的熱點(diǎn)事件,因?yàn)檩浾摰姆磻?yīng)截然相反,頗耐人尋味。特別是交警查車的直播,它一定程度上表明,公眾對(duì)“秀”并非天然反感,關(guān)鍵是“秀”得恰到好處。
對(duì)公眾人物來說,由于經(jīng)常被置于公眾目光之下,所以任何特定的言行都可能被解讀出“秀”的意味;而作為公共權(quán)力的執(zhí)行者,即便普通的政府工作人員,其在公開場(chǎng)合的一舉一動(dòng)都有可能受到格外關(guān)注。說到“秀”,古即有之。比如清朝皇帝往往會(huì)在每年立春日“扶犁親耕”,目的是向官員和百姓傳達(dá)其重農(nóng)的治國(guó)理念,以親身示范“勸民農(nóng)桑”。到了今天,官員身體力行參加一些活動(dòng),不僅是為了凸顯對(duì)一些事物的特別重視,同時(shí)更有親民之意,甚至在現(xiàn)代政治理論里頭,“秀”已進(jìn)入了形象公關(guān)的范疇,受到政治家的格外重視。
好的“秀”令人印象深刻,收到良好的傳播效果,反之,就有可能變成“作秀”,適得其反??v覽國(guó)內(nèi)外各種案例,一些官員的“秀”之所以沒能得到認(rèn)可,無外乎以下兩點(diǎn):一是為做而做,結(jié)果就變成了走形式,比如有些人參加植樹活動(dòng),還要帶上鞋套唯恐沾了泥土,如此“不接地氣”顯然會(huì)讓人懷疑其真實(shí)用意。二是承諾不兌現(xiàn),以致失信于民,就像那些老是打不進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)熱線,給人的感覺就是開了“空頭支票”,也就無法收到親民之效。
由是觀之,那位背朋友的干部之所以會(huì)遭遇“作秀”質(zhì)疑,雖直接原因是負(fù)責(zé)宣傳的同事錯(cuò)誤傳播,但深層次的問題恐怕是一些網(wǎng)民將其理解成“為了背而背”,存在拿朋友“充數(shù)”的嫌疑;而交警直播查車,則跟前不久的河南城管網(wǎng)絡(luò)直播執(zhí)法相似,雖然會(huì)有“執(zhí)法過程可能會(huì)涉及被執(zhí)法者的隱私與商業(yè)秘密”的擔(dān)憂,但比起出現(xiàn)執(zhí)法爭(zhēng)議后發(fā)布的視頻,執(zhí)法過程直播所帶來的真實(shí)感、連續(xù)性、完整性,更貼近公眾對(duì)于權(quán)力運(yùn)行公開、透明的心理需求,這樣的“秀”拉近了彼此距離,自然贊多于彈。
因此,作為一種行為過程,“秀”得是否恰到好處,還是可以找到一些公認(rèn)的評(píng)判指標(biāo)。這包括:真實(shí);當(dāng)事的領(lǐng)導(dǎo)干部真正去做了,如果只是到了現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單地比劃了一下拍完照就走人,或僅是出于宣傳需要擺拍乃至PS出一些“慰問照”“扶貧照”,至少傳播效果上會(huì)打折扣?;菝?;至少給當(dāng)事人帶來了實(shí)際好處或解決了某些需求,即使只在特定情形下“秀”了一次,也應(yīng)該予以肯定。一致;即要表里如一,少一些“突擊秀”,諸如偶爾坐一次地鐵,或是類似某位落馬官員那樣把豪車開到辦公樓附近再換自行車上班,不僅于自身無益,還有可能損害群體形象。
大眾媒體的發(fā)達(dá)和自媒體的日漸流行,增加了領(lǐng)導(dǎo)干部乃至普通執(zhí)法者的曝光度,一些行為也就比以往更容易陷入爭(zhēng)議。一些“親民秀”之所以頻頻遭遇公眾的“習(xí)慣性質(zhì)疑”,與過去我們的行政系統(tǒng)相對(duì)于外界比較封閉,部分領(lǐng)導(dǎo)干部與市民的日常性互動(dòng)不強(qiáng)有關(guān)。那些“為了做而做”的“秀”固然要避免,但也無須被爭(zhēng)議束縛了手腳,變得不敢為或不為?!坝H民有真感情,愛民有真措施,利民有真成效。”特別是對(duì)那些“親民秀”而言,只要真真正正去做了,而且堅(jiān)持長(zhǎng)久,則不僅可以改善政府自身形象,最終也會(huì)提高整體的公信力。
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:作秀 親民秀 交警查車直播