本報記者 高志民

“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃提出：大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化和旅游發(fā)展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。

現(xiàn)實與虛幻結(jié)合

借助VR技術“飛越北京”，在城市上空，俯瞰北京；可以在故宮博物院展臺通過“數(shù)字多寶閣”，欣賞文物的超高清三維模型……記者從第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會了解到，隨著科技手段和旅游結(jié)合得更加緊密，國內(nèi)多地旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，科技提升領域不斷深化，顯示出智慧文旅已經(jīng)是大勢所趨。

隨著一聲富有節(jié)奏感的旋律響起，龍門樂伎、龍門金剛大力士登上舞臺，這是河南省文化和旅游廳攜河南天團帶來的“龍門金剛”節(jié)目，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的節(jié)目，很快征服了現(xiàn)場觀眾。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到消費者和市場的青睞，從故宮博物院的朝珠耳機到北岳恒山、從北京的長城到濟南的趵突泉等文創(chuàng)雪糕……無一不是在經(jīng)濟效益和社會效益上實現(xiàn)了雙豐收。而這出圈的背后，既是傳統(tǒng)文化的原生魅力，也是現(xiàn)代傳播者一次次踩準年輕人的喜好。

此次博覽會序廳的文創(chuàng)展區(qū)，將以“扮靚美好生活、講述中國故事、傳遞奧運精神”三個主題展示文創(chuàng)產(chǎn)品多元的社會功能，同時，倍受年輕人追捧的探秘盲盒也將讓觀眾親身體驗“考古”的樂趣。博覽會上的展品將從品類的角度進行展示，以產(chǎn)品和設計為切入點，為消費者提供精致的趣味和獨特的文化體驗。除產(chǎn)品實物之外，現(xiàn)場還將以視頻的形式展現(xiàn)產(chǎn)品設計。在美麗中國館江西館，“石破天驚第一槍”、軍旗升起書套裝、意氣風發(fā)小夜燈等優(yōu)秀紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色經(jīng)典與創(chuàng)新文創(chuàng)進行結(jié)合，凸顯新意。

“此次博覽會突出百年紅色、創(chuàng)新導向、數(shù)字賦能、共同富裕、云上體驗、消費升級六大特點?！绷x烏市副市長駱小俊介紹說，在博覽會預備期的場館建設階段，科技手段就已經(jīng)深蘊其中。緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢、推進文化和旅游產(chǎn)品市場貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主題館專門設置了數(shù)字文旅展區(qū)，展示政府數(shù)字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。

“為順應文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化融合發(fā)展，該博覽會以集中展示文化和旅游智慧化、智能化改革創(chuàng)新成果，用好數(shù)字化方法、技術、平臺三要素的創(chuàng)新力量，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智慧化快速轉(zhuǎn)型，賦能行業(yè)新風向，打造行業(yè)新模式，將科技創(chuàng)新帶入產(chǎn)業(yè)、落向?qū)嵦??！蔽幕吐糜尾抠Y源開發(fā)司副司長吳科鋒表示。

聯(lián)動“破圈”

“我們的手繪地圖，已經(jīng)被應用在了最新開業(yè)的北京環(huán)球影城微信小程序中?！焙贾蓰湏湮幕瘎?chuàng)意有限公司負責人展示了他們最新的服務產(chǎn)品“小鹿導游”APP，其中涵蓋了全國6000多個景區(qū)的專業(yè)講解，搭配手繪地圖和VR，展現(xiàn)了數(shù)字化為文化和旅游帶來的便捷與科技感。

利用互聯(lián)網(wǎng)的互動、實時、高效便捷特點，本屆博覽會持續(xù)探索線上與展館的聯(lián)合聯(lián)動形式，科技賦能下的展館和線上平臺將在持續(xù)，提升參展商、采購商、觀眾的互動新體驗。

科技賦能體現(xiàn)在場館設計和展示上，以創(chuàng)新設計館和電競動漫館為例，創(chuàng)新設計館以“傳承、賦能、重塑”為主題，展示國內(nèi)各省（區(qū)、市）的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品的創(chuàng)新創(chuàng)意成果與設計服務內(nèi)容、場景應用等。

以“青年風潮”為主題的電競動漫館內(nèi)，則設置動漫游戲嘉年華、熱門IP及異業(yè)邀請、全場“劇本殺”互動沉浸式體驗、動漫COSER現(xiàn)場簽售、嘉賓舞臺演繹、品牌點競賽、動漫周邊等多元形式。旨在打破博覽會的固有種類，吸引更多年輕群體參與。

本次展會還重點對線上展會平臺視覺系統(tǒng)進行優(yōu)化，展會動態(tài)同步線上直播將帶來利好，能夠有效滿足供求信息發(fā)布、信息智能匹配、預約洽談、境內(nèi)即時通訊、多點連線等需求。內(nèi)設PC端、微信小程序、各界面平臺，外接第三方平臺，“智慧＋智能”讓供需雙方有效對接。線上平臺針對外國參展商、結(jié)合旅游推廣活動和引流三大展示版塊，充分運用信息技術，提升展示、宣傳、洽談等效果。

“播一播博眼球，播一播引流量”，直播形式作為此次博覽會的重點環(huán)節(jié)、特色環(huán)節(jié)，將貫穿展會始終，創(chuàng)新開設直播專場、共享直播間、共享主播、逛展直播的不同形式，深挖不同主題、不同品類、不同適用年齡的關注及購買需求。

“招商”與“嘗鮮”并舉

隨著一曲歡快優(yōu)美的“大美新疆”民族舞蹈，“我愛浙疆”之“詩畫浙疆”——新疆阿克蘇地區(qū)和一師阿拉爾市大型文化和旅游推介會拉開了帷幕。如詩如畫的旅游資源宣傳片將鬼斧神工的峽谷、綠草如茵的草原、一望無際的沙漠、浩瀚無垠的戈壁、層層漣漪的河流、傲雪迎霜的胡楊等獨特美麗的景致帶到了游客們的眼前。除了豐富的旅游資源外，在現(xiàn)場，推薦官還和大家分享了當?shù)刂坡糜螛I(yè)的相關優(yōu)惠政策和補貼政策，OTA平臺“我愛浙疆”——阿克蘇文旅旗艦店也同步上線，為赴阿游客帶去實惠，給當?shù)芈糜螛I(yè)注入新機。

此次博覽會，科技“嘗鮮”讓“云端”成為集中展示文化和旅游數(shù)字化改革創(chuàng)新成果的端口和起點，一些行業(yè)領軍的高科技公司也在展會現(xiàn)場展示科技創(chuàng)新產(chǎn)品和成果。

驢媽媽風旅閣根植于母集團的文旅與互聯(lián)網(wǎng)基因，利用集團全產(chǎn)業(yè)鏈資源，以創(chuàng)意為支點，以文旅IP方法論為依托，設計旅游目的地品牌形象，進行人格化再造。

致力于原創(chuàng)設計的創(chuàng)客集展，由初期的社群“搞不死的原創(chuàng)”發(fā)展，始終秉持“讓設計變成商品，讓產(chǎn)品變成品牌，讓品牌有經(jīng)營方式，讓經(jīng)營變得好玩，讓好玩的生活成為你的事業(yè)，讓有趣的靈魂踏實有趣，讓有才的你我聚在一起”的理念，通過科技＋網(wǎng)絡平臺，讓更多人看見設計、支持原創(chuàng)。

全球越野滑雪領域知名公司斯威克斯也是科技助力的典范，打造品牌賽事活動，推廣輪滑、越野滑雪項目，測算研發(fā)專業(yè)雪蠟，為國家隊備戰(zhàn)北京冬奧會提供科研保障。同時公司擁有國際雪聯(lián)獨家授權的國際雪聯(lián)電子競技產(chǎn)品開發(fā)、電子競技展會和電子競技論壇的大中華區(qū)獨家授權，是中國滑雪行業(yè)未來科技和電子競技的獨角獸。

展會不僅借助新型電子對抗競技、動漫新產(chǎn)業(yè)互動，體驗數(shù)字體育、數(shù)字動漫等數(shù)字文娛虛擬空間。設立共享直播間，引入共享主播、網(wǎng)紅主播、逛展直播等熱場活動。

“要迎合產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢，打造永不落幕的展會。”參會專家認為，“共話百年、共同富裕，全域化創(chuàng)新供給、現(xiàn)代化集中國商貿(mào)發(fā)展，更加智慧、更加智能，虛擬化下的交易更真實、便捷、走向世界，一場科技打造的中國文化和旅游項目展示和產(chǎn)品銷售可以是一場值得期待、值得參與的博覽會。”