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主播實(shí)名制,會(huì)“將死”網(wǎng)絡(luò)直播嗎?

2016年04月19日 15:24 | 作者:薛家明 | 來源:光明網(wǎng)
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18日起,新浪、百度、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正式實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證,同時(shí)承諾不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道。在此之前,文化部將斗魚、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列入查處名單。種種跡象顯示,網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管越來越嚴(yán)格。對(duì)此有分析人士指出,受此影響,網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)成本將越來越大,靠涉黃涉暴等“激進(jìn)”內(nèi)容吸引用戶的道路也越來越難走。(4月18日 中國(guó)新聞網(wǎng))

主播實(shí)名制、加強(qiáng)內(nèi)容的審核,無疑網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)邁出自我凈化的第一步。直播平臺(tái)自覺向低俗、媚俗表演說不,當(dāng)然值得點(diǎn)贊。然而,在贊賞之余,也有人對(duì)直播平臺(tái)的“命運(yùn)”表示悲觀,覺得直播平臺(tái)向媚俗表演說不,等于是在“自殺”。拒絕“激進(jìn)”表演,直播平臺(tái)就會(huì)死掉么?那些掙脫不掉“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”依賴的直播平臺(tái),當(dāng)然會(huì)死。但更多的直播平臺(tái),則會(huì)擺脫桎梏、走向藍(lán)海。

無須諱言,目前的網(wǎng)絡(luò)直播最吸睛、最撈金的部分,就是“激進(jìn)表演”。也基于此,直播平臺(tái)都會(huì)有意無意給“激進(jìn)表演”開綠燈。這也造成網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容,陷入低俗化不能自拔,甚至直播造人、偷窺女生宿舍等有違社會(huì)底線的表演,屢見不鮮。但內(nèi)容低俗化,既催生了直播平臺(tái)的暫時(shí)繁榮,也禁錮了網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)一步發(fā)展。一方面,低俗的內(nèi)容,讓大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶有腳投票。另一方面,低俗的繁榮,也禁錮了內(nèi)容創(chuàng)新。試想,僅靠媚俗表演就能賺錢,誰(shuí)還會(huì)挖掘內(nèi)容呢?

但網(wǎng)絡(luò)直播拒絕創(chuàng)新,不斷向媚俗沉淪,還有看得見的未來么?當(dāng)然沒有?;ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地,也不是道德的盲區(qū),任由違法、媚俗的內(nèi)容傳播,直播平臺(tái)一定會(huì)被相關(guān)部門依法關(guān)停,被客戶放棄。

可見,“激進(jìn)表演”才是直播平臺(tái)真正的毒藥。而直播平臺(tái)向媚俗表演說不,則是最好的“解毒”。接下來,直播平臺(tái)要做的無非是兩件事。一是,依法自查自糾,讓低俗表演“下架”,進(jìn)而修復(fù)直播平臺(tái)的聲譽(yù),吸引優(yōu)質(zhì)客戶回頭。二是,提升主播的素質(zhì)能力,用更優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的內(nèi)容,新引流量。比如,推出魔術(shù)、教廚藝、唱歌等直播節(jié)目,吸引更多客戶。

當(dāng)然,整治直播環(huán)境,不能僅靠直播平臺(tái)自我凈化,主管部門更需主動(dòng)出擊。一方面,要加大審核力度,加快直播平臺(tái)的自我凈化。比如,自律公約表示,“對(duì)現(xiàn)有主播未完成實(shí)名注冊(cè)者,明年6月1日前完成實(shí)名認(rèn)證?!憋@然,這份時(shí)間表過長(zhǎng),有敷衍拖沓的嫌疑。相關(guān)部門一定要從嚴(yán)管理,督促直播平臺(tái),加快凈化速度。更重要的是,要引導(dǎo)直播平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新。比如,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播向教育、醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域延展,促進(jìn)直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

總之,網(wǎng)絡(luò)直播并無原罪,而將網(wǎng)絡(luò)直播搞亂的是庸俗的內(nèi)容。相信向媚俗表演說不后,直播平臺(tái)不僅不會(huì)死,反而能甩掉的包袱、輕裝前行,用創(chuàng)新的內(nèi)容、精湛的表演,新引來更多優(yōu)質(zhì)客戶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。(薛家明)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)主播 實(shí)名認(rèn)證

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