3月19日清晨，迪克·科斯特羅（Dick Costolo）蘇醒在一個(gè)陌生的東方環(huán)境里。他套上棕色水牛皮皮鞋，理了理黑色的西裝衣領(lǐng)。在酒店走廊里，這位人稱“微博鼻祖”的Twitter（推特） CEO，毫不吝惜充滿喜劇天賦的夸張微笑向服務(wù)生問好。但很快他又陷入了略帶緊張的狀態(tài)——隨行人員告訴他，即將開始的座談會(huì)可能有媒體“伏擊”。

　　從9點(diǎn)開始就苦守于復(fù)宣和復(fù)旦皇冠假日兩家酒店的十幾個(gè)記者正準(zhǔn)備隨時(shí)攔截這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)紅人。在他們眼中，科斯特羅選擇上海作為初次訪華的城市，本身就極具新聞價(jià)值：上市剛好半年的Twitter、炙手可熱的自貿(mào)區(qū)概念，以及“禁果”心理刺激出的興奮感。

　　據(jù)知情人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露，這次做足保密工作的座談會(huì)雖是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，但真正的主辦方是上海市政府外事辦公室。科斯特羅主動(dòng)提出上海之旅，雙方議定全程閉門，所有與會(huì)師生皆被“禁言”。

　　掌門人的勃勃興致和政府搭橋，為Twitter這只“藍(lán)鳥”（注：其品牌標(biāo)識(shí)為簡(jiǎn)化版藍(lán)鳥圖案）落腳中國(guó)平添了幾分想象空間。

　　神秘的“藍(lán)鳥”之行

　　3月17日，就讀于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院大三的張曉（化名）收到了一條內(nèi)部群消息，得知科斯特羅此次復(fù)旦行的行蹤。他立刻點(diǎn)擊郵件的報(bào)名鏈接，將想要參加座談會(huì)的信息回復(fù)給輔導(dǎo)員，沒想到還是慢了一拍。

　　“這次座談會(huì)的‘入場(chǎng)券’是憑回復(fù)速度篩選的，一個(gè)年級(jí)只能搶到一個(gè)名額，本科和研究生一共7個(gè)學(xué)生入選，其中一個(gè)沒有到場(chǎng)。再加上學(xué)校推選的一個(gè)優(yōu)秀學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)一共有7個(gè)學(xué)生代表。”記者從熟知詳情的一位人士處獲悉。

　　同樣錯(cuò)過與科斯特羅近距離接觸機(jī)會(huì)的還有研二學(xué)生王玉（化名），“我最早是在朋友圈看到一個(gè)外媒實(shí)習(xí)的同學(xué)發(fā)布了預(yù)告，幾分鐘后這條預(yù)告就被刪除了，當(dāng)時(shí)還以為這種活動(dòng)學(xué)院會(huì)有正式的公告。”

　　王玉輾轉(zhuǎn)找到了發(fā)送時(shí)間為3月17日上午11點(diǎn)的報(bào)名郵件，注明的報(bào)名截止日期是次日，但到了17日下午，他就提前收到了輔導(dǎo)員關(guān)于名額已滿的通知。

　　順利搶到名額的李風(fēng)（化名），全程體驗(yàn)了這次神秘活動(dòng)。3月18日早上，他收到院方告知入選的短信，寫明“活動(dòng)地址晚上通知”，到了晚間，又收到了要求19日上午9點(diǎn)15分在文科樓前集合的短信。或許是為了防止提前走漏風(fēng)聲，即使是發(fā)給學(xué)生的短信也始終沒有提到座談會(huì)的具體地址。

　　但活躍于IT條線的上海記者還是做好了“十面埋伏”的準(zhǔn)備。復(fù)旦旗下有兩大酒店，一是位于校門口的復(fù)宣酒店，一是新聞學(xué)院對(duì)面的皇冠假日酒店，兩處大堂都架起了“長(zhǎng)槍大炮”。一個(gè)多小時(shí)后，復(fù)宣酒店外的記者才發(fā)現(xiàn)撲了空，紛紛轉(zhuǎn)移陣地。

　　而進(jìn)入座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的與會(huì)師生則被“收走”了手機(jī)，并被強(qiáng)調(diào)因是“秘密談話”而不允許錄音。等待良久后，科斯特羅一行6人姍姍來遲，除他本人外，還包括Twitter亞洲地區(qū)公共政策人員、全球公共政策主管、兩名工程師，以及行政助手。

　　40分鐘后，科斯特羅在“人墻”的護(hù)衛(wèi)下，于秘密通道離開。

　　科斯特羅流露投資意向

　　雖然沒有一家媒體受邀介入科斯特羅的這次私人旅行，但這個(gè)被戲稱為當(dāng)今硅谷最具幽默感的科技大佬，骨子里還是難掩一股渾然天成的詼諧氣質(zhì)和表演欲——復(fù)旦之行就完美驗(yàn)證了他帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的能力。簡(jiǎn)短的發(fā)言過后，座談會(huì)就進(jìn)入自由交流環(huán)節(jié)，大家踴躍發(fā)言，并不時(shí)被科斯特羅滑稽的表情逗樂。

　　據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，抵滬以前，科斯特羅曾在東京短暫逗留。18日15時(shí)41分，他又以“棒極了！”回應(yīng)《連線》雜志創(chuàng)始人Jonh Battelle關(guān)于“中國(guó)咋樣”的提問。

　　據(jù)悉，在為期三天的短暫旅行中，科斯特羅還和包括自貿(mào)區(qū)代表在內(nèi)的上海官員碰了面，但在復(fù)旦大學(xué)的座談會(huì)上，他明顯打定主意不會(huì)透露半分玄機(jī)，將大部分時(shí)間留給與學(xué)生討論當(dāng)下社交媒體的流行度，對(duì)新聞學(xué)院學(xué)生如何看待140字符即時(shí)推送消息的工具、怎么定義“記者”等問題表現(xiàn)得饒有興趣。

　　有趣的是，雖然活躍用戶數(shù)量還遠(yuǎn)不及另一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook，但科斯特羅在座談會(huì)上似乎流露出某種叫板的意味。具體表現(xiàn)是：他在對(duì)Snapchat（一款由斯坦福大學(xué)兩名學(xué)生開發(fā)的私密圖片社交應(yīng)用）的“閱后即焚”模式大加贊賞時(shí)，提到被Facebook高價(jià)收購(gòu)的照片分享軟件Instagram時(shí)，稱其“只有放一張完美照片才能得到100個(gè)贊”的模式增加了分享的顧慮。

　　一位與會(huì)者還告訴記者，經(jīng)常妙語連珠的科斯特羅此番避談是否進(jìn)軍中國(guó)的敏感話題，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都表現(xiàn)得高度謹(jǐn)慎，“幾乎回答了除‘會(huì)否進(jìn)軍中國(guó)’以外的所有問題。”但這位人士也解讀，“他可能流露出一些投資中國(guó)媒介的意向。”

　　記者了解到，目前中國(guó)也有一款類似Snapchat的應(yīng)用“咔嚓”，所有照片只有1到10秒的生命周期，不過，新版Twitter已在私信內(nèi)添加了圖片流通功能，未來會(huì)否像Facebook那樣收購(gòu)照片分享應(yīng)用軟件，依然是未知數(shù)。

　　“藍(lán)鳥”或落腳中國(guó)

　　知名IT博主、上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授陳永東也在密切關(guān)注著科斯特羅的上海之行。他在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，將之視作是Twitter立即進(jìn)入中國(guó)的信號(hào)可能還有些武斷，但“科斯特羅想要打通大陸通道，這是毋庸置疑的”。

　　2009年6月，和Facebook一樣，Twitter在大陸地區(qū)遭到屏蔽，但與Facebook掌門人扎克伯格多次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)拋橄欖枝的積極態(tài)度比，科斯特羅此前一直顯得不溫不火。即使在這次訪華前，Twitter方面也堅(jiān)稱“沒有任何改變服務(wù)以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃”。

　　一位IT圈內(nèi)資深人士分析，去年上海自貿(mào)區(qū)由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)正式掛牌，出臺(tái)了不少創(chuàng)新措施，所以科斯特羅很有可能想借此機(jī)會(huì)了解自貿(mào)區(qū)有無互聯(lián)網(wǎng)管制的新政。

　　公眾圍繞這只“藍(lán)鳥”會(huì)否落腳中國(guó)的猜想由來已久。2012年1月，Twitter曾在官網(wǎng)發(fā)表聲明，稱“已經(jīng)擁有了針對(duì)特定國(guó)家用戶采取措施、屏蔽相關(guān)內(nèi)容的能力”。它推出中文版APP的舉動(dòng)也被認(rèn)為是看好中國(guó)市場(chǎng)的旁證。

　　而2013年9月，一個(gè)似乎更明確的訊號(hào)是：Twitter籌備上市期間，曾公開招聘大中華區(qū)的媒體合作主管，因?yàn)檫@是Twitter首位專職管理大中華區(qū)業(yè)務(wù)的全職雇員，所以被廣泛認(rèn)為是它在美國(guó)外開辟營(yíng)收來源的努力。

　　不過，陳永東對(duì)記者分析，由于非純文本信息過濾存在難度，政策時(shí)機(jī)或許尚未到來，要看政府部門與Twitter的溝通程度。“另一方面，和Facebook相比，Twitter在使用上還存在一點(diǎn)小門檻，而在大陸，網(wǎng)民也普遍反映微信的使用要比微博更簡(jiǎn)單。”科斯特羅似乎也意識(shí)到這個(gè)問題，在座談會(huì)的開場(chǎng)白中就坦言：“至少?gòu)倪@幾天的觀察看，微信要遠(yuǎn)遠(yuǎn)更受歡迎。”

　　一個(gè)不太樂觀的例子是，即使沒有互聯(lián)網(wǎng)政策的阻礙，移動(dòng)設(shè)備普及率高的日本和韓國(guó)市場(chǎng)上，用戶對(duì)這一靠140字符傳播消息的社交媒體也表現(xiàn)得并不感冒。截至去年9月，Twitter海外用戶占其總用戶數(shù)的四分之三，但海外營(yíng)收僅占四分之一，在2.32億的活躍用戶總量中，亞洲市場(chǎng)活躍用戶僅占25%。

　　“科斯特羅在座談會(huì)上也幾次提到微博和微信，并承認(rèn)微博和微信在中國(guó)應(yīng)用非常廣泛，發(fā)展速度很快。”有與會(huì)者如是說。而Twitter在日韓遇冷的一種重要原因正是韓國(guó)的Kakao、日本的Line等服務(wù)各自在本土走紅，不僅奪去眼球，也結(jié)交了不少?gòu)V告客戶。

　　本土社交媒體嗅到危機(jī)感

　　對(duì)Twitter來說，被微博、微信占據(jù)大半江山的中國(guó)市場(chǎng)，既魅力無窮，又道阻且長(zhǎng)。而對(duì)微博、微信而言，科斯特羅的上海之旅也讓它們嗅聞出一絲危機(jī)。

　　盡管Twitter被尊為“微博鼻祖”，但具體到中國(guó)市場(chǎng)看，卻兼具微博和微信的部分特征。“基本框架上，微博最初跟Twitter比較接近，后來借鑒了Facebook，微博相當(dāng)于一個(gè)Twitter+Facebook的混合體。”陳永東對(duì)記者分析。

　　而Twitter注重社區(qū)化、鼓勵(lì)用戶注冊(cè)時(shí)使用真名的特征，又與微信的朋友圈功能相仿，更似微博與微信朋友圈的混合體。使用Twitter添加好友時(shí)，若該用戶設(shè)置的是私有屬性，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送一個(gè)好友請(qǐng)求，獲得許可后才會(huì)看到更新。

　　尤其在商業(yè)模式上，Twitter也與微博多有交叉。“微博的總體收入來源中還是廣告居多，游戲和會(huì)員收費(fèi)相對(duì)較少，未來傳統(tǒng)意義上的廣告數(shù)量會(huì)減少，廣告可能成為一個(gè)商業(yè)信息的遞送，盡可能了解每一個(gè)具體用戶的習(xí)慣來推送，對(duì)于這種精準(zhǔn)銷售，Twitter和新浪微博都在嘗試，但是Twitter做得更好一些。”

　　陳永東向記者解釋，這是因?yàn)門witter更注重大數(shù)據(jù)支撐，“精準(zhǔn)推送需要很多大數(shù)據(jù)和針對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，這樣用戶才不會(huì)厭煩。”去年5月，Twitter宣布收購(gòu)大數(shù)據(jù)分析公司Lucy Sort，其主要產(chǎn)品就是可視化導(dǎo)航引擎，能讓用戶對(duì)社交媒體內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)篩選，以便分析總結(jié)這些文本。

　　不過，在他看來，即使Twitter進(jìn)軍中國(guó)，短期內(nèi)對(duì)微博的沖擊也不會(huì)很大。“以新浪微博為例，它的發(fā)展也兼顧到了許多本土情況，而因?yàn)槠帘蔚膯栴}，五六年前最早使用Twitter的一批人后來可能密碼也遺忘了，大面積普及肯定需要比較長(zhǎng)的時(shí)間。”

　　“微博更需花力氣應(yīng)對(duì)的，可能還是與微信的競(jìng)爭(zhēng)，比如說針對(duì)微信公眾平臺(tái)，新浪微博近期在推私信里的一個(gè)粉絲服務(wù)平臺(tái)，這使它在功能上與Twitter日漸分道。”陳永東告訴記者，“外國(guó)網(wǎng)站在中國(guó)發(fā)展得特別好、增長(zhǎng)得特別迅速的，好像暫時(shí)還沒有。”