煙草公司當(dāng)然是香煙危害的直接受益者，但從更深層次上看，禁煙最大的對(duì)手，還是在于煙民本身，或者更精確地說(shuō)，是人對(duì)嗜好與健康之間的選擇。

　　6月1日起，北京控?zé)煑l例正式實(shí)施，公共場(chǎng)所室內(nèi)全面禁煙。毫無(wú)疑問(wèn)，禁煙會(huì)得到眾多的支持，但與此同時(shí)，當(dāng)然也有人反對(duì)禁煙。那么，誰(shuí)是禁煙運(yùn)動(dòng)的最大阻力？

　　不管在中國(guó)還是全球范圍內(nèi)，煙草廠商，為了追求利潤(rùn)，從來(lái)都站在禁煙運(yùn)動(dòng)的對(duì)立面。

　　一直以來(lái)，當(dāng)今世界上第一大煙草公司菲利普·莫里斯國(guó)際和英美煙草公司都在與各種禁煙運(yùn)動(dòng)作斗爭(zhēng)。在歐洲，他們與英國(guó)政府煙草廣告限制措施作斗爭(zhēng)；在非洲和亞洲，他們花費(fèi)數(shù)十億美元用于游說(shuō)和開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)；在美洲，他們與墨西哥高昂的煙草稅作斗爭(zhēng)。此外，他們還控告烏拉圭與巴西政府，認(rèn)為政府香煙包裝上強(qiáng)制的圖片沒(méi)有準(zhǔn)確地描述吸煙對(duì)健康的影響以及丑化了煙草公司。

　　煙草公司當(dāng)然是香煙危害的直接受益者，但從更深層次上看，禁煙最大的對(duì)手，還是在于煙民本身，或者更精確地說(shuō)，是人對(duì)嗜好與健康之間的選擇。

　　人們一般認(rèn)為，人為了安全與生命，是不惜一切代價(jià)的，但實(shí)際上，這只是一種錯(cuò)覺(jué)，在很多時(shí)候，安全與健康并不是第一位的。趨利避害仍然成立，但是，潛在的、之后才會(huì)看到明顯結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)與損害，往往屈服于當(dāng)下的、明顯的收益與所得。比如，雖然坐摩托車(chē)沒(méi)有轎車(chē)安全，但是，摩托車(chē)成本小，容易購(gòu)買(mǎi)，人們對(duì)速度的需要壓過(guò)了潛在的不安全，所以人們?nèi)匀粫?huì)購(gòu)買(mǎi)摩托車(chē)。對(duì)于香煙，吞云吐霧帶來(lái)的放松，對(duì)尼古丁的依賴，都?jí)哼^(guò)了未來(lái)的、潛在的健康損害。

　　但無(wú)論如何，在真實(shí)的健康損害的結(jié)果前面，人的觀念仍然會(huì)發(fā)生改變，哪怕是幾十年的老煙民。

　　人的短視是難以避免的，嚴(yán)格的說(shuō)，仍然是人的一種權(quán)利。所以，禁煙運(yùn)動(dòng)，只有通過(guò)長(zhǎng)期的、耐心的工作，把吸煙有害健康的觀念普及開(kāi)來(lái)，年復(fù)一年，日復(fù)一日地反復(fù)強(qiáng)化，在潛移默化之中，觀念自然會(huì)慢慢轉(zhuǎn)變，成為一種外部壓力，促進(jìn)老煙民戒煙，阻礙新煙民的產(chǎn)生。

　　隨著對(duì)香煙危害的認(rèn)識(shí)，全球范圍內(nèi)，禁煙運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，香煙廣告與影視作品中的香煙也越來(lái)越少，相關(guān)審核也越來(lái)越嚴(yán)格。香港電影《志明與春嬌》講述的故事，正源于禁煙。由于香港禁煙令的實(shí)施，當(dāng)公共場(chǎng)所被宣布禁煙后，于是，小巷弄堂便成了在附近寫(xiě)字樓上班的白領(lǐng)排解煙癮的聚集之地，志明與春嬌就在此相遇。有趣的是，香港控?zé)煴O(jiān)管部門(mén)表示，《志明與春嬌》過(guò)多抽煙情節(jié)，可能造成青少年兒童不良意識(shí)，正是該影片在香港被列為三級(jí)片，青少年與兒童不宜觀看的原因之一。

　　除了反復(fù)的宣傳以改變觀念，價(jià)格機(jī)制的作用也是巨大的。從5月10日起，我國(guó)執(zhí)行全新煙草稅收標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)零售價(jià)漲幅10%，但人們直觀的感受是自己并不會(huì)被香煙漲價(jià)影響。香煙加稅能否幫助煙民戒煙？實(shí)際上，消費(fèi)是有彈性的，微小的價(jià)格漲幅似乎并不足以改變?nèi)藗兊倪x擇，價(jià)格只是影響人們選擇的諸多因素之一，觀念的變化、健康的憂慮一直存在，香煙漲價(jià)，即使只有一兩塊錢(qián)，也會(huì)成為壓死駱駝的最后一根稻草，改變?nèi)藗兊男袨?，促進(jìn)戒煙的發(fā)生。根據(jù)相關(guān)研究，也支持了這一觀點(diǎn)，煙草稅收的提高，能夠有效地抑制抽煙行為。

　　當(dāng)然，應(yīng)該看到，觀念與價(jià)格機(jī)制的作用雖然是巨大的，但是，并非一朝一夕之功，從這個(gè)角度看，禁煙運(yùn)動(dòng)是場(chǎng)艱巨而長(zhǎng)期的任務(wù)。

　　□劉遠(yuǎn)舉（上海金融與法律研究院研究員）