人民政協(xié)網(wǎng)訊  中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和中央電視臺近日聯(lián)合舉辦了2014年中國品牌價值評價信息發(fā)布會。本次發(fā)布涵蓋了第一、二、三產(chǎn)業(yè)，對中國品牌的綜合內(nèi)涵和價值進(jìn)行了一年一度的盤點和透視。中國工商銀行以2721.60億元名列企業(yè)品牌價值榜首，茅臺酒廠集團(tuán)以862.67億元名列產(chǎn)品品牌價值榜首。

對話現(xiàn)場

　　據(jù)悉，中國品牌價值評價信息發(fā)布活動已經(jīng)舉辦了兩年。今年的發(fā)布在去年的基礎(chǔ)上大幅拓展，品牌評價范圍從制造業(yè)擴(kuò)展到第一、二、三產(chǎn)業(yè)；品牌評價的種類也從去年單純企業(yè)品牌擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌（地理標(biāo)志品牌）和自主創(chuàng)新品牌。

　　“我們認(rèn)為要堅持科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的工作原則。”在談到建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制時，質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均強(qiáng)調(diào)，科學(xué)，即以國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)5大要素來評價品牌價值；公正，就是作為國家公益項目，品牌評價和發(fā)布全過程免費(fèi)，還要請監(jiān)督員或公證員全程監(jiān)督；公開，就是公開評價方法、評價要求和條件、評價結(jié)果，接受社會監(jiān)督；公認(rèn)，就是評價結(jié)果社會公認(rèn)、國際公認(rèn)。

　　品牌建設(shè)事關(guān)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和消費(fèi)者利益。國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》和《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》，先后分別提出了“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)”和“以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動生產(chǎn)制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機(jī)制”的要求。我國品牌價值評價工作經(jīng)過3年的探索和實踐，形成了幾個方面的創(chuàng)新點：通過5個要素使品牌評價更加科學(xué)；開辟了產(chǎn)品品牌的評價，從理論上有助于完善品牌評價技術(shù)；開展了區(qū)域品牌的評價。

　　據(jù)了解，2014年中國品牌價值評價發(fā)布工作正是貫徹黨中央和國務(wù)院的重要指示精神，落實國務(wù)院辦公廳《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2014年行動計劃》中的品牌建設(shè)部署。根據(jù)《質(zhì)檢總局關(guān)于開展2014年品牌價值評價工作的通知》安排，依照今年評價工作的總體部署和企業(yè)自愿參與、不收費(fèi)的原則，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會會同各省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門組織符合條件的企業(yè)參加評價工作，評價范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌3種類型，產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。要求申請參加評價的品牌具有較強(qiáng)的市場知名度和行業(yè)影響力，連續(xù)3年盈利且近3年企業(yè)凈利潤平均值達(dá)到3000萬元（農(nóng)業(yè)）、5000萬元（服務(wù)業(yè)）、1億元（制造業(yè)）以上。

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)機(jī)構(gòu)和50多名專家，對涉及機(jī)械制造、金屬非金屬制造、農(nóng)業(yè)/區(qū)域、石油化工能源、紡織服裝鞋帽、電子電氣、食品藥品、汽車及配件、商貿(mào)零售、出版印刷造紙、交通運(yùn)輸、建筑建材、金融、信息技術(shù)、珠寶玉石等行業(yè)近500家企業(yè)或產(chǎn)品品牌進(jìn)行了品牌價值評價。評價依據(jù)國標(biāo)《品牌評價品牌價值評價要求》《品牌評價 多周期超額收益測算法》和13個行業(yè)的品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)共20個國家標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)材料數(shù)據(jù)進(jìn)行了獨(dú)立評價打分，并最終得出品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價值。（李榮峰）