曖昧的態(tài)度

上述業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，票房造假的原因無(wú)非是制片方、發(fā)行方和影院，想通過(guò)不同的手段，為各自獲取最大利益。因此，才會(huì)出現(xiàn)從最簡(jiǎn)單的直接虛報(bào)票房，到目前的“買票房”和“偷票房”等不斷翻新的造假手段。

“最初的直接虛報(bào)票房，主要還是為了吸引眼球?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，此前電影市場(chǎng)沒(méi)有這兩年火爆，不少電影，特別是國(guó)產(chǎn)電影的關(guān)注度并不高，一些非常有品質(zhì)的電影，也不被一般觀眾所了解。因此，為了獲得足夠高的關(guān)注度，并吸引觀眾走進(jìn)影院，制片方、發(fā)行方和影院三方，往往會(huì)相互配合，夸大電影票房。

更為重要的是，此前虛報(bào)票房之所以能夠在業(yè)內(nèi)盛行，還有當(dāng)時(shí)票房發(fā)布不夠透明的原因。由于技術(shù)限制，實(shí)時(shí)公布票房的手機(jī)軟件在2010年左右還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。除了《中國(guó)電影報(bào)》每周發(fā)布的數(shù)據(jù)外，普通觀眾和媒體基本上沒(méi)辦法及時(shí)知道一部電影確切的票房數(shù)據(jù)。這就給了各方虛報(bào)票房的可乘之機(jī)。

但到了2016年，各大院線的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)對(duì)外公開(kāi)，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，均可以實(shí)時(shí)查詢這些電影票房信息。此外，國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)票房的專項(xiàng)機(jī)構(gòu)——國(guó)家新聞出版廣電總局電影專項(xiàng)資金辦公室，也開(kāi)通了可實(shí)時(shí)查詢的微信公眾號(hào)。從前，電影公司“吹牛不上稅”，現(xiàn)在，誰(shuí)在吹牛一目了然。多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，目前電影公司虛報(bào)票房的現(xiàn)象已經(jīng)基本消失。

不過(guò)，虛報(bào)票房的淡出并不意味票房造假的情況有所收斂。事實(shí)上，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，近年來(lái)“買票房”和“偷票房”的情況正在變得越來(lái)越普遍，而且相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。

上述業(yè)內(nèi)人士介紹，影票的制作方和發(fā)行方在電影上映后，一般都會(huì)自掏腰購(gòu)買相當(dāng)多場(chǎng)次的電影票。這樣做首先能獲得很高的票房基數(shù)，在對(duì)外首次公布票房時(shí)能拿出漂亮的成績(jī)，并且憑借宣傳和較高的票房數(shù)字來(lái)吸引一部分觀眾；其次，通過(guò)主動(dòng)購(gòu)買票房，還能在有限的院線資源中盡量搶占排片，能擠壓同檔期上映的其他電影排片場(chǎng)次；更為重要的是，發(fā)行方往往希望能夠成為一線的發(fā)行公司，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也會(huì)配合制片方一起做高票房。

“如果一家制片方的電影能夠獲得高票房，未來(lái)就能吸引更多投資方；如果一家發(fā)行方發(fā)行的電影能夠獲得高票房，未來(lái)就能得到更多發(fā)行影片的機(jī)會(huì)?！睒I(yè)內(nèi)人士還介紹，對(duì)于影院而言，制片方和發(fā)行方購(gòu)買票房時(shí)，都只會(huì)購(gòu)買早上、午夜場(chǎng)次的電影票，還有其他場(chǎng)次位置不太理想的電影票。這樣一來(lái)，影院并不需要在午夜等場(chǎng)次進(jìn)行放映，這就省下放映成本，既不用擔(dān)心沒(méi)有觀眾，還能獲得一定的收益。“這就是為什么一些午夜場(chǎng)十幾分鐘就能放映一部電影的原因?！?/p>

新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍介紹，制片方和發(fā)行方通過(guò)“買票房”往往可以獲得所花費(fèi)用十倍的票房。電影《捉妖記》的出品公司、發(fā)行方以及參與公益放映的29家電影院，背后的投資方都是安樂(lè)電影公司，可以很輕松地買自己旗下院線的票房，如果只按成本價(jià)計(jì)算，最少花費(fèi)400萬(wàn)就能買到4000萬(wàn)的票房——而這4000萬(wàn)正是幫助《捉妖記》成為當(dāng)年電影票房冠軍的關(guān)鍵。

曾經(jīng)就職于北京電影制片廠的業(yè)內(nèi)人士張燕強(qiáng)也表示，制片方在自己的院線內(nèi)買票房，只需付出票房流轉(zhuǎn)稅、電影基金等不到10%的成本即可，這相當(dāng)于片方只花不到100萬(wàn)元，就能實(shí)際得到1000萬(wàn)元的票房。

目前，業(yè)內(nèi)對(duì)“買票房”這一問(wèn)題存在不小的爭(zhēng)議?！蹲窖洝分破骄驮硎?，公益放映場(chǎng)次票房需要花真金白銀購(gòu)買，而且會(huì)計(jì)算到總票房之中，并按數(shù)據(jù)進(jìn)行交稅，因此并不是不可接受的行為。

電影局市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)周寶林也曾表示，“自購(gòu)票房”現(xiàn)象并不屬于違法，其行為相當(dāng)于電商的各類促銷活動(dòng)，目前電影局也在對(duì)這一現(xiàn)象造成的影響進(jìn)行研究和討論。

不過(guò)，也有不少中小制片公司認(rèn)為，“買票房”行為，會(huì)占據(jù)其他影片的排片空間，已經(jīng)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。有法律界人士表示，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，必須有起訴方和特定對(duì)象的存在，才能構(gòu)成刑事案件。也就是說(shuō)，除非有與買票房影片同期上映的其他影片提起訴訟，并證明買票房行為對(duì)自身利益造成了損害，否則自購(gòu)票房依然是屬于電影局監(jiān)管的范疇，相應(yīng)的制片方和發(fā)行方均不必承擔(dān)法律責(zé)任。

目前，業(yè)內(nèi)對(duì)于“買票房”態(tài)度曖昧，而對(duì)“偷票房”則更是態(tài)度復(fù)雜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“偷票房”就是通過(guò)虛假售票的方式，將一部電影的票房“轉(zhuǎn)移”到另外一部電影名下。在電影發(fā)行中，發(fā)行方和院線均會(huì)根據(jù)最終的電影票房進(jìn)行分成，但往往發(fā)行不同的電影，發(fā)行方和院線的分成也會(huì)不同。因此，就有部分發(fā)行方和院線，相互串通，將分成少的電影的票房轉(zhuǎn)移到分成多的電影名下，以此獲得更多的利益。

“假如放映A電影，院線能夠獲得10%的票房分成，放映B電影，能獲得20%的票房分成。如果兩部電影的票房都是1000萬(wàn)，如果不偷票房，院線能夠獲得300萬(wàn)的收入。如果把A電影1000萬(wàn)票房中的500萬(wàn)轉(zhuǎn)移到B電影名下，院線的收入就會(huì)變成350萬(wàn)。如果把A電影的票房全都轉(zhuǎn)到B電影名下，院線就能獲得400萬(wàn)收入。”業(yè)內(nèi)“深喉”解釋，這就是有時(shí)候觀眾拿著B(niǎo)電影的票卻看的是A電影的原因。發(fā)行方和院線這種偷龍轉(zhuǎn)鳳的操作已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者還獲悉，為了順利實(shí)施“偷票房”，部分院線還安裝了兩套售票系統(tǒng)，這樣的雙系統(tǒng)一個(gè)用來(lái)記賬，一個(gè)用來(lái)報(bào)賬，除了能夠在系統(tǒng)層面對(duì)偷票房進(jìn)行偽裝外，還能達(dá)到院線截留瞞報(bào)票房的目的——也就是院線可以通過(guò)系統(tǒng)作假，直接將高票房電影的部分票房中飽私囊。