截至5月21日，2016年內(nèi)地電影總票房達(dá)到200億元，總共用時(shí)142天，比2015年達(dá)到這一水平提前了37天。業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，按照目前票房增速，2016年內(nèi)地電影總票房有望達(dá)到550億元，甚至是600億元。

在電影市場(chǎng)票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“買(mǎi)票房”和“偷票房”卻變得相當(dāng)普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票房潛規(guī)則的盛行，背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益和不到位的市場(chǎng)監(jiān)管。如果縱容這一行為，將極大地?cái)_亂正常的電影票房秩序，也為未來(lái)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展埋下隱患。

公開(kāi)的秘密

今年3月4日，《葉問(wèn)3》上映，在獲得觀眾好評(píng)的同時(shí)，其票房也不斷創(chuàng)出佳績(jī)。但緊接著，大量網(wǎng)友和媒體開(kāi)始質(zhì)疑《葉問(wèn)3》票房造假。

根據(jù)大量觀眾舉報(bào)，《葉問(wèn)3》上映后售票狀態(tài)出現(xiàn)了異常：平日最不受觀眾待見(jiàn)的場(chǎng)次、位置，反倒成了擁?yè)尩臒狳c(diǎn)。在北京一些影院，甚至出現(xiàn)了《葉問(wèn)3》早場(chǎng)和午夜場(chǎng)爆滿的情況，甚至還有前三排座位一搶而空，最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況，在全國(guó)多地的影院密集上演。

上述情況很快引起了相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。3月6日，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電影局”）表明態(tài)度，稱(chēng)近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重干擾，破壞了市場(chǎng)秩序，正對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行排查。3月7日上午，電影局約談《葉問(wèn)3》主要負(fù)責(zé)人，表示將嚴(yán)肅處理此事。3月7日晚，電影局下達(dá)通知，要求各大電商提供與《葉問(wèn)3》進(jìn)行票務(wù)合作的合同，對(duì)近日票房異常波動(dòng)進(jìn)行排查。3月19日，官方調(diào)查結(jié)果出爐，證實(shí)該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)，涉及票房3200萬(wàn)元。大銀幕發(fā)行公司被勒令暫停發(fā)行業(yè)務(wù)，參與不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)嚴(yán)重的73家影院被曝光及通報(bào)批評(píng)。

事實(shí)上，《葉問(wèn)3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，票房造假問(wèn)題一直層出不窮。

2009年上映的《阿童木》和《葉問(wèn)3》一樣，曾因票房造假，驚動(dòng)了電影局。在媒體和網(wǎng)民不依不饒的“輪番轟炸”下，時(shí)任光線影業(yè)總裁、現(xiàn)任樂(lè)視影業(yè)總裁的張昭公開(kāi)道歉。

2009年的電影市場(chǎng)，還不像如今這樣火爆，更沒(méi)有大量資本參與其中。因此，這一時(shí)期的票房造假，并不是電影公司或發(fā)行方直接自掏腰包購(gòu)票，進(jìn)而做大票房數(shù)據(jù)，而是毫無(wú)技術(shù)含量的“虛報(bào)票房”。

2009年，電影《阿童木》首周票房只有1700萬(wàn)元，卻被發(fā)行方夸大成4000萬(wàn)。在影片上映前，光線影業(yè)看好該片的票房成績(jī)，并樂(lè)觀地預(yù)測(cè)首周末票房將超過(guò)4000萬(wàn)元，而在真實(shí)數(shù)據(jù)揭曉后，光線影業(yè)卻仍按之前的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)謊報(bào)了票房。張昭解釋?zhuān)伺e是為了保證能在媒體上報(bào)道周末票房數(shù)據(jù)，用以進(jìn)一步吸引觀眾，拉高票房。

這一事件并沒(méi)有給當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)敲響警鐘。一位從事電影發(fā)行超過(guò)20年的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，在《阿童木》事件后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，喜歡“樂(lè)觀”預(yù)測(cè)票房的電影制作公司和發(fā)行公司，仍大量存在。作為制片方的一種宣傳手段，“戰(zhàn)略性”地虛報(bào)票房早已是公開(kāi)的秘密。

此后，票房造假開(kāi)始變得越來(lái)越有“技術(shù)含量”。2014年3月上映的《英雄之戰(zhàn)》讓業(yè)內(nèi)一片嘩然：這部由何潤(rùn)東與陸毅主演的動(dòng)作片，首周末取得4100萬(wàn)票房，但多家媒體和機(jī)構(gòu)卻披露該片投資方道和影業(yè)涉嫌大量“自購(gòu)票房”，使其票房大大注水。同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士指責(zé)，《英雄之戰(zhàn)》的“買(mǎi)票房”行為，對(duì)同期上映的其他幾部影片來(lái)說(shuō)，有擾亂市場(chǎng)秩序的嫌疑，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2015年，以24.3億高票房創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的《捉妖記》，也曾被外界質(zhì)疑為“買(mǎi)票房”。2015年8月下旬，《捉妖記》的票房已接近24億，為沖擊最高票房紀(jì)錄、超過(guò)《速度與激情7》的票房，聯(lián)合出品方之一的安樂(lè)電影突然使出“公益放映”的手段，宣布旗下覆蓋17個(gè)城市的29家影院，針對(duì)《捉妖記》做免費(fèi)公益放映，采取的方式是由片方付款包場(chǎng)，回饋給特定的群體觀眾免費(fèi)觀影。

免費(fèi)公益放映的大招一出，最終使《捉妖記》拿下了當(dāng)年國(guó)內(nèi)電影票房的冠軍。但網(wǎng)友和一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也指出，免費(fèi)公益放映后，《捉妖記》的票房立刻出現(xiàn)了異常。據(jù)當(dāng)時(shí)部分觀眾反映，一些影院從深夜1點(diǎn)到清晨6點(diǎn)一直放映《捉妖記》，且全部顯示“座位已滿”，還有每隔15到20分鐘在同一影廳重新開(kāi)場(chǎng)，部分場(chǎng)次依舊是“座位全滿”。但事實(shí)上，這些放映場(chǎng)次空無(wú)一人，變身“幽靈場(chǎng)”。

2015年8月30日，安樂(lè)電影通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)于影片出現(xiàn)的凌晨場(chǎng)次以及同一影廳場(chǎng)次間隔不到半小時(shí)的情況，“因總部公益放映安排要求下達(dá)時(shí)，跟一些影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯(cuò)。”對(duì)于這一說(shuō)法，外界并不認(rèn)可。

除了“買(mǎi)票房”，“偷票房”也屢被曝光。2015年7月24日，韓寒處女作《后會(huì)無(wú)期》公映，當(dāng)晚大量觀眾通過(guò)微博、微信等社交媒體反映，觀看《后會(huì)無(wú)期》時(shí)，手中拿到的是《小時(shí)代3》的票；還有多地觀眾稱(chēng)，拿到《后會(huì)無(wú)期》的票，居然不是正規(guī)的機(jī)器打印的電影票，而是影院工作人員手寫(xiě)的票。對(duì)此，有觀眾質(zhì)疑《小時(shí)代3》偷走《后會(huì)無(wú)期》的票房，也有網(wǎng)友質(zhì)疑是影院在偷票房。

被處罰的《葉問(wèn)3》也被北京、上海、深圳等多地觀眾反映存在偷票房的行為——觀眾在觀看其他影片時(shí)，手中拿到的是《葉問(wèn)3》的電影票，而且上映時(shí)間也和想要觀看的電影不符。