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內(nèi)地拍賣市場踏上破冰之路
近日,AMMA發(fā)布《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》,從數(shù)據(jù)來看,2015年是拍賣行業(yè)持續(xù)艱難的一年,幾乎所有拍賣行都出現(xiàn)了業(yè)績大幅縮水的狀況。但與此同時,高端稀缺的名家精品屢創(chuàng)天價成為拍賣市場的最大亮點(diǎn)。“從市場表現(xiàn)來說,兩極分化明顯,當(dāng)代書畫板塊受沖擊最為嚴(yán)重,調(diào)整最大。但市場的這種‘冷’是相對的,一方面普通作品無人問津,另一方面高精尖拍品創(chuàng)造了歷史上最好的價格,古代書畫和近現(xiàn)代書法板塊表現(xiàn)穩(wěn)定,文人書法呈現(xiàn)出上升勢頭?!北本┛飼r拍賣董事長董國強(qiáng)表示。不少拍賣行已經(jīng)踏上2016春拍征集之路,市場又會呈現(xiàn)出怎樣的走勢呢?
李可染的紅色經(jīng)典《萬山紅遍》
量額雙減 精品最受資本青睞
近年來,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩,拍賣行業(yè)一度陷入深度調(diào)整,禮品市場的萎縮也讓“泡沫式”業(yè)績逐漸消亡。去年拍賣市場出現(xiàn)6件過億拍品、40余場白手套,這種獨(dú)立行情令業(yè)界鼓舞,但由于缺乏普品的支撐,難以大幅拉升市場整體成交額,成效更多體現(xiàn)在提振市場信心層面。
據(jù)《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》統(tǒng)計, 2015年中國藝術(shù)品成交總額為506億元,比2014年縮水20%。其中,下半年成交額為257億元,比上年減少19.1%,成交量同比降幅達(dá)到28.4%。拍賣市場量額雙減問題明顯,這也給拍賣行的經(jīng)營造成更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力。
從舉辦拍賣的公司數(shù)量來說,秋拍數(shù)量多于春拍,為289家,較上年同期減少60家,拍賣專場數(shù)量減少475場,為1426場。大的拍賣公司抗風(fēng)險能力比較強(qiáng),可以迅速在經(jīng)營策略上做出調(diào)整,但中小型拍賣公司的境遇比較艱難,不少公司迫于市場經(jīng)營壓力、征集困難等困境只保留一次大拍,甚至停拍。
“市場的這次調(diào)整是周期最長、深度最大的一次。之前也有調(diào)整但體會不深,因為那時中國與世界經(jīng)濟(jì)并未完全融合,中國拍賣行業(yè)還未形成氣候,藝術(shù)品還不被關(guān)注。這次真正體會到了金融危機(jī)的寒冷?!倍瓏鴱?qiáng)說道。
值得一提的是,高價位成交拍品不減反增, 5000萬元以上的拍品數(shù)量增加,也拉動了市場單價攀升,比如李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元,齊白石“葉隱聞聲”工筆草蟲冊頁拍出1.15億元,十四世紀(jì)釋迦牟尼佛以1.035億元成交,顯示出不管市場如何調(diào)整,精品永遠(yuǎn)是資本追逐的目標(biāo)。相比之下,中低端和普品市場表現(xiàn)疲軟。在市場調(diào)整的形勢下,這種兩極分化的趨勢會愈發(fā)明顯。
對于市場的這種兩極分化,著名收藏家朱紹良有著深刻的認(rèn)識。他指出,做收藏首先要搞清楚藝術(shù)珍品和藝術(shù)商品的區(qū)別,藝術(shù)商品本身就不可能有巨大的升值空間,價位可能還會繼續(xù)下滑,而藝術(shù)珍品的市場價位會越來越高,越來越受到市場的認(rèn)可。
冷熱不均 學(xué)術(shù)牌開始發(fā)力
從市場份額來說,中國書畫板塊占據(jù)了70%左右,而市場成交額的縮水與書畫市場的調(diào)整有著莫大的關(guān)聯(lián)。在2015北京拍賣季“藝術(shù)市場價值榜”發(fā)布會上,中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐陽樹英以10家主要文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)為樣本,對2015年藝術(shù)品拍賣市場進(jìn)行分析,“2015年市場規(guī)模較2014年有所下調(diào),成交額約為168.34億元。同比下降15.38%,專場數(shù)量減少17.61%,上拍量下降13.96%,成交量下降13.4%。從市場結(jié)構(gòu)上看,中國書畫成為今年整體市場下滑的主要因素,對總成交額的影響率達(dá)到90.55%,尤其是近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫的縮水直接拉動了整體市場的下滑。同時,油畫及當(dāng)代藝術(shù)、宮廷藝術(shù)、佛教藝術(shù)等板塊持續(xù)增長,信札手跡成為新的亮點(diǎn)。2015年10家公司共推出信札手跡專場14個,成交額達(dá)到2.11億元,比2014年翻了一番。
“大師板塊”輪動明顯,潘天壽、李可染市場表現(xiàn)突出,尤其是前者,2015年可謂“潘天壽年”,《鷹石山花圖》、《鷹石圖》分別以2.79億元和1.15億元成交,另外,《勁松》、《朝霞》也有不俗表現(xiàn)?!皽p量保質(zhì)”的成效不只體現(xiàn)在拍品成交價格上,拍賣專場也有明顯的表現(xiàn),更加注重學(xué)術(shù)和品牌價值的構(gòu)建。比如中國嘉德“大觀——中國書畫珍品夜場”、北京保利“中國古代書畫夜場”、北京匡時“暢懷——中國歷代書法夜場”、北京華辰“影像專場”等。“學(xué)術(shù)價值”也是2015北京拍賣季“藝術(shù)市場價值榜”推選的重要原則,這些專場在學(xué)術(shù)層面的梳理和發(fā)掘,已經(jīng)得到市場的反饋與認(rèn)可,甚至已經(jīng)成為推動市場發(fā)展的旗幟和品牌。
問題是,拍賣行作為商業(yè)性質(zhì)的公司,究竟如何權(quán)衡學(xué)術(shù)與商業(yè)的關(guān)系呢?董國強(qiáng)表示,“拍賣行做文化與學(xué)術(shù),表面上看需要投入精力和資金,但這是樹立品牌的過程,且品牌收益大于投入。對于匡時來講,我們有這樣一種文化氛圍。同時,社會對文化的重視與需求越來越強(qiáng)烈,才能讓文化情懷在商品經(jīng)濟(jì)中存活。如果市場不能認(rèn)可這種做法,再怎么挖掘,市場都是無動于衷,那么這種經(jīng)營理念不可能成功??飼r在學(xué)術(shù)方面的努力得到認(rèn)可,首先是學(xué)術(shù)界和市場給予的鼓勵”。
分化轉(zhuǎn)型 市場結(jié)構(gòu)調(diào)整
對于2016年拍賣市場的走勢,業(yè)內(nèi)人士并不樂觀?!?016年資金流動性仍舊趨于緊張,加上藝術(shù)品惜售現(xiàn)象,藝術(shù)品交易總額難有擴(kuò)容?!敝醒朊佬g(shù)學(xué)院特聘教授、資深藝術(shù)市場專家龔繼遂表示。既然拍賣市場短期難以從調(diào)整困境中走出來,那就應(yīng)該從經(jīng)營模式和理念上做更多的思考。
在北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長、北京華辰拍賣董事長甘學(xué)軍看來,2011年前后的市場“火爆”并不是拍賣市場的常態(tài),那是不正常的,現(xiàn)在市場做出調(diào)整,對于行業(yè)的發(fā)展來說是有益的?!芭馁u行業(yè)是一個很小的行業(yè),可以說是附著在‘GDP快車’上面。當(dāng)GDP從12%下降到7%,這個‘急剎車’對小行業(yè)影響非常大,附著不好就會被‘甩’出去。所以產(chǎn)生了信心上的恐慌,整個參與者的行為都會受影響,所以行業(yè)會面臨困頓。轉(zhuǎn)型其實是面對這種困頓的解決方法,20年來所堅持的單一模式和理念,包括法律法規(guī)、管理方式,包括從業(yè)者自身的努力方向和經(jīng)營方法等都需要重新梳理和檢討?!备蕦W(xué)軍補(bǔ)充道。
調(diào)整對于整個行業(yè)而言并非壞事,市場調(diào)整可以讓行業(yè)朝著較好的方向發(fā)展。市場比較冷的情況下,少了浮躁,可以靜下心思考究竟什么樣的作品可以得到市場的重視和認(rèn)可。比如文化含量很高的名人墨跡越來越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。除此之外,董國強(qiáng)表示,“內(nèi)地的瓷雜、油畫板塊,與我國香港、歐美市場之間的差距有拉大的趨勢,匡時爭取在這方面有所突破,畢竟買家以我國內(nèi)地為主,沒有理由與國際市場有太大差距。從未來發(fā)展來看,拍賣行業(yè)跟很多行業(yè)一樣,最終會走向壟斷。由于世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化,以及互聯(lián)網(wǎng)和新思維的推動,這種壟斷的速度會非??臁?。
編輯:邢賀揚(yáng)
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