前日，微信朋友圈突然被模糊照片刷屏，短時間內(nèi)掀起了一場網(wǎng)絡(luò)狂歡。前不久，霸占網(wǎng)絡(luò)的是“主要看氣質(zhì)”。再往前看，“測顏齡”、“臉萌”、“足跡”等都為曬照提供了好機(jī)會。而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的樣式還有很多，流行語、表情包、段子、挑戰(zhàn)都能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。有人說這樣的網(wǎng)絡(luò)狂歡挺無聊，但無聊為何還會這么火？

朋友圈突然一片“霾” 想看見照片必須發(fā)紅包 圖片來源：現(xiàn)代快報

模糊照片刷屏朋友圈

26日傍晚，朋友圈突然被模糊照片刷屏，蒙著毛玻璃的照片滿天飛。

原來這是微信首次公測“紅包照片”。參與測試的用戶，在朋友圈發(fā)布照片會自動顯示成模糊版，朋友們?nèi)绻肟辞逦妫捅仨毎l(fā)出一個現(xiàn)金紅包，順便可以評論點贊。

不少用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點的“內(nèi)涵圖”、 “趣味照”，其中不乏全家福、童年照、身份證照等。甚至有人為吸引眼球，給照片配上了有色情暗示的文案。

這樣一個創(chuàng)意的玩法，短時間內(nèi)掀起了一場網(wǎng)絡(luò)狂歡。來看一下網(wǎng)友的花式評論： “平時有些人的自拍我早就不想看了，現(xiàn)在終于打碼了”；“已經(jīng)窮得看不起朋友圈了”；“這么多年的白內(nèi)障終于被治好了”；“原來我也有靠臉吃飯的一天”。真是充滿歡樂！

但是，根據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)友認(rèn)為“發(fā)紅包看照片”太無聊。據(jù)悉，截至26日21時，共16888人參與了調(diào)查，85.64%的人表示“很無聊，不想再看了”，僅有11.61%的網(wǎng)友覺得有趣，想一起刷屏。

這張專輯宣傳照引發(fā)了“主要看氣質(zhì)”風(fēng)潮。圖片來源：北京晨報

“主要看氣質(zhì)”走紅

由于微信提前結(jié)束公測，“發(fā)紅包看照片”僅持續(xù)了很短的時間。而上一次的網(wǎng)絡(luò)狂歡“主要看氣質(zhì)”則火爆了較長的時間。2015年12月，“主要看氣質(zhì)”在社交媒體“刷屏”，也引發(fā)了媒體關(guān)注。

據(jù)悉，“主要看氣質(zhì)”源于一個簡單的游戲。規(guī)則是朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點贊或者回復(fù)，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。按照此規(guī)則，有網(wǎng)友一天時間就收到40多個紅包，有200多元。

“主要看氣質(zhì)”的梗從何來？得到大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)可的說法是源自歌手王心凌的專輯宣傳照。圖中，王心凌穿著造型夸張的紗裙，手拿漢堡，張大口做出要吃狀。網(wǎng)友表示，這種風(fēng)格腦洞大開，王心凌回復(fù)說，“主要是看氣質(zhì)”。

朋友圈游戲結(jié)束后，“主要看氣質(zhì)”又作為流行語被廣泛使用。《咬文嚼字》雜志社公布的2015年度熱詞中，“主要看氣質(zhì)”也成功上榜。

how-old網(wǎng)站的測顏齡示范圖。網(wǎng)絡(luò)截圖

APP提供曬照機(jī)會

有報道稱，“主要看氣質(zhì)”是換個方式曬自拍。如今，在一些人群中，自拍已經(jīng)成為了一種生活習(xí)慣，并借助網(wǎng)絡(luò)一再成為“病毒式傳播”的載體。還記得“測顏齡”自拍照嗎？

2015年5月，一款由微軟推出的“How Old Do I look”軟件爆紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了全民一場停不下來的 “測顏齡”熱潮。

這個軟件通過面部識別技術(shù)，對用戶上傳的個人照進(jìn)行分析，得出用戶的面部年齡。測的年齡比實際年齡小時會開心，比實際年齡大時會心塞， “顏齡”高低直接影響網(wǎng)友心情。有“心機(jī)”的網(wǎng)友通過改變穿著、妝容、發(fā)型、自拍角度等方法，讓自己的“顏齡”降低。

“臉萌”照片 人民網(wǎng) 柏可林 攝

回想起來，“臉萌”、“足記”等APP也曾紅遍各種社交平臺，掀起曬照熱潮。“臉萌”會根據(jù)用戶的長相特點，將自拍照轉(zhuǎn)化生成可愛風(fēng)卡通照；“足記”則為普通的生活照配上電影金句、名人格言等，提高照片的逼格。兩者都曾刷屏朋友圈。

比爾·蓋茨參加冰桶挑戰(zhàn)。資料圖

流行語、表情包、段子、挑戰(zhàn)都能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

除了“主要看氣質(zhì)”，“duang”“城會玩”“有錢就是任性”“嚇?biāo)缹殞毩恕薄霸谙氯~良辰”“且行且珍惜”等流行語也都曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡。表情包也是如此，《還珠格格》福爾康、《情深深 雨濛濛》雪姨、馬景濤、應(yīng)采兒等人物生動而夸張的表情都曾被制作成表情包，被網(wǎng)友廣泛使用。

同樣讓網(wǎng)友狂熱的還有網(wǎng)絡(luò)段子。值得一提的是2014年出現(xiàn)的“挖掘機(jī)”段子。當(dāng)時，各種版本的挖掘機(jī)故事紛紛出爐，網(wǎng)民每說完一件事，發(fā)表一個評論、跟帖，無論有無關(guān)系，末尾都得來上一句：“那么，問題來了。挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”

不少明星、大V也都樂于制造段子供網(wǎng)友消遣。韓寒、劉燁、王思聰?shù)热硕际窃於巫拥暮檬帧！巴跛悸斖睢痹破鹁W(wǎng)友大規(guī)模的惡搞。2014年6月，王思聰發(fā)微博，稱自己購買了200塊錢的電腦桌，并抱怨京東送貨太慢。這條微博迅速走紅，“富二代居然買這么便宜的電腦桌”演變成網(wǎng)絡(luò)狂歡。有網(wǎng)友假扮“王家親戚”，催京東發(fā)貨；還有的曬起自己的電腦桌，想與首富之子比豪。淘寶上也賣起了“王思聰同款電腦桌”，“售價200元，童叟無欺”。

“左邊放上點你的人的照片，右邊放上自己的照片。點十個人繼續(xù)傳遞微笑。被微笑刷屏是件好事！”2014年11月，以“傳遞微笑”為口號的“微笑挑戰(zhàn)”開始刷屏朋友圈。據(jù)稱，“微笑挑戰(zhàn)”由感恩節(jié)而來，最初的目的是“用微笑感恩身邊所有人”。

同年，在“微笑挑戰(zhàn)”之前，“冰桶挑戰(zhàn)”也一度風(fēng)靡。參加者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，可點名邀請其他人參與。被點名者要在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，否則就要為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大佬、娛樂界明星、微博“大V”等，很多都積極參與。

網(wǎng)絡(luò)狂歡都無聊嗎？

不少人提出，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡其實都挺無聊的。心理學(xué)學(xué)者唐映紅認(rèn)為，無聊消遣是人們的天性之一。人們關(guān)心緋聞八卦的興趣，一定大于真知灼見的訊息。做無聊的事情就能夠幫助我們消解失控的不安情緒。所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上找不到恰當(dāng)?shù)挠幸饬x或有價值的事情值得做時，就需要通過無聊的事情來填充。

但唐映紅也指出，無聊不應(yīng)該成為互聯(lián)網(wǎng)所謂的“主旋律”。像“冰桶挑戰(zhàn)”的初衷并不無聊，而是為罕見的漸凍癥患者募資。互聯(lián)網(wǎng)的價值卻絕非無聊的訊息，而是在無聊的訊息中的不可遏止的學(xué)術(shù)探索、資訊分享、社群溝通、社會互動和訴求的表達(dá)。這才是瑕不掩瑜的“主旋律”。

中國社科院哲學(xué)研究所研究員張曉明則提出，無聊也是一種意義。傳統(tǒng)的價值社會、意義社會逐漸消解，演變成多元而包容的現(xiàn)代社會，價值和意義的判斷也發(fā)生了變化。并非所有的事情都要有意義，而且意義的標(biāo)準(zhǔn)也不再只有一個。

張曉明說：“我不太贊同用無聊這樣的詞去形容這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，無聊是帶有貶義色彩的，而亞文化未必就是不好的。比如‘打醬油’，最初說的那個人，可能就是隨口一說，沒什么意思，但是在后來的傳播中，成為了固定的意象。再比如日常的娛樂，在傳統(tǒng)的價值中判斷，看起來是無聊的，但它的背后有它反映社會、批判社會的意義”。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心官方微信則給出如下解釋：病毒式傳播看似泛娛樂化時代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對現(xiàn)象進(jìn)行深究就不難發(fā)現(xiàn)，每一次病毒式傳播，其實也都在滿足受眾的某一項關(guān)鍵訴求。比如“主要看氣質(zhì)”，有網(wǎng)友就直言不諱：就是找個合理的理由發(fā)自拍唄！滿足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂”的訴求。