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　　柴靜紀(jì)錄片成新現(xiàn)象級視頻 網(wǎng)絡(luò)播放量迅速破億

　　昨日，沉寂了一年的柴靜通過互聯(lián)網(wǎng)推出了其公益之作《穹頂之下》，聚焦大眾熟悉又陌生的霧霾問題，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。截至3月1日12時，這一長達(dá)103分鐘56秒的調(diào)查紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的播放量迅速突破1.17億，同時還引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮，掀起了一場指尖上的傳播風(fēng)暴。在這次事件的傳播中，視頻網(wǎng)站成為最重要輿論策源地，其中騰訊視頻成為這次事件的最大推手。憑借立體化傳播和全平臺優(yōu)勢，其視頻播放量迅速突破了8793萬，占據(jù)全網(wǎng)近75%的流量，創(chuàng)全網(wǎng)第一。同時得益于騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、微信等立體化傳播平臺的聯(lián)動運(yùn)營，新聞和視頻合并后的評論量突破4.5萬條，再創(chuàng)全網(wǎng)評論量最高紀(jì)錄。

　　取得高流量+高評論量的雙冠王成績，騰訊視頻基于全平臺的立體化運(yùn)營功不可沒。柴靜《穹頂之下》視頻上線后，騰訊網(wǎng)第一時間在首頁首屏推出了新聞和視頻鏈接，并開設(shè)了新聞專題進(jìn)行深度報道，同樣騰訊新聞客戶端也在重要入口進(jìn)行了推薦，并通過專題的形式對新聞要點(diǎn)進(jìn)行了差異化分解，方便用戶快速全面地觀看。而在視頻移動端上，騰訊視頻不僅在首頁首屏設(shè)置了觀看入口，而且為了方便視頻用戶的瀏覽體驗(yàn)，對視頻標(biāo)題進(jìn)行了解讀，即“記者柴靜歸來 多個污染現(xiàn)場實(shí)地尋找霧霾根源”，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶點(diǎn)播觀看的動機(jī)。

　　除了常規(guī)性的傳播武器，騰訊網(wǎng)還運(yùn)用了微信這一覆蓋用戶最廣的核武器進(jìn)行傳播，通過微信新聞帶出視頻進(jìn)行播放。這種海陸空全平臺作業(yè)，通過一體化的新聞社交方式進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了柴靜紀(jì)錄片的影響力。這也進(jìn)一步說明，在信息過載時代，稀缺的、優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅內(nèi)容具有強(qiáng)大穿透力，一旦與最強(qiáng)大的社會化傳播平臺結(jié)合，它可以迅速穿透平臺鉗制，在泥沙俱下的信息海中瞬間脫穎而出。

　　最后，柴靜《穹頂之下》這一事件傳播熱潮背后的冷思考也值得玩味。在傳統(tǒng)視野里，視頻網(wǎng)站大部分是電視劇、電影、綜藝等娛樂類內(nèi)容，娛樂化似乎就是視頻網(wǎng)站的唯一目標(biāo)。然而騰訊視頻運(yùn)營的這次柴靜紀(jì)錄片傳播事件，沒有把它做成一個娛樂事件去迎合大眾，而是本著嚴(yán)肅的態(tài)度去引發(fā)人們對社會問題的關(guān)注和思考。據(jù)了解，騰訊視頻籌備的大型網(wǎng)絡(luò)出品劇《霧區(qū)》也將在今年上線，其目的同樣是通過詮釋霧霾的危害，呼吁大眾對環(huán)境問題的關(guān)注，這一做法與柴靜做的事情不謀而合。這些都讓我們驚喜地看到，視頻網(wǎng)站不只可以娛樂用戶，而且還能聚焦民生，去引導(dǎo)大眾關(guān)注公益的社會價值，成為社會正能量的策源地。綜合看來，在公益價值和社會價值的層面上，視頻網(wǎng)站還可以做得更多。