中新網(wǎng)7月22日電 近日，國(guó)務(wù)院法制辦公布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇，并且規(guī)定化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　近年來(lái)，隨著牙齒保護(hù)及保健意識(shí)的普及，功能性牙膏大受市場(chǎng)歡迎。但同時(shí)也面臨著概念炒作的傾向。今年3月份，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元。

　　此前，牙膏及牙膏周邊產(chǎn)品，如牙線、牙刷等產(chǎn)品的屬性規(guī)定很模糊。另外，由于沒(méi)有明確的法規(guī)對(duì)牙膏類產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定，不少品牌商在牙膏宣傳中使用醫(yī)療用語(yǔ)，夸大牙膏功效，宣稱牙膏能夠治療牙齒疾病。專家解釋，這類廣告實(shí)際上涉嫌虛假宣傳。

　　據(jù)悉，“牙膏等口腔護(hù)理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品定義”，美國(guó)、歐盟、日本等均將口腔護(hù)理用品納入化妝品管理。隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》的送審，我國(guó)牙膏也擬將納入化妝品范疇，生產(chǎn)者要對(duì)其功效宣稱負(fù)責(zé)。

　　據(jù)送審稿規(guī)定，化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得以商標(biāo)、圖案或者其他形式虛假宣傳產(chǎn)品功效，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　專家：10元、3元的牙膏功效差不多 功能牙膏不能代替口腔治療

　　當(dāng)今，10元以上的牙膏成了超市里牙膏的主力軍，20元以上的也越來(lái)越多。北京301醫(yī)院口腔科副主任醫(yī)生閆黎津告訴中新網(wǎng)健康頻道，20元、10元、3元的牙膏實(shí)際上差不多，主要是商業(yè)概念的炒作。牙膏的主要成分，比如說(shuō)摩擦劑、粘合劑、潔凈劑、芳香劑都是差不多的，也就是說(shuō)牙膏的主體材料成本大致相同，貴出來(lái)的就是一些添加劑，例如一些抗過(guò)敏、止血、美白的成分，但這些功效的作用真的是如廣告宣傳那樣嗎？

　　目前市面上常見(jiàn)的“功效牙膏”，按使用效果分，主要有美白類牙膏、藥物保健類牙膏、防齲牙膏。據(jù)專家介紹，牙膏在口內(nèi)停留的時(shí)間并不長(zhǎng)，一些所謂有“特效功能”的牙膏，其“特效成分”在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮藥效很難。比如加“鈣”牙膏幾乎無(wú)法為牙齒補(bǔ)鈣。

　　閆黎津表示，在選擇牙膏時(shí)主要注意四點(diǎn)：首先，不能只盯著價(jià)格，覺(jué)得價(jià)格高的就是好的；第二，不要盲目輕信各類廣告，如果沒(méi)有口腔問(wèn)題，選擇普通清潔型牙膏即可；第三，要選擇正規(guī)品牌的牙膏；第四，不同功效的牙膏最好交替使用。

　　此外，閆黎津強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段牙膏的基本作用是清潔空腔、清新口氣、抗過(guò)敏、防腐抗菌等，無(wú)論什么功效牙膏都不能代替口腔治療。一旦有了牙病，還應(yīng)該積極去醫(yī)院治療，而不能依賴于牙膏，建議每年進(jìn)行一次口腔檢查。