趨勢(shì)二：品牌化是不二之選

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)醫(yī)療消費(fèi)提出了更高的要求，從最開始的救死扶傷，逐漸演變?yōu)樽非蠼】?、追求?yōu)質(zhì)生活、以品牌為導(dǎo)向的消費(fèi)活動(dòng)。北京年輪骨科醫(yī)院院長(zhǎng)尹祥洲認(rèn)為：“醫(yī)療行業(yè)將迎來(lái)理性消費(fèi)時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和微利時(shí)代，這些特征，決定民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須進(jìn)入以患者滿意度和忠誠(chéng)度、醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度為中心的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。”由此可見(jiàn)，品牌化已成為社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)的不二之選，只有實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，才能創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　決定民營(yíng)醫(yī)院必須重視品牌建設(shè)的另一因素，是現(xiàn)階段民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀。綜觀前些行業(yè)發(fā)展，社會(huì)認(rèn)同度低、陷入信任危機(jī)是突出問(wèn)題，部分民營(yíng)醫(yī)院虛假?gòu)V告、大處方、亂收費(fèi)等現(xiàn)象屢禁不止，使得整個(gè)行業(yè)為此“蒙羞”?？梢?jiàn)，在未來(lái)幾年，，品牌化將是民營(yíng)醫(yī)院在行業(yè)大洗牌中站穩(wěn)腳跟的必要條件。

　　趨勢(shì)三：“公”、“私”合作 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　盡管屬于不同的醫(yī)療體制，但是在戰(zhàn)勝疾病、服務(wù)健康的層面上，公立醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院具有高度一致性。二者加強(qiáng)合作，可提高各自的服務(wù)能力和水平，實(shí)現(xiàn)資源共和互惠互利。談到這一話題時(shí)，關(guān)曉立認(rèn)為：“公立醫(yī)院擁有技術(shù)、人才的優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)醫(yī)院擁有資金運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于緩解醫(yī)療資源的緊缺。”

　　民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院的合作形式多種多樣，內(nèi)部會(huì)診、雙向轉(zhuǎn)診是較常見(jiàn)的一種。民營(yíng)醫(yī)院如遇疑難重癥患者，可邀請(qǐng)公立醫(yī)院相關(guān)專家會(huì)診，共同制定最佳方案；同時(shí)，公立醫(yī)院也可將相關(guān)病人轉(zhuǎn)到專科民營(yíng)醫(yī)院，發(fā)揮?？苾?yōu)勢(shì)，優(yōu)化醫(yī)療資源的使用效益。

　　另外，民營(yíng)醫(yī)院也可與社區(qū)醫(yī)院開展橫向合作，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦闹鲗?dǎo)需求，開展健康管理和教育。民營(yíng)醫(yī)院的資金流動(dòng)相對(duì)靈活，社區(qū)醫(yī)院則擁有穩(wěn)定的工作場(chǎng)所和醫(yī)務(wù)人員，雙方的合作，在減輕社區(qū)醫(yī)生負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也有助于民營(yíng)醫(yī)院走近百姓、創(chuàng)建知名度和公益形象。

　　盡管民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院的合作是一種趨勢(shì)，但是正如尹祥洲所言：“如何達(dá)到公立醫(yī)院、民營(yíng)醫(yī)院和廣大患者的三贏，還有待進(jìn)一步探索出合理、統(tǒng)一、高效的合作模式。”

　　趨勢(shì)四：“做中端，看高端” 服務(wù)大眾人群才是王道

　　越來(lái)越多的民營(yíng)醫(yī)院，把舒適的診療環(huán)境、周到細(xì)致的服務(wù)作為醫(yī)院宣傳的重點(diǎn)，所以“高端醫(yī)療”也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題。不言而喻，社會(huì)上確實(shí)有一部分民營(yíng)醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)、高性價(jià)比和高價(jià)位的完美融合，得到了部分患者尤其是高收入、高度重視就醫(yī)體驗(yàn)人士的青睞。