隨著近年來(lái)各大博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化文物單位對(duì)文化衍生品潛心開(kāi)發(fā)，一些承載豐富文化內(nèi)涵并富有突出使用價(jià)值、欣賞價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品陸續(xù)面世。從“故宮淘寶”到中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店，從線上網(wǎng)店到線下實(shí)體體驗(yàn)館，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為文博單位下功夫的重要領(lǐng)域。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），這對(duì)正在探索文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的文化文物單位而言，可謂是一顆“定心丸”、一劑“強(qiáng)心針”，鼓勵(lì)和推動(dòng)這些單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會(huì)力量參與，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其核心是傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一項(xiàng)既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn)、一舉多得的綜合性舉措。

挖掘館藏，志在“親民”

在北京，相比公園與游樂(lè)場(chǎng)，孩子們今年六一兒童節(jié)有了更有意思的去處：“故宮文創(chuàng)兒童體驗(yàn)店”6月1日正式向公眾開(kāi)放。這是故宮繼去年在東長(zhǎng)房區(qū)域開(kāi)設(shè)文化創(chuàng)意體驗(yàn)館以來(lái)，首次開(kāi)展針對(duì)兒童的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)一位家長(zhǎng)說(shuō)：“像‘給壯壯、美美穿衣服’‘故宮動(dòng)物城’等，將宮廷服飾文化，龍、鳳、麒麟等故宮瑞獸融入兒童游戲的文創(chuàng)產(chǎn)品，期待能有更多。”

線下火熱，線上也沒(méi)閑著。“六一”當(dāng)天，國(guó)博天貓旗艦店一改往日莊重大氣、古色古香的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格，將各種亮麗的顏色運(yùn)用到極致，以充滿童趣的設(shè)計(jì)營(yíng)造小朋友樂(lè)見(jiàn)的節(jié)日氛圍。“學(xué)生專區(qū)”一欄，更有杏林春燕文具盒、步搖金屬鏤空書(shū)簽等文創(chuàng)文具。

“如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要少一點(diǎn)‘正襟危坐’，多一些互動(dòng)體驗(yàn)。”故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)。早在2010年，故宮博物院網(wǎng)店“故宮淘寶”就開(kāi)張了。朝珠耳機(jī)、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、嬤嬤針線盒、“朕亦甚想你”折扇等新穎別致、“腦洞大開(kāi)”的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)投入市場(chǎng)便“萌倒”眾人、賺足人氣。截至2015年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)8683種，營(yíng)業(yè)額已超過(guò)10億元。以“萌”為設(shè)計(jì)理念且充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品和“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到青睞。超過(guò)“4.9”（滿分5）的買(mǎi)家評(píng)分，也說(shuō)明了“粉絲”對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意度。

截至2015年底，國(guó)博設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也超過(guò)3000款，其中擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)的1800余款。“我們對(duì)4年多的銷售額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，單價(jià)在500元以下、具有國(guó)博文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品占總銷量的88%以上，占總銷售額的70%以上。”國(guó)博副館長(zhǎng)李六三說(shuō)，目前“國(guó)博衍藝”與“文創(chuàng)中國(guó)”兩大文創(chuàng)品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)集中反映了國(guó)博的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)理念——“把國(guó)寶文明帶回家”。李六三說(shuō)：“文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動(dòng)博物館，立足館藏文物普查和研究的基礎(chǔ)，我們不斷深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵、器型紋飾、銘文釋義等元素，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館展覽功能和教育功能的延伸。”

講好中國(guó)故事，傳好工匠精神

“在‘講好中國(guó)故事’方面文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著重大作用。要讓文物活起來(lái)，它是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。”李六三說(shuō)。

如今，走在故宮“文創(chuàng)一條街”上，邁進(jìn)其文化創(chuàng)意體驗(yàn)館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品一時(shí)會(huì)讓人眼花繚亂。這些產(chǎn)品中，有的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代實(shí)用價(jià)值完美融合，如“五福五代堂”紫砂茗壺套裝，將“五福”概念轉(zhuǎn)化為實(shí)用的紫砂茗壺，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播出去，為今天人們的生活注入歷史厚度；有的借助科技手段拓寬思路、引領(lǐng)文化生活新風(fēng)尚，如2015年上線的《每日故宮》App，即從故宮博物院180余萬(wàn)件藏品中精心遴選，每日推出一款珍貴文物，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣大手機(jī)用戶，從而通過(guò)新媒體使文化遺產(chǎn)融入當(dāng)下生活。而《皇帝的一天》App則為9歲至11歲的孩子們研發(fā)，通過(guò)趣味性、啟發(fā)性的內(nèi)容，結(jié)合交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效溝通，將中華傳統(tǒng)文化知識(shí)用更有趣的方式傳達(dá)給孩子們，改變一些影視劇對(duì)宮廷文化的誤讀。

“二十五大類180余萬(wàn)件（套）精美絕倫的文物藏品讓人們時(shí)刻迸發(fā)靈感。”單霽翔坦言，以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性，設(shè)計(jì)生活化且包含中華傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓故宮文化能夠融入日常生活，讓更多日常生活用品擁有文化價(jià)值，讓博物館更加輕松、生動(dòng)、親切的發(fā)揮文化影響力。

恭王府藏有康熙御筆“福”字碑，自主開(kāi)發(fā)的“天下第一福”品牌系列產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)旅游紀(jì)念品營(yíng)銷和打造品牌的典型案例。“福”字軸、“福”字掛墜等多年來(lái)為游客所鐘愛(ài)。據(jù)了解，“福”字軸的年銷售量達(dá)10余萬(wàn)件、“福”字掛墜最大年銷量近百萬(wàn)個(gè)。“我們還采用末位淘汰制，每種產(chǎn)品兩年為一周期，進(jìn)行銷售網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研，市場(chǎng)檢驗(yàn)不佳的即淘汰。”在文化部恭王府管理中心副主任邊偉看來(lái)，圍繞“福”字，恭王府并不只是在銷售文化產(chǎn)品，而是傳播了一種“福文化”，游客得到的是精神體驗(yàn)和文化感知。

“布老虎、陀螺、撥浪鼓、風(fēng)車、沙包等系列產(chǎn)品，會(huì)根據(jù)觀眾的反饋意見(jiàn)不斷改進(jìn)。”在單霽翔看來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)需要尋找中華傳統(tǒng)文化固有的工匠精神。“我們應(yīng)將工匠精神滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、制作、營(yíng)銷的各個(gè)領(lǐng)域，去除浮躁，去除逐利心理，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品將文物背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時(shí)代精神播種在公眾心中。”

為更廣闊創(chuàng)意天空而“松綁”

目前，在上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館中，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計(jì)9700萬(wàn)元。其余省級(jí)博物館收入差異較大。部分地市級(jí)博物館開(kāi)展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，縣級(jí)博物館開(kāi)發(fā)較少。

“雖然目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)模式多元化、品牌影響力和社會(huì)知名度不斷提高等特點(diǎn)，但也存在經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力不強(qiáng)、產(chǎn)品供應(yīng)能力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)和制作水平較低等問(wèn)題。”國(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)坦言，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營(yíng)資格問(wèn)題。國(guó)有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類，按規(guī)定不能開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性受到影響和制約。此外，還有博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)財(cái)政投入機(jī)制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等問(wèn)題。

《意見(jiàn)》的出臺(tái)，為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)拓寬了發(fā)展空間，為具備條件的文博單位“松了綁”。“《意見(jiàn)》圍繞解決當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，既對(duì)如何開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作出具體部署，又支持在體制機(jī)制、支持政策等方面創(chuàng)新和突破，為具備條件的文博單位正名。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)吳江波說(shuō)，《意見(jiàn)》提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館中開(kāi)展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)；允許試點(diǎn)單位具備相關(guān)知識(shí)和技能的人員兼職，到本單位附屬企業(yè)及合作設(shè)立的企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)……“政策落地還有很多路要走，還有很多工作要做。”關(guān)強(qiáng)說(shuō)。

目前，文化衍生品已從旅游紀(jì)念品迅速向文化創(chuàng)意產(chǎn)品方向過(guò)渡。專家指出，只有社會(huì)大眾樂(lè)于享用的產(chǎn)品，才是好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，才能有效縮短消費(fèi)者與博物館文化的距離。

“今年中國(guó)圖書(shū)館年會(huì)的主題是‘創(chuàng)新中國(guó)’，如何讓圖書(shū)館館藏資源活起來(lái)，讓古籍中的文字活起來(lái)，圖書(shū)館在文創(chuàng)領(lǐng)域也應(yīng)加大開(kāi)發(fā)力度。”國(guó)家圖書(shū)館常務(wù)副館長(zhǎng)陳力坦言，博物館界對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已上軌道，而對(duì)于圖書(shū)館領(lǐng)域還是一塊有待開(kāi)發(fā)的處女地。國(guó)圖古籍館、國(guó)家典籍博物館有豐富的古籍資源，也將依照《意見(jiàn)》進(jìn)一步在古籍文創(chuàng)方面加大探索實(shí)踐。（記者 薛帥）