報告指出，當前旅游市場需求十分旺盛。經(jīng)初步測算，2015年全年中國共接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中國內(nèi)旅游人數(shù)達40億人次，國內(nèi)旅游收入達3.42萬億元。全年接待入境旅游人數(shù)1.33億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數(shù)達到1.2億人次。預計2020年，中國國內(nèi)旅游規(guī)模將達到68億人次，出境旅游人數(shù)將超過2億人次。

業(yè)內(nèi)人士稱，中國將迎來提質(zhì)增效發(fā)展階段，世界將充分分享中國巨大的出境旅游、投資市場、人才引進和資本輸出。

“中國正進入‘大眾旅游’時代，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮的作用和影響更加廣泛?！敝袊鴩衣糜尉志珠L李金早在出席5月19日首屆世界旅游發(fā)展大會時指出，“僅就‘一帶一路’旅游合作來說，未來5年，我們就計劃為沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元旅游消費?！?/p>

雖然目前經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大，不過旅游所面臨的需求市場卻正在逆勢成為社會投資新熱點。《2015年全國旅游業(yè)投資報告》顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會固定資產(chǎn)投資增速分別高32個百分點，較房地產(chǎn)投資增速高41個百分點。2016年全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。

旅游投資不僅在國內(nèi)如火如荼，現(xiàn)階段國內(nèi)旅游企業(yè)還通過海外投資、資產(chǎn)并購、上市融資、業(yè)務拓展等一系列舉措，向新的發(fā)展空間全球化進行產(chǎn)業(yè)布局。如海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，繼續(xù)擴大其在航空領域的優(yōu)勢；港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團；錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型等。

對于全球化布局，攜程聯(lián)合總裁兼首席運營官孫潔告訴記者，“隨著中國人們消費水平的提高，旅游已經(jīng)成為一種生活方式。尤其是出境游，中國目前擁有護照的人數(shù)只有7%，空間巨大，這也被攜程視為未來增長的領域?！?/p>

途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德也認為，“在中國旅游融入世界經(jīng)濟體系的進程中，我們通過業(yè)務拓展、海外資源直接采購、境外合作等舉措，與全世界共享中國旅游發(fā)展的紅利?！?/p>

除此之外，近兩年行業(yè)兼并重組與資源重新整合的步伐也在不斷提速。民間投資持續(xù)升溫，大型非旅集團加速進軍旅游業(yè)。