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奢侈品牌轉戰(zhàn)網店吸引中國買家 專家疑自降身價
港媒稱,為開發(fā)中國市場,奢侈品牌紛紛轉戰(zhàn)網店,最近的例子是古馳正在考慮邁出這一步。但有專家質疑,奢侈品行業(yè)迎合大眾消費是否會自降身價。
據香港《南華早報》網站5月7日報道,今年3月底,零售業(yè)門戶網站天貓聯手魅力惠強勢進軍奢侈品市場,銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個高端品牌的產品。
報道稱,與此同時,瑞士手表品牌IWC也開始在中國內地最受歡迎的社交工具微信上銷售產品。
魅力惠創(chuàng)始人蒂博·維萊說,在電子商務蓬勃發(fā)展的形勢下,越來越多的品牌決定涉足網絡市場。
維萊說,“一開始很難說服這些奢侈品牌與我們合作”,但越來越多的奢侈品牌會轉變觀念。
報道稱,古馳也許很快就會加入這一行列。這家意大利奢侈品公司已在數十個國家和地區(qū)通過自己的網站銷售產品,據知情人士透露,該公司正在“評估”在中國開設網店的計劃。
根據畢馬威會計師事務所去年對1萬多名內地消費者的調查,45%的受訪者說他們的奢侈品大多是網購的。他們表示,對于單價在4200元人民幣以下的奢侈品,他們可以放心在網上支付,這個數字比上年翻了一番多。
但一些分析人士對奢侈品牌轉戰(zhàn)網絡能否成功表示悲觀。
中國對外經濟貿易大學學者曾明月(音)說,奢侈品就其性質而言不適合電子商務。
曾明月說:“實體店對奢侈品尤其重要,因為實體店可以進行品牌宣傳,保證顧客的消費體驗,并與顧客維持類似于友誼的關系。這些在網上都難以實現。”
編輯:薛曉鈺
關鍵詞:奢侈品 網店 古馳