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    “輕點(diǎn),疼”是紙媒“眼前的茍且”

    2016年03月24日 10:11 | 作者:陳廣江 | 來源:光明網(wǎng)
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    3月23日,《京華時(shí)報(bào)》的一個(gè)“廣告”版賺足了眼球,刷爆朋友圈。在A13版上,整版只有三個(gè)字:“輕點(diǎn),疼!”這干凈利落的三個(gè)字,令人無限遐想,引發(fā)各種猜測。《京華時(shí)報(bào)》官微稱,“歡迎接力猜測”。

    奇葩廣告再現(xiàn),必然毀譽(yù)參半。有人說這是“史上最污版面”,有人則稱這是出奇制勝的營銷策略。無論如何,報(bào)紙火了,火得一塌糊涂,和《南方都市報(bào)》有一拼。這些年,紙媒做過不少奇葩廣告,幾乎無一例外都打“曖昧牌”、“懸疑牌”,也無一例外引發(fā)巨大爭議。

    “輕點(diǎn),疼”,你想到什么?腦洞大開的網(wǎng)友給出了N個(gè)答案——策劃者的目的已達(dá)到。各種猜測可以歇歇了,版面最上方的“廣告”二字已明白無誤地顯示,這是一則精心策劃的廣告營銷。無論真相是什么,這三個(gè)字都曖昧而強(qiáng)烈地傳遞出性愛內(nèi)容。不過,這樣真的好嗎?商業(yè)營銷的底線及媒體的職業(yè)操守成為爭議的焦點(diǎn)。

    商家和媒體都需要賺錢,但底線一定存在。《廣告法》規(guī)定,廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,不得含有“色情”內(nèi)容。這三個(gè)字是否違法,見仁見智。換言之,該廣告打個(gè)“擦邊球”,迎合了社會(huì)“娛樂至死”、“越污越吸金”心理。但這是有風(fēng)險(xiǎn)的,弄不好會(huì)“擦槍走火”,《南方都市報(bào)》“小三廣告”被叫停就是例證。

    編輯:劉文俊

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