美國(guó)智庫(kù)Demand Institute和上級(jí)機(jī)構(gòu)ConferenceBoard發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)中產(chǎn)收入階層消費(fèi)能力被高估。其實(shí)中國(guó)中產(chǎn)的消費(fèi)沒(méi)有被高估，而是有鮮明特色。

第一個(gè)特色，快消品，買(mǎi)便宜的。

轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)，從2006年到2013年，歐洲人的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模差不多占全世界網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的35%-40%，基本都在40%以下；同一時(shí)間段，美國(guó)人2006年的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占全世界的42%，但到2013年這個(gè)數(shù)字跌到了21%；而中國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模從2006年的占全球網(wǎng)購(gòu)規(guī)模1.2%增長(zhǎng)到2013年的24%。“雙11”當(dāng)天全網(wǎng)交易額達(dá)1229.37億元，較去年的805億元增長(zhǎng)52.7%，全網(wǎng)包裹數(shù)達(dá)6.78億，較去年的4.1億增長(zhǎng)65.7%。雖然退貨數(shù)據(jù)等有糾纏，但線上以及線上促銷(xiāo)節(jié)如此巨量的消費(fèi)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格非常敏感，尤其是牽涉到家電、品牌、快消品等種類，能便宜就絕不買(mǎi)貴。

第二個(gè)特色，奢侈品等到國(guó)外買(mǎi)。

中國(guó)消費(fèi)者到歐美日購(gòu)物從奢侈品到家電、食品，無(wú)所不包。僅舉日本觀光廳的數(shù)據(jù)，今年第三季度，訪日中國(guó)游客的人均旅游支出為28萬(wàn)日元（約合人民幣14870元），比上年同期增加19%。2015年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，中國(guó)游客在日本百貨商場(chǎng)高島屋的免稅商品消費(fèi)額超過(guò)上年同期2倍。不要說(shuō)中國(guó)中產(chǎn)收入階層不消費(fèi)，而是很大一部分消費(fèi)直接轉(zhuǎn)移到了境外，因此，國(guó)內(nèi)只有降稅一條路。如果國(guó)內(nèi)的Gucci還賣(mài)得那么貴，誰(shuí)會(huì)在國(guó)內(nèi)買(mǎi)呢？

第三，中國(guó)中產(chǎn)收入階層以上安全與教育方面絕不吝嗇，涉及生命安全的，涉及子女未來(lái)的，再多的錢(qián)也花。

2014至2015學(xué)年，近100萬(wàn)國(guó)際學(xué)生進(jìn)入美國(guó)高校學(xué)習(xí)，中國(guó)留學(xué)生人數(shù)的增幅達(dá)10.8％，在300億美元貢獻(xiàn)中占98億美元。食品也是如此，中國(guó)中產(chǎn)收入階層不僅大規(guī)模在國(guó)外采購(gòu)有機(jī)食品、保健品、藥品，國(guó)內(nèi)有機(jī)食品也在上漲。

從動(dòng)輒20％以上的增速可以看到，中國(guó)中產(chǎn)收入階層以上不吝嗇消費(fèi)，但消費(fèi)的增長(zhǎng)與安全、品質(zhì)與炫耀、投資聯(lián)系在一起，才能打動(dòng)他們，給個(gè)概念就買(mǎi)單，已經(jīng)越來(lái)越少了。（節(jié)選）

葉檀（財(cái)經(jīng)專家）