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中國人擠爆日本藥店因人性化體驗 并非追捧神藥

2016年02月19日 16:42 | 來源:環(huán)球時報
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追捧的非“高端神藥” 看中的是“體驗優(yōu)良”

中國人緣何擠爆日本“藥店”

【環(huán)球時報駐日本特約記者 蔣豐】中國游客赴日“爆買”是近兩年的熱門話題,而日本的數(shù)碼相機、電飯煲、馬桶蓋等一直在中國被熱炒,但長期以來真正占據(jù)中國游客購物清單“霸主”地位 的是藥品保健品。春節(jié)期間,《環(huán)球時報》記者在東京隨便走進一家藥妝店,都可以看到中國游客的身影。他們左手一筐右手一筐,甚至用上了大推車。他們主要買 什么?買藥品和化妝品。很多藥妝店甚至不得不一天好幾次緊急調(diào)貨,以補滿空空如也的貨架,讓人感覺“中國人在日開啟瘋狂掃藥模式”完全不是虛言。難道中國 藥品比日本藥品差很多嗎?中國“爆買”人群又是如何獲知日本藥品信息的?

“神藥”不神,而是“平民化”

日本藥品的熱賣并非始于近期。從2014年開始,各種“去日本不得不買的神藥”清單就在中國社交媒體上瘋傳,至今熱度不減。打開這類清單不難發(fā)現(xiàn),所謂“神藥”,并非什么治療疑難雜癥的稀缺藥品,而是一些補充精神、治療頭疼腦熱的普通家用藥物。

如果說電飯煲、馬桶蓋等日本產(chǎn)品的購買潮源于“智能”“清潔”,那么藥品保健品成為熱銷商品,就不那么好理解了。畢竟,中國的藥品保健品也是琳瑯滿目。日本藥品到底有什么特別之處?

從全球范圍來說,日本并不是高精尖藥品保健品頻出的國家。即使是日本的專利藥品保健品,中國國內(nèi)通過審批的仿制品核心功效也與其相同。換言之, 中國游客所購買的各種藥品保健品,不是只在日本才買得到,或者日本生產(chǎn)的最好。其實,當(dāng)被問及為何對日本藥品保健品如此癡迷時,大部分中國游客的回答是 ——“體驗好,人性化!”

日本的藥品保健品不一定藥效驚人,而是看重用戶體驗。這些藥品保健品不是朝著專業(yè)化方向發(fā)展,而是完全針對大眾,力求“平民化”。日本厚生省在 審批藥品保健品時,將普通人的使用體驗放在核心位置,包括普通人能否看懂標(biāo)簽,能否熟練地掌握服用及使用方法、口感等。畢竟,普通大眾不是受過訓(xùn)練的藥劑師,對專業(yè)的藥品知識沒有那么清楚,用起來越方便體驗就越好。比如受熱捧的液體創(chuàng)可貼,不少人就是沖著顛覆常規(guī)創(chuàng)可貼使用方法的有趣體驗去購買的。那個刷 頭不僅讓處理傷口像涂指甲油,更可以讓有效成分準(zhǔn)確地作用在傷口。

同樣位列購買清單的止咳糖漿,其形象是卡通的,對于害怕吃藥的小朋友來說,首先就極具親和力。上海的鄒女士稱,吃日本藥對寶寶們來說,變成一件 樂事,而不是需要自己連哄帶騙,最后孩子還哇哇大哭。而“面包超人”的止咳藥,打開一聞,香香甜甜草莓味,讓人不自覺地就想來一口。再仔細看蓋子,是專門 的小量杯,特殊的安全瓶蓋設(shè)計,可以防止孩子自己打開瓶蓋。

不僅是小孩喜歡,連一些大人也認為日本藥品口味較好。來自四川的胡先生說:“從小時候開始,我吃到的中藥就是苦的、腥的,療效先不說,但很難下 口卻是一定的??墒?,日本的漢方藥就沒那么苦、那么腥,很容易下喉。而且同樣的藥,大多數(shù)會有好幾種不同容量的包裝,可以根據(jù)自己的需要選擇?!?/p>

日本醫(yī)藥品保健品公司非常注重消費者的深層次心理需求,除了產(chǎn)品效果,力求讓消費者從內(nèi)心信賴和接受。比如對于經(jīng)常熬夜的人來說,很多具有興奮 功能的保健品,成分大多寫著各種看不懂的化學(xué)合成物,用久了難免會擔(dān)心副作用。日本的相關(guān)產(chǎn)品則使用大家都熟知的各種維生素,從而降低了消費者對化學(xué)物質(zhì) 副作用的顧慮,通過他們自己的認知判斷購入。

購買方便服務(wù)好

面對擺滿貨架的藥品保健品,有些中國游客常常會問:日本的藥就這樣在藥店隨便賣嗎?其實,日本醫(yī)藥品原則上分為2種,一種是必須要經(jīng)過醫(yī)生診斷 后才能得到的醫(yī)療用醫(yī)藥品,另一種則是無需醫(yī)師的處方簽,在藥店、藥妝店的藥劑師建議下即可自行判斷購買的OTC醫(yī)藥品。OTC醫(yī)藥品包括能有效緩解疲 勞、視力疲勞、肩膀酸痛、腰痛、便秘、感冒、發(fā)燒、關(guān)節(jié)痛、肌肉痛、腳氣等癥狀的藥品。日本人日常購買服用的藥品保健品,就是這類OTC醫(yī)藥品,現(xiàn)在也深 受中國游客青睞。

易于購買,是日本藥品熱銷的另一個重要原因。在日本買藥跟買飲料一樣方便,稍微走兩步就能看到藥妝店。它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的藥店,除了藥品還出售化妝品、零食、飲料和雨傘等各種物品。顧客購買食物、飲料或化妝品后,往往會順手帶幾件藥品保健品。

“各種店里全是琳瑯滿目的醫(yī)藥品保健品,生活中隨時可以用到,讓人欲罷不能。我從東京一路玩到?jīng)_繩,不知不覺就裝滿了整整一箱子。有感冒藥、液 體創(chuàng)可貼、便秘藥、兒童咳嗽水、對抗疲勞的維生素劑等。買了這樣又想買那樣,其實,我感覺還沒有買夠,但實在沒辦法裝了?!辟I了30多萬日元(1元人民幣 約合17日元)藥品的張女士說。

為滿足中國游客的需要,日本各個藥妝店還推出吸引眼球的中文廣告,按照中國人的習(xí)慣陳列商品,并安排更多懂漢語的店員為中國顧客服務(wù),為需要上網(wǎng)的中國游客們提供免費WIFI,大大增強了中國游客的親切感。

來自成都的王先生說:“我通過四處散發(fā)的導(dǎo)游手冊《Japan-i暢游日本》拿到了優(yōu)惠券,一般購買3萬日元以上物品就可以有5%折扣。對于我們這些大筆掃貨的人來說,實在太劃算了。”

多次赴日旅游的董女士看中的是日本藥妝店的免稅對應(yīng)措施。2014年10月,日本修改了面向外國游客的消費稅免稅制度,開始把藥品納入免稅對 象,很多藥店為此設(shè)置了免稅專用柜臺,安裝了各種中文標(biāo)牌,有些還配備了中文導(dǎo)購員。“以前到日本買藥妝,要四處尋找專門的免稅店。現(xiàn)在,絕大部分店子可 以直接辦理免稅手續(xù)?!倍空f。

20歲的大學(xué)生林先生表示,日本很多藥店可以免費上網(wǎng),網(wǎng)速也快。如果想通過網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)親朋好友確認聯(lián)系,幫他們帶東西,直接進藥妝店就行了。

中國社交媒體做免費宣傳

人性化設(shè)計、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等固然是日本藥品保健品熱銷的重要原因,但現(xiàn)在已經(jīng)不是酒好不怕巷子深的年代,再好的東西如果沒人知道,也只能躺在那里 “睡大覺”。稍微留意一下就會發(fā)現(xiàn),在中國傳統(tǒng)媒體上基本看不到日本藥品、保健品的廣告。那么問題來了,中國消費者是如何獲知日本藥品信息的?

“終于買到想要的藥了,中國總是斷貨,(所以)一次性買了10盒”“中國沒有賣清涼型的眼藥”“來到藥妝店,什么都想要,好便宜,全部都想買”——這類稱贊日本醫(yī)藥產(chǎn)品的微博、朋友圈信息在中國互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是,它們正是中國游客赴日買藥的“新指南”。

自稱“日本藥控”的張女士,一年要前往日本旅游好幾次?!拔沂菑奈⑿排笥讶镏廊毡镜娜粘<矣盟幤繁=∑返?。買過的朋友在朋友圈里又是發(fā)照 片,又是寫親身感受,還制作了購買攻略。我到日本之后也買了朋友介紹的藥,試了幾次后,用起來感覺不錯,就喜歡上了,現(xiàn)在也會介紹給我的朋友?!?/p>

據(jù)日本觀光局抽取2015年8月開展的統(tǒng)計顯示,中國社交媒體上關(guān)于“日本旅行”的內(nèi)容同比增長了2.3倍。僅8月12日至18日一周內(nèi),微博 上的相關(guān)內(nèi)容就達到25萬9982條,微信上的內(nèi)容達14萬2934條。中國社交媒體,已經(jīng)成為了日本藥品走向千家萬戶的最重要渠道。

更讓人驚訝的是,很多在社交媒體上發(fā)表日本藥品內(nèi)容的都是“自來粉”,他們甚至成立“粉絲團”做推廣志愿者。那么,這些“粉絲團”會不會是日本企業(yè)背后“操作”、雇的“水軍”?   

記者為此專門采訪了生產(chǎn)相關(guān)藥品保健品的日本企業(yè)。他們表示,作為日本的知名企業(yè)和上市公司,如果宣傳費用中有這樣的支出,一定會詳細、清楚地 呈現(xiàn)在財務(wù)報告中。日本法律對這些方面要求非常嚴格,遮掩相關(guān)費用會受到嚴厲懲罰。目前,公司的相關(guān)費用中,并沒有在中國社交媒體雇傭“水軍”的宣傳支 出,因此可以負責(zé)任地說“我們沒有雇傭水軍”。

看來,中國社交媒體上出現(xiàn)的某些日本藥品保健品“粉絲團”,是實實在在的產(chǎn)品喜愛者。為什么如此?“同樣的藥,日本大多數(shù)會有好幾種、甚至上十 種容量不同的包裝”“有些日本的新型保健品,是中國市場沒有的,而且基本采用自然植物材料,將化合物降到最低范圍”……或許,中國社交媒體上的“藥粉” 們,已經(jīng)給出了答案。


編輯:趙彥

關(guān)鍵詞:日本藥店 人性化體驗 神藥

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