有機(jī)構(gòu)對(duì)2015年的五個(gè)電影檔期進(jìn)行了一次觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查，賀歲檔以82.9分成為全年觀眾最滿(mǎn)意的檔期。以百分制計(jì)算的話(huà)，82.9分算是一個(gè)很高的分?jǐn)?shù)了。但對(duì)待“滿(mǎn)意度”這么一個(gè)新鮮的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，還是要客觀看待，不能簡(jiǎn)單把它等同于電影質(zhì)量。

就滿(mǎn)意度調(diào)查給出的信息來(lái)看，其計(jì)算方式和給電影打分差不多。比如《老炮兒》，它以滿(mǎn)意度86.4分位居檔期第一，這個(gè)分?jǐn)?shù)和觀眾在電影評(píng)分網(wǎng)站上的評(píng)分很相近。調(diào)查機(jī)構(gòu)將賀歲檔的7部作品分?jǐn)?shù)平均一下，得出了檔期滿(mǎn)意度，這么操作無(wú)可厚非，但相比電影打分的簡(jiǎn)單直接與明確，滿(mǎn)意度分?jǐn)?shù)的形成要細(xì)致一些。

電影打分，一般來(lái)說(shuō)就是針對(duì)電影的質(zhì)量，給出直觀的分?jǐn)?shù)。雖然電影評(píng)分網(wǎng)站的結(jié)果，也是對(duì)諸多觀眾的打分平均之后得出，但由于規(guī)則已被普遍認(rèn)同，所以大家對(duì)絕大多數(shù)的作品分?jǐn)?shù)是持認(rèn)同態(tài)度的。如果檔期滿(mǎn)意度也采取與電影評(píng)分網(wǎng)站一樣的做法，就等于是重復(fù)勞動(dòng)了。滿(mǎn)意度調(diào)查分?jǐn)?shù)的構(gòu)成應(yīng)該更細(xì)致的地方在于，除了對(duì)作品評(píng)分，還需要針對(duì)市場(chǎng)的其它主要因素進(jìn)行評(píng)分，大概應(yīng)涵蓋以下幾個(gè)方面：

第一是性?xún)r(jià)比。所謂的性?xún)r(jià)比直白來(lái)說(shuō)就是觀眾常說(shuō)的“值回票價(jià)”，有的電影售價(jià)120元和19.9元給觀眾帶來(lái)的心理感受是不一樣的。比如《星球大戰(zhàn)7》，“星戰(zhàn)迷”覺(jué)得花120元看也值，非“星戰(zhàn)迷”們覺(jué)得120元看它就太貴了，由此產(chǎn)生不滿(mǎn)意心理，會(huì)導(dǎo)致觀眾給電影打低分。如果是花了19.9元看了《星戰(zhàn)7》，雖然也有可能打低分，但滿(mǎn)意度會(huì)升高，畢竟用如此低的票價(jià)去欣賞一部商業(yè)大片，還是蠻劃算的。

第二是選擇充裕性。賀歲檔作品公映數(shù)量比暑期檔要多，這樣觀眾選擇的余地就會(huì)大一些，不太會(huì)產(chǎn)生到了影院感覺(jué)無(wú)片可看的狀況。選擇多了，觀眾滿(mǎn)意程度自然就會(huì)高，就像美食愛(ài)好者面對(duì)盛宴一樣，還沒(méi)吃就有滿(mǎn)足心理，這也是和影片質(zhì)量關(guān)聯(lián)不太大的地方。

第三是觀影氛圍。觀影氛圍牽扯到影院場(chǎng)地是否舒適，購(gòu)票流程是否順暢，觀影體驗(yàn)是否良好……受電影業(yè)蒸蒸日上的影響，國(guó)內(nèi)影院硬件條件越來(lái)越好，服務(wù)意識(shí)越來(lái)越到位。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，賦予了觀影諸多便利，明星也更愿意增加到影院與觀眾互動(dòng)的頻率，這一切都是良好氛圍的構(gòu)成。就算對(duì)影片質(zhì)量有所不滿(mǎn)，觀眾也會(huì)因此把滿(mǎn)意度轉(zhuǎn)化為評(píng)分，用寬容的心態(tài)為作品打分。所以，調(diào)查機(jī)構(gòu)在公布電影檔期滿(mǎn)意度的同時(shí)，不要僅僅強(qiáng)調(diào)觀眾對(duì)作品的評(píng)分，而要設(shè)計(jì)更多的調(diào)查細(xì)則，把觀眾真實(shí)心理多方面地呈現(xiàn)出來(lái)，為產(chǎn)業(yè)、從業(yè)者提供更準(zhǔn)確的參考依據(jù)。

對(duì)于電影從業(yè)者而言，82.9分的檔期滿(mǎn)意度也不是一個(gè)值得沾沾自喜的理由。嚴(yán)苛一點(diǎn)看，如果真把滿(mǎn)意度等同于電影評(píng)分，那么賀歲檔所有電影的真實(shí)質(zhì)量不見(jiàn)得能達(dá)到這么高的分?jǐn)?shù)，這個(gè)檔期的電影評(píng)分大約就是60分乃至70分而已。　　　　（韓浩月）