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撫順電視臺(tái)播雷鋒頻道:廣告得有品質(zhì) 應(yīng)全國落地
去世53年之后,雷鋒再次被遼寧省撫順市請“出山”。
在撫順1萬多平方公里的土地上,雷鋒的印記其實(shí)并不少見。雷鋒紀(jì)念館建在雷鋒路上,“雷鋒號(hào)”汽車偶爾從門前駛過,旁邊不遠(yuǎn),是一所“雷鋒學(xué)校”。此外,還有不少評為“雷字號(hào)”的單位,散落在城市里。
不過,對于這座被稱為“雷鋒城”的城市,這一切顯然還不夠。
3月25日,撫順廣播電視臺(tái)“雷鋒頻道”開播,這是中國第一家以雷鋒名字命名的電視頻道,也是“全國首家弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專業(yè)頻道”。
“撫順作為雷鋒的第二故鄉(xiāng),應(yīng)該承擔(dān)起學(xué)雷鋒的引領(lǐng)作用。”撫順市廣播電視臺(tái)臺(tái)長商澤友告訴中國青年報(bào)記者,“辦雷鋒頻道,目的不僅是教育撫順市民,也要把遼寧省的道德典型聯(lián)合起來,為雷鋒頻道添磚加瓦。要帶動(dòng)撫順市的學(xué)雷鋒,更要輻射全省,甚至走得更遠(yuǎn)。”
“人就是這樣,做了好事以后,一旦受到了表揚(yáng),想停都停不下來。”
“好事天天有,今天特別多。”當(dāng)主持人面帶微笑念出這段話,就意味著雷鋒頻道自辦節(jié)目開始了。這是雷鋒頻道唯一一檔新聞資訊欄目《陽光資訊》的開場白。
“完全是依據(jù)‘好’字做文章。”負(fù)責(zé)雷鋒頻道日常運(yùn)行的副總監(jiān)張秀麗說,“內(nèi)容基本上是好消息,好事件,好典型。”
在剛開播的前幾期里,兩到三條這樣的新聞和一個(gè)關(guān)于雷鋒的海采調(diào)查,構(gòu)成了這檔只有15分鐘時(shí)間的資訊欄目的全部內(nèi)容。在雷鋒頻道播出的《與愛同行》、《政風(fēng)民心》、《最美身邊人》、《走進(jìn)雷鋒》和《紀(jì)錄記憶》等節(jié)目,大多也只有十幾分鐘。
為了這6檔十幾分鐘時(shí)長的欄目,這個(gè)地級(jí)市的廣播電視臺(tái)曾經(jīng)傾注巨大的精力和熱情。
“這項(xiàng)工作從提出到付諸行動(dòng),有一年左右的時(shí)間。”商澤友說。其實(shí)在更早的時(shí)候,撫順市就曾想過拿出電視臺(tái)的一個(gè)頻道或電臺(tái)的一個(gè)頻率,專門做雷鋒宣傳。
今年52歲的臺(tái)長介紹,直到2014年,這一提議“開始納入高層設(shè)計(jì)”,“市委親自過問,并作出指示,市委宣傳部找來專家學(xué)者,反復(fù)論證策劃”。
在籌備的時(shí)候,張秀麗經(jīng)常在晚上10點(diǎn)多還接到臺(tái)長的電話。頻道開播前,節(jié)目樣片做了8個(gè)版本,請專家評審。臨近農(nóng)歷羊年春節(jié),張秀麗和商澤友還在北京參加一個(gè)討論會(huì),他們在臘月二十九準(zhǔn)備返回?fù)犴槙r(shí),發(fā)現(xiàn)所有車票都賣光了。
“感覺在雷鋒頻道,領(lǐng)導(dǎo)審核特別嚴(yán)。”如今在雷鋒頻道負(fù)責(zé)一檔人物欄目的朱義奎說,“因?yàn)槔卒h已經(jīng)不是新的選題了,要把老題材做出新樣子來,挺不容易。”
頻道初創(chuàng)之時(shí)對節(jié)目內(nèi)容把關(guān)的專家名單,可以列出很長一個(gè)。其中包括已退休的海軍中將冷寬、曾經(jīng)為故事片《雷鋒》作曲的音樂家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席傅庚辰、解放軍報(bào)社原副總編輯陶克等。
在撫順市,市委宣傳部還找來專家一直跟了20多天,“把節(jié)目形態(tài)定下來,不應(yīng)該做什么,應(yīng)該做什么”。
“在雷鋒頻道的開辦上,專家的意見是一致的。在內(nèi)容和定位上一定要符合時(shí)代的特點(diǎn),符合受眾的需求,盡可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的東西。”商澤友說,“所以我們就定位在道德引領(lǐng),服務(wù)民生。”
于是,首期《陽光資訊》的內(nèi)容就包括“市青少年宮開設(shè)免費(fèi)課堂受到大家歡迎”、“公交車站前撫順市民自覺排隊(duì)候車”等。在雷鋒頻道宣傳好人好事的欄目,還有主要介紹志愿者團(tuán)隊(duì)的《與愛同行》,以及從普通人中挖掘典型的《最美身邊人》。
“有可能就撿了一部手機(jī),交到失主手上,那就是最美。人就是這樣,做了好事以后,一旦受到了表揚(yáng),想停都停不下來。”商澤友說,“我們就是要‘向上、向善’的東西,讓大家看完以后很舒服,不是兇殺啊、著火啊那些挺陰暗的東西。”
雷鋒頻道開播后,撫順廣播電視臺(tái)記者曾前往居民區(qū),詢問人們對頻道的看法。在北臺(tái)社區(qū),記者從一位老大爺那里得到的建議是,“不能只播好人好事,應(yīng)該把一些負(fù)面的信息也曝光,讓他們有所警覺”。
“我們節(jié)目中也有不好的事情,但現(xiàn)在圈定的都是與不文明現(xiàn)象有關(guān)的。”商澤友說。開播到現(xiàn)在,雷鋒頻道曾經(jīng)組織過志愿者上街糾正市民的“中國式過馬路”,也曾通過百姓記者的鏡頭曝光街頭亂丟垃圾的現(xiàn)象。
還有一檔《政風(fēng)民心》欄目,帶有“監(jiān)督”性質(zhì),“效果體現(xiàn)在政府在接聽電話、為民服務(wù)方面做得怎么樣”。
編輯:羅韋
關(guān)鍵詞:頻道 雷鋒 撫順 電視臺(tái)