原標(biāo)題：聚焦2016春節(jié)年俗之“變” 當(dāng)春節(jié)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

資料圖 圖文無關(guān) 2月11日，游客在南昌市八大山人梅湖景區(qū)賞花。春節(jié)期間，位于江西省南昌市青云譜區(qū)的八大山人梅湖景區(qū)梅花盛開，芳香四溢，吸引市民、游客前來賞花踏青。 鮑贛生 攝  

放鞭炮、貼對(duì)聯(lián)、吃餃子……各式年俗交雜著團(tuán)圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國傳統(tǒng)的年味兒。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的快速發(fā)展，年俗插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，過年被賦予了時(shí)代氣息。

“網(wǎng)上趕集”：春節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成趨勢

置辦年貨是過年必不可少的一環(huán)。在老一輩人的記憶中，大包小包的雞鴨魚肉、瓜果蔬菜，是一道春節(jié)必有的風(fēng)景。而如今，置辦年貨習(xí)俗依舊，購物方式卻發(fā)生了改變，“網(wǎng)上趕集”逐漸興起。

長春市民李佳揚(yáng)今年不再東奔西走。她每天都打開電腦，瀏覽幾家知名的購物網(wǎng)站推出的年貨專欄。生鮮蔬果、堅(jiān)果蜜餞、各地特產(chǎn)……想要的商品應(yīng)有盡有。

同樣，家住呼倫貝爾市海拉爾區(qū)的居民李桂芝也感受到了網(wǎng)購的便利。“一開始也不咋相信，總覺得東西看不見摸不著怕被騙了，自從跟著女兒買了一回糖才打消了我的顧慮，便宜不說質(zhì)量也不錯(cuò)，而且有的東西在本地市場根本買不到，真是太方便了。”

在鄉(xiāng)村，隨著支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策不斷出臺(tái)，越來越多的農(nóng)民也能做到足不出戶坐享電商送貨上門的便捷，年貨大集已不再是農(nóng)民置辦年貨的唯一選擇。

往年，村民李文孝大多會(huì)選擇去鎮(zhèn)上或縣上的集貿(mào)市場、超市購置年貨，而今年他也嘗試著“網(wǎng)上趕集”。“網(wǎng)上啥都有，需要什么在家就能買到，還能送貨上門。”李文孝歡喜地展示著他網(wǎng)上代購的年貨——糖果、食用油、衣服，還有一輛三輪車。

河北金融學(xué)院教授、電商專家趙永新表示，截至2015年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村網(wǎng)民已占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億人。“很多農(nóng)村消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者都愿意直接在網(wǎng)絡(luò)上采購年貨，電商的崛起無疑對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)年貨大集已造成沖擊，且影響力在未來幾年會(huì)愈加明顯。”

聚餐：網(wǎng)約大廚做家宴，除夕初一最火爆

春節(jié)總少不了聚餐約會(huì)，和親朋好友一起享受節(jié)日大餐，品嘗舌尖上的年味兒。隨著網(wǎng)絡(luò)O2O服務(wù)的興起和普及，把大廚請(qǐng)到家中做年夜飯也成為許多人的選擇。

北京市民張國忠已多次使用某“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)企業(yè)的APP來預(yù)定家庭聚會(huì)菜單和大廚了。今年除夕，他和老伴兒、子女們“在家輕松吃大餐”。

“從食材到制作，全不用操心，不僅吃得放心，吃得美味，而且大廚們會(huì)把廚房打掃得干干凈凈。”張國忠說。

記者發(fā)現(xiàn)，預(yù)訂春節(jié)期間大廚上門服務(wù)的市民還真不少。記者試著在臘月二十八預(yù)約大年初一家宴，發(fā)現(xiàn)中午時(shí)段已經(jīng)全部訂滿，只剩晚餐的時(shí)間段，而除夕當(dāng)天的所有時(shí)段全部爆滿。

對(duì)此深有感觸的北京市民王先生說，“除夕和大年初一預(yù)訂廚師的數(shù)量比較大，從大年初二以后，可預(yù)約的時(shí)段明顯多了不少。”

據(jù)報(bào)道，提供廚師上門做飯服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司“愛大廚”聯(lián)合創(chuàng)始人侯鵬飛介紹，“從去年10月份開始推出今年的年夜飯預(yù)訂后，訂單量就一個(gè)勁地往上升，截至目前已經(jīng)超過3500單，比去年猛增了6倍。”

除北京外，廣州、濟(jì)南、合肥、廈門等地市民也開始網(wǎng)訂大廚上門做家常菜。

網(wǎng)上搶紅包：指尖上的新年俗

除夕之夜，以騰訊、阿里等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的手機(jī)搶紅包游戲，再次引發(fā)億萬網(wǎng)民狂歡。

據(jù)報(bào)道，和往年相比，除夕當(dāng)日手機(jī)搶紅包活動(dòng)的參與人數(shù)、紅包數(shù)量創(chuàng)下新高：當(dāng)天微信紅包參與人數(shù)達(dá)4.2億人，收發(fā)總量80.8億個(gè)，是羊年除夕的近8倍；QQ紅包總用戶數(shù)為3.08億，收發(fā)總量達(dá)42億個(gè)；支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是羊年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。

自2014年春節(jié)騰訊率先推出微信紅包活動(dòng)以來，手機(jī)搶紅包迅速成為億萬網(wǎng)民熱衷的娛樂游戲，手機(jī)搶紅包也被稱為“指尖上的新年俗”。

今年，搶紅包的玩法更加多樣化。除了微信“搖一搖”外，騰訊今年推出的新玩法紅包照片也引爆朋友圈，共有2900萬張紅包照片發(fā)出。騰訊QQ除了“刷一刷”玩法外，今年還提供了口令紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福等個(gè)人紅包玩法。支付寶今年的“咻紅包傳福氣”活動(dòng)讓無數(shù)網(wǎng)民戳屏到零點(diǎn)，最終有791405人集齊五張福卡，平分了2.15億元大獎(jiǎng)。

“與傳統(tǒng)紅包相比，這種新科技催生下的紅包沒有時(shí)間和空間的限制，更加便捷；同時(shí)，搶的過程增加了人們之間的互動(dòng)和趣味，打破了傳統(tǒng)紅包的單向性。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾說。

與此同時(shí)，社會(huì)上也不乏一些反對(duì)的聲音，不少網(wǎng)友批評(píng)道，為了搶紅包而埋頭看手機(jī)反而阻礙了人與人在現(xiàn)實(shí)中的溝通。對(duì)此，夏學(xué)鑾表示，民俗是社會(huì)群體的約定俗成，會(huì)隨著時(shí)代的變遷不斷在內(nèi)容和形式上發(fā)生變化，不能簡單地用好與壞進(jìn)行價(jià)值判斷。