新華社北京2月11日電 題：中醫(yī)藥刮起“國潮風(fēng)”

新華社記者 田曉航

隨著中醫(yī)藥文化日漸融入大眾生活，傳統(tǒng)的中醫(yī)藥和現(xiàn)代科技、當(dāng)代文化潮流“深情相擁”，刮起陣陣“國潮風(fēng)”。

近日，中醫(yī)藥動(dòng)漫形象“灸童”在京亮相。這位可愛的中醫(yī)藥“小學(xué)徒”身著傳統(tǒng)服飾，梳著發(fā)髻，身體上有針灸穴位的標(biāo)記，腰間挎著的葫蘆彰顯出中醫(yī)藥有機(jī)天然的特點(diǎn)，體現(xiàn)出中醫(yī)藥文化天人合一的內(nèi)在精髓。

受國家中醫(yī)藥管理局委托，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)組織開展了中醫(yī)藥健康文化精品（動(dòng)漫）遴選活動(dòng)，而“灸童”正是遴選出的中醫(yī)藥動(dòng)漫形象中標(biāo)作品。

中醫(yī)藥動(dòng)漫形象“灸童”

設(shè)計(jì)動(dòng)漫“代言人”是創(chuàng)新傳播方式推廣中醫(yī)藥文化的新嘗試。其實(shí)，早在幾年前，有關(guān)部門和地方就開始探索以新潮形式表達(dá)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥，來普及中醫(yī)藥文化理念和中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識。

從2018年11月起，國家中醫(yī)藥管理局辦公室、共青團(tuán)中央宣傳部和福建中醫(yī)藥大學(xué)圍繞中醫(yī)藥文化傳播密切合作，共同開發(fā)了青少年中醫(yī)藥健康文化系列漫畫產(chǎn)品，在共青團(tuán)中央微信公眾號“團(tuán)團(tuán)健康小課堂”欄目持續(xù)推出。在此基礎(chǔ)上，2020年又推出科普圖書《漫話中醫(yī)之團(tuán)團(tuán)健康小課堂》。

“圖書+新媒體”的傳播路徑，讓傳播量呈現(xiàn)指數(shù)級增長趨勢。來自“共青團(tuán)中央”微信公眾號的數(shù)據(jù)顯示，“團(tuán)團(tuán)健康小課堂”篇均閱讀量超10萬人次，累計(jì)閱讀量超兩千萬人次。

“共青團(tuán)中央”微信公眾號截圖

從中醫(yī)藥文化紀(jì)錄片《本草中國》《懸壺嶺南》《本草中國2》，到中醫(yī)藥動(dòng)畫片《本草藥靈》和中醫(yī)藥動(dòng)畫短片《手指的魔法》……優(yōu)秀的中醫(yī)藥視頻和動(dòng)漫文創(chuàng)作品近年不斷涌現(xiàn)，在國內(nèi)頻頻掀起“中醫(yī)熱”。

除了傳播方式很“前衛(wèi)”，中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技的結(jié)合也越來越緊密。

跟著AI大屏打太極拳，抽取中醫(yī)藥盲盒禮物，看人體經(jīng)絡(luò)穴位三維演示……在北京冬奧會(huì)主媒體中心，科技范兒十足的中醫(yī)藥文化展示空間，讓外國友人流連忘返。

據(jù)中國中醫(yī)科學(xué)院新聞中心介紹，中醫(yī)藥文化展示空間以代入沉浸式多功能展廳形式，通過AI、3D打印、透明屏、觸摸屏、滑動(dòng)軌、動(dòng)感燈箱等技術(shù)，全面展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的博大精深、中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步和中醫(yī)藥對世界的貢獻(xiàn)。

記者探訪北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥體驗(yàn)館也看到，這里除了有傳統(tǒng)的展陳方式外，還通過聲、光、電、仿真和影視合成等電子互動(dòng)方式呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化，并配有中醫(yī)切脈信息采集管理系統(tǒng)等高科技中醫(yī)診療儀器可供體驗(yàn)。

就連遠(yuǎn)在太空的神舟十三號航天員們，也享受到了科技感十足的中醫(yī)藥健康服務(wù)。中國載人航天工程辦公室近日發(fā)布的視頻顯示，科研人員為航天員準(zhǔn)備了放松理療的工具——便攜式穴位刺激裝置。這套裝置充電后即可使用，針對不同身體部位還有專門設(shè)計(jì)，為航天員在軌身體健康保駕護(hù)航。

神舟十三號航天員乘組開箱穴位刺激裝置。（視頻來源：載人航天新聞宣傳中心、神舟傳媒出品，新華社音視頻部制作）

為加大中醫(yī)藥文化保護(hù)傳承和傳播推廣力度，2021年，國家中醫(yī)藥管理局等五部門印發(fā)了《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案（2021—2025年）》。其中提到，充分利用新技術(shù)新應(yīng)用，支持推出一批針對不同受眾的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品，創(chuàng)作一批承載中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的中醫(yī)藥題材紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻等文藝作品，講好中醫(yī)藥故事。

該方案還提出，以中醫(yī)藥文化宣傳教育基地為基礎(chǔ)，遴選建設(shè)一批融健康養(yǎng)生知識、養(yǎng)生保健體驗(yàn)、休閑娛樂于一體的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)場館，充分利用數(shù)字語音、全景影像、三維影像以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，形成特色突出的中醫(yī)藥文化傳播、展示體系。

“大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化”已被列入國家中醫(yī)藥管理局新一年的工作重點(diǎn)。近日舉行的2022年全國中醫(yī)藥局長會(huì)議傳出消息：2022年將繼續(xù)實(shí)施中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程，鼓勵(lì)引導(dǎo)中醫(yī)藥文化精品創(chuàng)作，打造“灸童”系列動(dòng)漫傳播產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，上線全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地網(wǎng)上展館……抓住中醫(yī)藥文化建設(shè)納入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展大局的有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化中醫(yī)藥文化內(nèi)涵闡釋，豐富傳播形式，讓中醫(yī)藥文化更好地融入群眾生產(chǎn)生活。

新的一年，中醫(yī)藥將展現(xiàn)給大眾怎樣的新形象？讓我們拭目以待。