馬云玩足球，與眾不同。

阿里取代豐田冠名世俱杯8年賽事極可能2017年移址中國

自12億入股恒大，隨后成立阿里體育，踢開足球大門的阿里巴巴董事局主席馬云越玩越嗨。這不，直接拿下世俱杯，持續(xù)冠名8年。

阿里巴巴集團(tuán)9日在東京宣布，他們與國際足聯(lián)達(dá)成一項(xiàng)為期8年的合作協(xié)議，取代豐田冠名國際足聯(lián)俱樂部世界杯。這也是中國企業(yè)第一次冠名世界頂級(jí)足球賽事。

2015世俱杯10日開幕，廣州恒大13號(hào)方能亮相，誰都沒想到阿里巴巴卻率先取得了“進(jìn)球”——在最高級(jí)別足球賽中蓋上中國印。難怪有網(wǎng)友開玩笑說：“看來在‘雙11’怒剁雙手還是值得的。”“原來‘買買買’也能為中國足球出力。”

簽約八年，但冠名費(fèi)保密

根據(jù)合作協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)的E-Auto將成為世俱杯從2015年到2022年的獨(dú)家冠名贊助商。阿里巴巴E-Auto是阿里巴巴旗下的一個(gè)子品牌，也是世界上最大的線上移動(dòng)商務(wù)公司。今年世俱杯的8場比賽將從12月10日開始，在日本的大阪、橫濱兩地舉行，阿里巴巴E-Auto也將冠名每場比賽的最有價(jià)值球員獎(jiǎng)及決賽最有價(jià)值球員獎(jiǎng)。

至于眾所矚目的冠名費(fèi)，新任冠名方則回應(yīng)稱，“尊重任何有價(jià)值的IP，但不會(huì)去做違背市場規(guī)律的事情。”

“接下來，阿里體育將吸收阿里巴巴整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源，圍繞世俱杯這一頂級(jí)IP，展開從賽事運(yùn)營、票務(wù)運(yùn)營，到衍生品開發(fā)等一系列服務(wù)。”兼任阿里體育董事長的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇對(duì)未來阿里體育產(chǎn)業(yè)的前景非常看好。未來，阿里巴巴集團(tuán)還將同國際足聯(lián)展開更加深入的合作。

最大福音，家門口看梅西

對(duì)于中國球迷而言，阿里巴巴冠名世俱杯帶來的最大福音便是：在未來的日子中，很有可能在家門口便可目睹世界六大洲豪門球隊(duì)之間的搏殺——而這個(gè)時(shí)間極有可能會(huì)定格在2017年。

眾所周知，世俱杯的前身是始于1980年豐田杯洲際足球賽，2005年方才改制成世俱杯，參賽球隊(duì)由歐洲、南美洲的俱樂部冠軍，擴(kuò)大至各大洲冠軍加上一支東道主國家的聯(lián)賽冠軍，比賽的冠名商仍然是豐田。

可誰都料想不到，阿里巴巴此番能如此強(qiáng)勢介入，拿下國際足壇這一最高級(jí)別俱樂部賽事的商業(yè)權(quán)益。無怪乎有球迷打趣道：“接下來看世俱杯，天貓上買票，家門口看球，恒大戰(zhàn)巴薩，梅西不好好踢，直接給差評(píng)。”

不過，中國球迷想在家門口看到世俱杯，最快也要等到2017年。原來，中國此前也提出過申辦2015和2016年的世俱杯，但國際足聯(lián)在今年4月宣布這兩屆世俱杯都在日本舉行——當(dāng)然，世俱杯最終是否能在2017年移址中國，還得國際足聯(lián)投票說了算。（記者崔江李昊皎）

不懂足球的馬云怎樣玩世界波

馬云曾經(jīng)在多個(gè)場合說自己不懂足球。但就是這個(gè)不懂足球的馬云卻通過資本的手段一步步讓阿里巴巴成為足球界的新貴。那么，馬云是如何一步步學(xué)會(huì)“玩足球”的？

入門：入股恒大，踢開門看看

去年6月，阿里注資12億獲恒大俱樂部50%股權(quán)。這次投資可以算是馬云的足球入門課。對(duì)此投資，馬云自稱，“樂趣不是在于比賽贏不贏，而是為了踢開門看看里面到底發(fā)生了什么事。”

琢磨：靠錢堆不出世界級(jí)球隊(duì)

今年4月，他還在微博上爆料自己大學(xué)第一次踢足球的場景，稱當(dāng)時(shí)自己在場上分不清哪邊是自己的球門。同時(shí)，馬云也在微博里反思：“我明白光憑‘為國爭光’的豪氣是進(jìn)不了世界杯的，我更確信光靠金錢堆不出世界級(jí)的球隊(duì)。”

體驗(yàn)：多次到現(xiàn)場看恒大比賽

入股恒大后，馬云多次到恒大比賽現(xiàn)場看球。不過馬云的運(yùn)氣似乎不大好，幾乎是每次到場，恒大都會(huì)輸球。但看了這么多場球，馬云應(yīng)該已經(jīng)知道了哪邊是恒大的球門了吧。

出手：恒大淘寶隊(duì)上新三板

今年11月6日，廣州恒大淘寶足球俱樂部舉行了新三板掛牌上市敲鐘儀式。恒大集團(tuán)主席許家印、阿里巴巴集團(tuán)主席馬云現(xiàn)場敲鐘。

從去年6月入股恒大，馬云用一年半的時(shí)間完成了“足球課”，并開始了更大的資本運(yùn)作。也許此次成為世俱杯的冠名贊助商還僅僅是個(gè)開始。