從6月8日開始，中國(guó)內(nèi)地影院已被《魔獸》和《魔獸》玩家們“占領(lǐng)”了。目前《魔獸》已將最快破6、7、8億元人民幣的票房紀(jì)錄拿到手。

到6月10日，《魔獸》上映3天就在中國(guó)內(nèi)地?cái)埾?.14億人民幣（1.24億美元），全球票房也才過2億美元。截至記者6月11日19時(shí)30分發(fā)稿時(shí)，“貓眼電影”實(shí)時(shí)票房現(xiàn)實(shí)，《魔獸》已達(dá)9.28億元人民幣。

據(jù)預(yù)測(cè)，《魔獸》北美首周末票房為2000萬美元（約合人民幣1.31億元）。這一數(shù)據(jù)顯然和中國(guó)內(nèi)地沒法比。很多人預(yù)測(cè)，《魔獸》的中國(guó)內(nèi)地票房，將超過全球其他所有市場(chǎng)的總和。

再來看看《魔獸》口碑。

在海外，Metacritic（一個(gè)專門收集對(duì)電影、電視節(jié)目，音樂專輯，游戲的評(píng)論的網(wǎng)站）上評(píng)分僅為31分，在“爛番茄”影評(píng)網(wǎng)上的新鮮度也僅為18%。

但在中國(guó)內(nèi)地，《魔獸》在“豆瓣”上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡達(dá)》也只有8.6分。

為什么這部在海外票房口碑都平平的電影，會(huì)在中國(guó)內(nèi)地這么火呢？

中國(guó)《魔獸》玩家

占全球玩家的十分之一

中國(guó)內(nèi)地有如此瘋狂的票房成績(jī)，《魔獸》的千萬中國(guó)玩家功不可沒。作為中國(guó)玩家期待了十多年的熱門游戲電影，《魔獸》是一個(gè)超級(jí)IP。

中國(guó)是《魔獸世界》游戲最大的市場(chǎng)之一，中國(guó)的《魔獸》玩家預(yù)計(jì)約有1000萬人，即在全球1億個(gè)《魔獸》玩家當(dāng)中，至少有10%都來自中國(guó)。

中國(guó)玩家最具情懷的《魔獸爭(zhēng)霸3》發(fā)售于2002年，憑借精彩環(huán)繞的劇情、互動(dòng)極強(qiáng)的局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)和暴雪高水準(zhǔn)的CG動(dòng)畫，《魔獸》成為主流游戲。尤其，70后、80后是中國(guó)的“魔獸一代”，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。

《魔獸》這次定檔6月8日，被認(rèn)為是一個(gè)絕佳檔期。6月8日是端午小長(zhǎng)假前最后一天，也是高考考生結(jié)束高考的日子，這個(gè)檔期比一般的周末強(qiáng)百倍。過節(jié)過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機(jī)會(huì)，點(diǎn)燃了第一波觀影熱潮。

6月8日零點(diǎn)場(chǎng)，全國(guó)各地影院變成《魔獸》的部落和聯(lián)盟的地盤。有cos成獸人的，有求婚的，還有喊《英雄聯(lián)盟》游戲中的口號(hào)被揍出血的。凌晨4點(diǎn)半，無數(shù)玩家一起興奮地議論著走出影院。

中國(guó)的電影票房近年突飛猛進(jìn)。2015年，中國(guó)電影總票房高達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08%。

不過，據(jù)2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到了1407億元，游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值是電影票房的3倍多。

可以說，不論電影還是游戲，中國(guó)市場(chǎng)都處于蓬勃發(fā)展期。而《魔獸》則是兩者成功“疊加”的效應(yīng)。

萬達(dá)騰訊都是出品方

宣傳自然特別給力

這幾天在電影院里看《魔獸》，細(xì)心觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標(biāo)”中，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂，還有萬達(dá)今年1月以230億人民幣收購(gòu)的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè)。

除了萬達(dá)和騰訊，《魔獸》背后的中國(guó)金主還有中影集團(tuán)、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

而《魔獸》的中國(guó)投資方，在電影營(yíng)銷中十分給力，充分彌補(bǔ)了好萊塢大片不能高調(diào)宣傳的短板。

首先“傳奇”早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，“傳奇”還邀請(qǐng)到了《魔獸》主創(chuàng)，導(dǎo)演鄧肯·瓊斯和主演吳彥祖等在北京進(jìn)行了密集宣傳。

電影正式上映后，萬達(dá)院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)冠軍，市場(chǎng)份額超過27%的優(yōu)勢(shì)，全力護(hù)航《魔獸》排片，并為吸引玩家，還進(jìn)行了衍生品聯(lián)合營(yíng)銷。

另一中國(guó)片方騰訊影業(yè)，則主要負(fù)責(zé)線上營(yíng)銷和粉絲運(yùn)營(yíng)。2015年9月，《魔獸》微信公眾號(hào)“電影魔獸”開始運(yùn)營(yíng)，目前累計(jì)內(nèi)容閱讀人數(shù)已達(dá)700多萬，累計(jì)傳播數(shù)在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)了價(jià)格不菲的廣告投入。

此外，騰訊影業(yè)還推出了部分《魔獸》彈幕場(chǎng)，吸引90后觀影，并和影院、賣場(chǎng)、高校、網(wǎng)吧等合作進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大電影影響。