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中國電影,在世界織一張“網(wǎng)”
開拓海外市場,將為中國電影在未來“黃金十年”贏得新的增長空間。
“走出去”有利于開展全球性競爭合作,沖破乃至重構(gòu)當(dāng)前世界電影版圖非均衡的權(quán)力關(guān)系。
發(fā)行平臺是渠道,是陣地,也是戰(zhàn)場。建立覆蓋全球的國產(chǎn)電影發(fā)行平臺,是電影走出去的治本之策。
1月15日,“中國電影,普天同映”國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺在北京啟動。該平臺由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo),華人文化控股集團(tuán)、華獅電影發(fā)行公司共同搭建。今年春節(jié)前后,《西游記之孫悟空三打白骨精》《唐人街探案》將通過該平臺在北美、歐洲、澳洲、亞洲的50余座城市上映。未來,該平臺的發(fā)行規(guī)模將擴(kuò)展至全球百余座城市。
從地域分布來看,“普天同映”首先以電影工業(yè)和電影文化最發(fā)達(dá)的北美和西歐為主。其中,美國的上映城市最多,共有舊金山、洛杉磯、紐約等十幾座城市參與,緊隨其后的是英國、德國、加拿大和澳大利亞,均有接近10座城市,基本對當(dāng)?shù)氐娜A人聚集區(qū)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。而在亞洲,傳統(tǒng)意義上的中華文化圈內(nèi)卻只有日本,近年來與中國影視界交流活躍的非洲也未涉及。如此布局,顯然是以華人與華獅兩家公司的現(xiàn)有渠道為依托,鎖定“華人圈”這一華語電影的主要受眾群和主流電影院線,志在以市場化方式為中國電影“走出去”架橋鋪路,以點(diǎn)帶面,撬動更為廣闊的海外市場。
為什么要著力構(gòu)建國產(chǎn)電影的全球發(fā)行體系?這份宏愿的背后是長期以來中國電影的普遍焦慮。產(chǎn)業(yè)化改革13年,中國電影市場保持了超高速的發(fā)展。2015年,中國影市交出了全年票房440.69億元、同比增長48%的成績。其中,國產(chǎn)影片的海外銷售27.7億元,同比增長了48.13%,但這僅占內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%。盡管近期《尋龍?jiān)E》《老炮兒》在海外熱映,但大部分中國電影還未走出國內(nèi)賣座、海外遇冷的尷尬局面。另據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年美國電影總票房為110億美元,年度最賣座的前20部影片無一例外是海外票房超越了本土票房。比如,《侏羅紀(jì)世界》的總票房有60.9%來自海外,《速度與激情7》有76.7%來自海外。業(yè)內(nèi)預(yù)測, 2017年中國將超越美國成為全球第一大票倉。這讓人不禁思考:在產(chǎn)業(yè)改革和城鎮(zhèn)化為中國電影釋放紅利之外,中國電影新的增長點(diǎn)在哪里?坐擁龐大的本土市場,中國電影是否依然有必要直面海外市場的挑戰(zhàn),參與全球電影文化的競爭?
這顯然是歷史的選擇。隨著國力的提升,中國在國際經(jīng)濟(jì)、外交等事務(wù)中積極發(fā)揮影響力,進(jìn)一步提升國家軟實(shí)力是大勢所趨。中國電影,同樣迎來建立全球視域、提升國際影響力的機(jī)遇期。一方面,開拓海外市場,將為中國電影在未來“黃金十年”贏得新的增長空間。今天的中國電影,不可避免地遭遇經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)時代的雙重挑戰(zhàn),封閉和保護(hù)并不會成為長久之策,唯有擁有獨(dú)一無二的拳頭產(chǎn)品,建立強(qiáng)大過硬的民族工業(yè),才有可能掌握主動權(quán)。而深刻融入世界電影格局,將從產(chǎn)業(yè)鏈末端倒逼中國電影加快自身調(diào)整,強(qiáng)化跨國制作模式、電影敘事、影像風(fēng)格等方面的“國際性”,提升自身的競爭力。另一方面,文化不是冰淇淋,電影也不是麥當(dāng)勞里的漢堡。經(jīng)濟(jì)全球化正裹挾新的文化霸權(quán)襲來,電影作為特殊的文化產(chǎn)品,正成為硝煙四起的必爭之地。從維護(hù)自身文化安全乃至人類文化多樣性的立場出發(fā),中國電影同樣需要提升國際話語權(quán)?!白叱鋈ァ庇欣陂_展全球性競爭合作,沖破乃至重構(gòu)當(dāng)前世界電影版圖非均衡的權(quán)力關(guān)系。
多年來,我們一直在追問:究竟是什么阻礙了中國電影“走出去”?我們也找到了許多答案:語言是障礙,文化折扣是現(xiàn)實(shí)存在,傳播格局“西強(qiáng)東弱”的不平衡由來已久,但最關(guān)鍵的還在于中國電影自身。我們是否擁有足夠適應(yīng)全球的電影產(chǎn)品?是否擁有將這些電影產(chǎn)品推向全球消費(fèi)者的有效渠道?
我們知道,好萊塢的“黃金時代”起于上世紀(jì)20年代,早在1919年,海外電影市場的利潤就被好萊塢納入生產(chǎn)預(yù)算。好萊塢六大制片公司早已擁有遍及全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),他們確信,電影制片是一個整體,發(fā)行環(huán)節(jié)對產(chǎn)生票房以及擴(kuò)大市場具有不可替代的作用。好萊塢經(jīng)驗(yàn)證明,發(fā)行平臺是渠道,是陣地,也是戰(zhàn)場。建立覆蓋全球的國產(chǎn)電影發(fā)行平臺,需要整合資源,整合政府與民間、政策與市場甚至整個中華文化圈的資源;更需要開疆拓土,以市場化的方式,建立國際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)和體系。打破現(xiàn)有不平衡的電影發(fā)行版圖,為“中國聲音”在全世界爭得一席之地,難度高,卻也是釜底抽薪的治本之策。
海外電影市場,是一個需要不斷培養(yǎng)拓展的對象,同樣是一個值得改寫甚至重塑歷史的契機(jī)。歷史上,美國直到1994年才實(shí)現(xiàn)了海外票房超越本土票房。我們也需做好充分準(zhǔn)備,以足夠的信心與耐心,足夠的智慧與持之以恒的努力,完成這項(xiàng)“利在千秋”的電影希望工程。
好在,歷史永遠(yuǎn)不會停下腳步。
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:中國電影 “黃金十年”