北京奧運(yùn)會(huì)之后代言費(fèi)一路縮水；分析稱(chēng)退役后商業(yè)價(jià)值有可能觸底反彈

　　新京報(bào)訊 （記者劉溪若 劉素宏）7日，“飛人”劉翔宣布退役，據(jù)統(tǒng)計(jì)，劉翔運(yùn)動(dòng)員生涯收入約為5.35億元。作為中國(guó)乃至世界體育史上一位里程碑式的人物，一度成為各大商業(yè)品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象，退役后的劉翔，能否延續(xù)之前的商業(yè)價(jià)值成為普遍關(guān)心的話題。

　　運(yùn)動(dòng)生涯收入5.35億

　　根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，劉翔從2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元（稅前收入，不扣除經(jīng)紀(jì)公司分成），在上榜運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中，這個(gè)數(shù)字也高于李娜職業(yè)生涯4.5億元的收入，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。

　　縱觀劉翔過(guò)去12年的商業(yè)代言情況，與其在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的沉浮關(guān)聯(lián)頗大。2003年，初出茅廬的劉翔的商業(yè)收入僅有160萬(wàn)元，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄奪冠后，他的商業(yè)價(jià)值一路水漲船高并在2007年達(dá)到頂峰，收入高達(dá)1.6億元。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，商業(yè)代言一度多達(dá)14個(gè)，盡管奧運(yùn)賽場(chǎng)遭遇傷退，劉翔也依靠上半年的豐收，獲得了1.3億元的收入。傷愈復(fù)出后，劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕贊助商多達(dá)17家，不過(guò)這些商家的合約中也包含著苛刻不菲的追償條款。

　　伴隨競(jìng)技場(chǎng)上“跌倒”，劉翔團(tuán)隊(duì)的商業(yè)收益也大幅下滑。據(jù)福布斯中國(guó)名人收入榜單中，劉翔的年收入從2007年最高的1.63億元，一路下探至2012年的2160萬(wàn)元，縮水近8成。但在2013年之后，劉翔未曾出現(xiàn)在這份榜單中。

　　除了耐克的終身代言合同外，劉翔其他的商業(yè)代言在2013年就已結(jié)束，2014年劉翔沒(méi)有簽下任何代言。

　　商業(yè)價(jià)值或觸底反彈

　　在退役之后，姚明身兼全國(guó)政協(xié)委員和投資人的身份，并成為上海男籃的老板。而李娜，走的網(wǎng)球?qū)W校和體教結(jié)合之路，有著廣闊的前景。而劉翔退役之后，其未來(lái)的商業(yè)化發(fā)展會(huì)是怎樣，是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“我認(rèn)為退役后的劉翔在商業(yè)價(jià)值上會(huì)觸底反彈。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶告訴新京報(bào)記者。

　　一直以來(lái)，體育明星的商業(yè)價(jià)值取決于競(jìng)技場(chǎng)上的影響和社會(huì)影響。“但劉翔這幾年以來(lái)一直遠(yuǎn)離賽場(chǎng)和公眾的視線，但在退役后其本身會(huì)更自由，有更多參與社會(huì)和商業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，商業(yè)化可能還會(huì)有所提升。”張慶說(shuō)。

　　對(duì)于劉翔退役后的路徑，張慶認(rèn)為最大的可能還是在體制內(nèi)任職。“但我個(gè)人希望，劉翔任職的同時(shí)，應(yīng)該多參與社會(huì)商業(yè)活動(dòng)，用他個(gè)人的影響力，推動(dòng)中國(guó)田徑的發(fā)展。”

　　也有傳言稱(chēng)，退役后劉翔在繼續(xù)完成學(xué)業(yè)的同時(shí)，還將跨界娛樂(lè)圈。

　　誰(shuí)是下一個(gè)劉翔？

　　一個(gè)頗被關(guān)注的問(wèn)題是，在姚、李、劉接連退役之后，誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)體育下一個(gè)超級(jí)明星。

　　“體育不同于娛樂(lè)，打造明星需要硬實(shí)力，不能完全靠包裝。”張慶認(rèn)為，或許中國(guó)體育會(huì)迎來(lái)一個(gè)一兩年無(wú)巨星的真空期，但隨著政策和資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，打造體育明星的路徑正在多元化，“下一個(gè)巨星出現(xiàn)會(huì)是在國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，比如足球、籃球、網(wǎng)球等。”