【點(diǎn)睛】以參與型和觀賞型為主導(dǎo)的中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正逐步走向完整。

7月16日，中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115％，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長(zhǎng)較高，分別為36％和25％。值得關(guān)注的是，疫情讓人們意識(shí)到了健康的寶貴，讓更多的國(guó)人愿意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅游消費(fèi)得到了推動(dòng)。

體育旅游大眾化時(shí)代來臨

《報(bào)告》指出，體育旅游成為健康中國(guó)戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，大眾化時(shí)代來臨主要體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略交匯點(diǎn)、地方發(fā)展引擎、消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大、學(xué)科和人才支撐、產(chǎn)業(yè)體系正逐步完善、國(guó)內(nèi)外文化交流平臺(tái)等幾個(gè)方面。《報(bào)告》認(rèn)為，以參與型和觀賞型為主導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正逐步走向完整。

數(shù)據(jù)顯示，體育旅游以參與型（62．8％）為主，觀賞型（37．2％）為輔。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)；奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

《報(bào)告》認(rèn)為，沖動(dòng)消費(fèi)是體育旅游當(dāng)前的重要特征。當(dāng)前我國(guó)參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75．2％的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74．9％的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。同樣在消費(fèi)者對(duì)體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪，調(diào)查問卷顯示，大眾對(duì)體育賽事的喜歡程度遠(yuǎn)大于了解程度。

《報(bào)告》指出，重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國(guó)內(nèi)，當(dāng)前大部分消費(fèi)者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多，作為舉辦2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)的“雙奧城市，”北京成為了消費(fèi)者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物。

體育旅游亮點(diǎn)多 提升城市品牌力

數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗(yàn)、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂項(xiàng)目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)。北京依托熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項(xiàng)目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項(xiàng)目排名熱門城市第三位。2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地?？驮吹乇本┑挠慰停谝咔楹笫讉€(gè)冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營(yíng)看星星等玩法的熱度也持續(xù)上漲。

《報(bào)告》稱，在我國(guó)，廣東以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強(qiáng)烈，占了整體的15％。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二線城市體育旅游熱情高，其中北京運(yùn)動(dòng)激情更高，體育出游人數(shù)均占到了總體的10％。組團(tuán)出游占比高，運(yùn)動(dòng)社交成主流。數(shù)據(jù)顯示，出游結(jié)伴類型方面，獨(dú)自出游、朋友組團(tuán)、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達(dá)69％，和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41％，獨(dú)自出行占比28％。

“運(yùn)動(dòng)＋社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流

《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，周邊短途旅游更受歡迎，周末受青睞。2019年約60％用戶選擇體育旅游出行2－8天，中短途體育游是主流。到2021上半年，3天以內(nèi)的體育旅游占比約70％，成為熱門的選擇。

“用戶更偏好在城市周邊多頻次進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為人們的生活方式?！薄秷?bào)告》如是表示。

更加讓人欣喜的是，九零后年輕人愛運(yùn)動(dòng)，女性在體育旅游決策中占主導(dǎo)?！秷?bào)告》指出，疫情下戶外運(yùn)動(dòng)花費(fèi)更加理性，花費(fèi)下降明顯。體育旅游人群中女性占比66％，高于男性，說明在行前攻略、出游決策中女性是主導(dǎo)地位。游客年齡方面，體育旅游年輕化特征顯著，80后、90后游客占比超過7成，90后年輕人比重較高，達(dá)40％，成為出游的絕對(duì)主力。對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，事業(yè)趨于穩(wěn)定，或擁有自己小家庭的80后、90后人群來說，體育旅游具有相當(dāng)強(qiáng)的吸引力。

根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，2019年和2021年水上運(yùn)動(dòng)目的地青島帆船中心居于榜首，隨著帆船、沖浪運(yùn)動(dòng)熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，沖浪俱樂部占據(jù)四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運(yùn)動(dòng)的熱門目的地。隨著潛水運(yùn)動(dòng)的普及，越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗(yàn)吸引，使三亞作為水上運(yùn)動(dòng)目的地首選城市，整體熱度穩(wěn)居第一。

根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地?cái)?shù)據(jù)顯示，相比東北滑雪資源豐富的老牌區(qū)域，2021年華北、華中、華東區(qū)域滑雪場(chǎng)熱度上升。除滑雪之外，浙江麗水的山地騎行也受到游客歡迎。

（伍策 周婧琳）