從曾經(jīng)很多人并不了解的“黑五”到如今很多人都在熱議的“紅五”,這個始于大洋彼岸的購物狂歡節(jié)離我們越來越近了。去年開始,以天貓國際為代表的跨境電商們開始盯上“黑五”。今年,這個隊伍逐漸壯大,天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜、小紅書……都加入了“黑五”大促。根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“黑五大促”預(yù)熱場剛開始幾天,梅西百貨的Michael Kors手袋已經(jīng)被中國消費者在線買走了3萬多只,GNC的營養(yǎng)品被買走了5萬多瓶,薇美鋪的面膜被買走了8000多片,瘦腿襪被買走了4000多雙……而這僅僅只是今年支付寶海淘“黑五大促”的冰山一角。在海淘用戶眼中,盡管“雙11”剛剛過去,但“黑五大促”提供的是完全不同的購物場景和生活理念,因此戰(zhàn)斗力絲毫不受影響。 鄭州晚報記者 徐智慧 肖雅文

購買進口商品

熱情高漲

這里說的“黑五”指的是每年感恩節(jié)的后一天,是西方最重要的購物節(jié),商家在這一天以大幅折扣吸引消費者,它標(biāo)志著圣誕采購季開始,被看作每年零售業(yè)銷售業(yè)績的晴雨表。“黑五”期間的銷售額幾乎能夠占到美國線下零售全年的1/3,它是國外商家一年中最看重最繁忙的日子,也是中國跨境電商迎接“風(fēng)口”的最好時機。

面對“黑色星期五”,消費者剁手的節(jié)奏還會繼續(xù)嗎?隨著大家生活水平的提高和購物理念的轉(zhuǎn)變,在鄭州有不少海淘人士,常年熱衷于海淘,大到名牌包包、服飾、鞋子,小到嬰幼兒用品、奶粉等,都通過海淘置辦?！跋鄬τ凇p11’搶購一些生活必需品來說,‘黑五’我關(guān)注比較多的是之前因為價格較高而沒有入手的包或者是手表等價值較高的產(chǎn)品?！笔忻駨埮扛嬖V記者,前兩個月看中一個包,在網(wǎng)上搜了一下要人民幣5000元左右,這次“黑五”在洋碼頭上看到代購的價格在4000元左右,算上代購給的優(yōu)惠券,還有平臺發(fā)放的優(yōu)惠券,入手的價格可能在3500元左右。“已經(jīng)差不多是我的心理價位了,準(zhǔn)備在這次‘黑五’期間入手?！睆埮空f。

除了一些價值較高的奢侈品外,包括保健品、化妝品、日用品等在內(nèi)的快消品成為消費者這次“黑五”的主要“目標(biāo)”?！斑@個蔓越莓膠囊我之前找朋友代購或者是在一些網(wǎng)站上買,價格基本在120~150元,這次‘黑色星期五’促銷,兩瓶價格是210元,算上平臺給的一些優(yōu)惠,每瓶不到100元,準(zhǔn)備趁這個機會囤一些。”市民劉女士告訴記者。在采訪中,記者也發(fā)現(xiàn),“黑五”的消費群體對品質(zhì)和健康的要求更為嚴(yán)苛。

多家跨境電商

打出“黑五”促銷牌

“雙11”剛結(jié)束,許多跨境電商平臺就已經(jīng)開始蠢蠢欲動,就在上周,專業(yè)海外購物平臺洋碼頭宣布,自11月20日起至30日,斥資數(shù)億元打造國內(nèi)跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。洋碼頭將聯(lián)合平臺上的2萬名賣手及數(shù)千商家為中國消費者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百貨公司、超市、精品店的商品,商品將來自35個國家與地區(qū),每周40余架包機直郵國內(nèi)。

同一天,亞馬遜也對外宣布,亞馬遜中國將參與全球同步的“黑色星期五”購物節(jié)?！昂谖濉逼陂g,消費者只需登錄亞馬遜中國賬號就可以通過亞馬遜購買來自亞馬遜美國站點以及亞馬遜海外閃購自營(香港)直接銷售和發(fā)貨的商品,同時可通過銀聯(lián)卡直接支付,人民幣結(jié)算。

總部位于上海的社區(qū)電商“小紅書”同樣把“黑色星期五”作為重要營銷節(jié)點。記者了解到,“小紅書”將從11月27日開始到12月1日,打造所謂的“紅色星期五”大促,屆時海外直郵商品最快可3天到貨,國內(nèi)保稅倉商品最快可2天到貨。

許多本地跨境電商也打出了“黑五”促銷牌。本地跨境電商企業(yè)萬國萬購,就打出了“黑色星期五”史上規(guī)模最大折扣的促銷口號,全球5000多種商品,涵蓋母嬰、洗護、美食、保健品、輕奢、家居用品等,均在本次促銷范圍內(nèi)。

小紅書鄭州保稅倉

已經(jīng)爆倉

小紅書相關(guān)負責(zé)人介紹,小紅書把“黑五”重新定位于“紅色星期五”,從11月27日到12月1日,有護膚、彩妝、保健品、食品、小家電、家居等十幾個品類商品參加活動。將給出全年最高折扣促銷,精選商品低于五折,直郵商品免運費,30天無理由退貨。此外,在營銷活動方面,小紅書推出“1元搶奢包”和“線下大巴車”。

目前小紅書在深圳和鄭州都設(shè)有保稅倉,其中鄭州保稅倉庫存容量為80萬平方米,為了備戰(zhàn)“紅色星期五”,如今鄭州保稅倉的庫存容量已經(jīng)達到了120平方米,超出了30%。此外,貨品種類也更為豐富,增加了毛絨玩具等家居用品和輕奢用品,包括施華洛世奇和MK、蔻馳等品牌。該負責(zé)人稱,小紅書提前兩個月開始備貨,前期準(zhǔn)備了300萬的庫存,足以滿足活動計劃需求。截至目前,深圳和鄭州的保稅倉都已經(jīng)處在爆倉的狀態(tài)。雖然是第一次參加這種活動,小紅書的力度并不小,“這也是對消費者的一種回饋、讓利?！痹撠撠?zé)人說,如今大家對國外商品的消費需求逐步常態(tài)化,消費者對進口商品的態(tài)度也發(fā)生了一些變化,對性價比高的進口商品看得越來越重,其中對保健品、美妝日化、輕奢類產(chǎn)品的需求量越來越大。

過去一周,接近九成

海淘訂單來自新用戶

記者從螞蟻金服方面了解到,從去年起“黑五”概念在中國消費者中逐漸普及,今年有更多新用戶被吸引參加。在過去短短一周內(nèi),接近九成的海淘訂單都來自新用戶。海淘導(dǎo)購網(wǎng)站北美省錢快報首席市場官Jennifer Wang表示:“直購型的海淘提供的品類齊全,無論大眾喜愛的服裝日用品,還是小眾的極限運動裝備,充分滿足消費者對品質(zhì)和個性化需求,加上‘黑五大促’期間商品價格比起國內(nèi)便宜太多,海外商戶很容易就能積攢到大量新用戶?！?/p>

對此,支付寶也推出了活動,不僅有商戶為支付寶用戶發(fā)放紅包,支付寶則提供10萬個免郵碼,兩磅(約0.9公斤)以內(nèi)的貨物可以享受免郵。此外,和國內(nèi)淘行業(yè)常見的“代購”模式不同,支付寶海淘完全采用“直購”模式,打通海外品牌商戶,用戶可以直接在海外商戶官網(wǎng)任意挑選和下單,確保了商家正品。

根據(jù)支付寶官方發(fā)布,參加今年“黑五大促”的商戶,不僅包括美國歷史悠久的梅西百貨、品類齊全的博洛茗、頂級品牌齊聚的薩克斯第五大道精品百貨店和尼曼百貨、全美最大保健品牌健安喜、童裝品牌Carters、美容護膚網(wǎng)站skinstore、韓國時尚網(wǎng)站薇美鋪等。還有美國高訂品牌Oscar de la Renta、極限越野電單車MotoSport等一系列美式精品店,都趕在“黑五”到來之前上線支付寶海外直購。