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"網(wǎng)紅"的生財之道：中國"網(wǎng)紅"平均月收入超兩萬

2016年02月26日 14:16 | 作者:袁云兒 | 來源：北京日報

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網(wǎng)紅生意經(jīng)：背后有條經(jīng)濟鏈

當(dāng)網(wǎng)紅完成粉絲的“原始積累”，如何利用人氣盈利這個問題，擺在了眼前。網(wǎng)紅背后的生意經(jīng)到底是什么？

根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書，中國的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬，其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%。

開網(wǎng)店賣產(chǎn)品，將廣大粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，是網(wǎng)紅的一大盈利模式。早期網(wǎng)紅又被稱為“淘女郎”，是因為每個網(wǎng)紅的背后，幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。網(wǎng)紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺上，憑借高顏值吸引大量粉絲，進而將流量引向淘寶店鋪，實現(xiàn)人氣變現(xiàn)。據(jù)悉，目前淘寶上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。

王思聰緋聞女友朱宸慧，大三開始就和同學(xué)一起在淘寶創(chuàng)辦“錢夫人”女裝店，親自擔(dān)任模特。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示，2015年，“錢夫人”到8月止，有評價的成交單多達87萬筆，所售產(chǎn)品平均客單價約為220至240元。也就是說，這家店的銷售額至少超過2億元。淘寶相關(guān)負責(zé)人透露，“2015年她凈賺1.5億元沒有問題?！?/p>

通過廣告實現(xiàn)盈利，則是許多寫手類網(wǎng)紅的變現(xiàn)手段。石榴婆的公眾號推送里，即使明明白白寫了“推廣”二字，閱讀量也能輕松過10萬，知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬元收入。

網(wǎng)紅背后的生意鏈條，簡單說就是依靠一個“前端”吸引粉絲，維持黏度，一個背后的運營機構(gòu)販賣生活方式，將流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種眼球經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，是注意力資源與實體經(jīng)濟產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

編輯：鞏盼東

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