首頁(yè)>書畫·現(xiàn)場(chǎng)>書畫動(dòng)態(tài)書畫動(dòng)態(tài)
藝術(shù)衍生品的藍(lán)海市場(chǎng)待開
春節(jié)期間,北京后海恭王府游人如織,許多人離開時(shí)手里都拿著一個(gè)“福”字畫軸。據(jù)恭王府管理處介紹,這種條幅利用王府中所藏康熙御書“福”字碑制作,多年來(lái)一直賣得很火。
“福”字畫軸的熱銷,折射出藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的巨大潛力。
讓文物再生與重生
恭王府不是第一個(gè)吃螃蟹的人。2011年被喻為“中國(guó)藝術(shù)衍生品元年”,近年來(lái),藝術(shù)衍生品得到越來(lái)越多的關(guān)注。
2013年夏,臺(tái)北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙,上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個(gè)字,這種售價(jià)僅為40元新臺(tái)幣的小玩意推出伊始,即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅,1500個(gè)3天賣斷檔,凸顯藝術(shù)低端市場(chǎng)的爆發(fā)力。這款膠帶紙是由兩名大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì),他們希望故宮文物能活潑起來(lái),吸引年輕人。“朕知道了”來(lái)自康熙的御批“朕安”和“知道了”,他們巧妙地把兩句話結(jié)合起來(lái),就變成了一個(gè)十分有趣的新鮮詞語(yǔ),但這款產(chǎn)品本身是有嚴(yán)格的文物史料出處的,堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合、衍生的典范。
近日,臺(tái)北故宮博物院公布2013年的藝術(shù)品衍生品收入達(dá)到9億元新臺(tái)幣,數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門票收入,藝術(shù)衍生品日趨成為大眾消費(fèi)品。在2012年,臺(tái)北故宮博物院一年的文創(chuàng)禮品生意已達(dá)到7.2億元新臺(tái)幣。這些藝術(shù)衍生品是博物館與超過(guò)90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產(chǎn)品,而“時(shí)尚”成為臺(tái)北故宮博物館的新形象。
藝術(shù)衍生品也稱美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品,具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來(lái)的,經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。此概念最早從歐洲博物館商店語(yǔ)義環(huán)境中出現(xiàn),是伴隨博物館系統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認(rèn)知的產(chǎn)品,在西方歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品,例如創(chuàng)意商品、定制商品、博物館商品等。
從幾元的明信片到幾萬(wàn)的版畫、雕塑,藝術(shù)衍生品的價(jià)格滿足了喜愛藝術(shù)的不同消費(fèi)群體,藝術(shù)不再讓大眾望塵莫及。
798藝術(shù)區(qū)是目前北京知名度最高的藝術(shù)區(qū),在這里百雅軒、尤倫斯藝術(shù)商店、白盒子藝術(shù)館、藝奇798文化基地、稀奇等主要經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品的機(jī)構(gòu)林立,其形式除了版畫和雕塑,還有文具、服裝、絲巾、飾品和茶具等。每家機(jī)構(gòu)都有自己的主打產(chǎn)品,比如百雅軒、白盒子的版畫;尤倫斯、稀奇的雕塑;藝奇的茶具……
百雅軒主打版畫產(chǎn)品,銷量最好,其中絲網(wǎng)版畫是最年輕的版畫藝術(shù)形式,價(jià)格在數(shù)千元不等。除了版畫,百雅軒也在做其他衍生品,比如吳冠中的藝術(shù)絲巾系列,定價(jià)近千元一條,多是企業(yè)訂購(gòu)。
從雕塑家隋建國(guó)的作品元素提煉出來(lái)的恐龍系列,成為尤倫斯商店的標(biāo)志性產(chǎn)品,限量版恐龍雕塑設(shè)計(jì)出9個(gè)不同的顏色,每個(gè)售價(jià)4.2萬(wàn)元,在藝術(shù)衍生品中實(shí)屬定價(jià)不菲。在尤倫斯商店,很多學(xué)生熱衷恐龍系列的馬克杯和筆記本,杯子和筆記本的售價(jià)均為30元,筆記本每一頁(yè)印有不同的造型,獨(dú)具創(chuàng)意又很實(shí)用,飾品、絲巾一類則受到年輕上班族的追捧。
藝奇798文化基地將一些名家作品,例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上,價(jià)格在百元左右。相比之下,藝奇的茶具是其中最有賣點(diǎn)的。茶具以齊白石作品為元素,獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)加上使用骨瓷材質(zhì),在燈光照耀下顯得輕薄通透,大部分價(jià)格在千元以內(nèi)。
小荷才露尖尖角
短短幾年,藝術(shù)衍生品在中國(guó)從無(wú)到有,但作為新興的市場(chǎng)門類,我國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還不夠成熟,許多不規(guī)范因素仍制約著市場(chǎng)的發(fā)展。
西方藝術(shù)品市場(chǎng)是“兩條腿”走路:既通過(guò)畫廊、拍賣一、二級(jí)市場(chǎng)向外銷售原創(chuàng)作品,又通過(guò)各種藝術(shù)商店對(duì)外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對(duì)稀有高端人群的收藏需要,后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡與之截然不同:一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)早已突破千億,而藝術(shù)衍生品龐大的市場(chǎng)潛力依然未有突破。
由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元,其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元,僅占整個(gè)市場(chǎng)的10%。在歐美國(guó)家,藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使藝術(shù)衍生品交易額達(dá)到藝術(shù)品直接交易額3倍以上。巨大的反差緣自藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力和藝術(shù)衍生品前期設(shè)計(jì)、中期生產(chǎn)和后期銷售方面遇到的困難。
目前,在國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品授權(quán)方面,面臨的主要問(wèn)題還是產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄,缺乏規(guī)范經(jīng)營(yíng)。對(duì)于藝術(shù)侵權(quán)事件的法律保護(hù),藝術(shù)界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過(guò)高、取證相對(duì)困難、賠償力度有限等原因,很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后,普遍會(huì)選擇消極的態(tài)度處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無(wú)恐、為所欲為,最終導(dǎo)致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場(chǎng),使藝術(shù)衍生品的品牌形象大打折扣。
國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類相對(duì)匱乏,很多藝術(shù)衍生品就是簡(jiǎn)單地將水墨畫印到產(chǎn)品上,沒(méi)有創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類少,多數(shù)衍生品將目標(biāo)瞄準(zhǔn)投資市場(chǎng),而非大眾消費(fèi)市場(chǎng),定價(jià)較高。
美國(guó)的藝術(shù)衍生品銷售網(wǎng)站ART.COM有約150萬(wàn)件高清復(fù)制品,與ART.COM銷售形式相類似的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷售平臺(tái)也有線下門店,其網(wǎng)上平臺(tái)多是年輕藝術(shù)家的原作,價(jià)格從2000元到5萬(wàn)元不等。
除了前期設(shè)計(jì)和定價(jià),藝術(shù)衍生品在后期的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中也面臨一定問(wèn)題。藝術(shù)衍生品對(duì)供應(yīng)商的要求很高,因?yàn)楦囆g(shù)掛鉤,制作要精美,對(duì)工廠的要求較高;藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn),一般都是300至1000套的生產(chǎn)規(guī)模,小工廠達(dá)不到質(zhì)量要求,而大工廠覺(jué)得量少不愿意接單。
目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品主要通過(guò)藝術(shù)區(qū)和博物館的實(shí)體商店銷售,博物館商店里銷售的藝術(shù)衍生品往往是配合展覽出售,銷售上不了規(guī)模。據(jù)國(guó)家文物局的調(diào)查顯示,國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館,而英國(guó)TATE博物館商店年銷售額折合人民幣3億元至5億元,美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額更高達(dá)5億元至7億元人民幣。
編輯:付裕
關(guān)鍵詞:藝術(shù) 衍生 市場(chǎng)