中國網(wǎng)6月21日訊 6月17日，首屆長三角生態(tài)綠色一體化旅游度假高質(zhì)量發(fā)展大會在吳江東太湖畔啟幕。會上，北京第二外國語學(xué)院教授、北京體育大學(xué)博士生導(dǎo)師厲新建發(fā)布了《長三角運動度假報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窂拈L三角運動度假資源和需求、長三角運動度假供給狀況、運動度假案例分析與借鑒、長三角運動度假發(fā)展建議四個維度分析了長三角運動度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

長三角運動度假資源和需求

《報告》認為，長三角地區(qū)的自然機理非常豐富，生態(tài)很好，地表覆蓋類型多樣；長三角地區(qū)有非常豐富的山地戶外運動資源，包括江蘇省出臺過跟戶外運動有關(guān)的指導(dǎo)文件；河網(wǎng)密布，水體資源豐富，有豐富的水上運動旅游資源；發(fā)展過程中體育賽事非常多樣，包括上海、江蘇、浙江有很多知名的賽事；大量體育設(shè)施和項目在長三角區(qū)域里非常密集，包括上海F1賽車、高爾夫球場，過程中還有輪滑、水上運動經(jīng)驗，項目設(shè)施非常豐富。

《報告》認為，對運動度假的概念應(yīng)該有基本的梳理，在過程中要以休閑度假環(huán)境氛圍塑造為依托，有主題運動、度假、運動娛樂、賽事、健康養(yǎng)生、商務(wù)會議等集聚在某個特定空間中的狀態(tài)。運動度假發(fā)展過程中，體育和旅游之間的融合是非常重要的。

在長三角地區(qū)，由于社會經(jīng)濟發(fā)展水平比較高，GDP水平相對其他很多地方都名列前茅，整體上來說這個區(qū)域是處于度假休閑的發(fā)展階段，度假休閑必然會成為這一區(qū)域在旅游發(fā)展過程中的主基調(diào)。

發(fā)展過程中的消費勢頭，包括休閑度假過程當(dāng)中的主要／主流消費方式，長三角地區(qū)消費能力和北京區(qū)域相比較，環(huán)上海區(qū)域和環(huán)北京區(qū)域有非常大的差別，體現(xiàn)出消費層級的問題。

在發(fā)展過程中，戶外運動、節(jié)慶賽事的出現(xiàn)側(cè)面印證了區(qū)域居民對運動的渴望和需要，需求非常旺盛。

《報告》強調(diào)，長三角地區(qū)有2．2億人，長三角地區(qū)老齡化壓力非常大，老齡化水平高于全國平均水平。在休閑度假、運動度假發(fā)展過程中，關(guān)注老年人的需求是個重要話題。長三角地區(qū)高齡人群消費過程中，在健身、球類、路徑等方面需求和花費比較多。需要關(guān)注到今天的老年人和15年前理解的老年人已經(jīng)有很大的差別，老年人的健康狀況也有非常大的不同，過程中怎么呼應(yīng)老年人的年齡狀況和身體狀況，提升適合老年人的運動度假產(chǎn)品值得關(guān)注。

長三角運動度假供給狀況

《報告》關(guān)注到長三角運動度假載體主要是運動小鎮(zhèn)、運動度假區(qū)、運動度假綜合體?！秷蟾妗氛f，國家體育總局公布的首批運動小鎮(zhèn)中，長三角所占比重高，有14個入選，占到接近15％左右。

《報告》稱，在運動小鎮(zhèn)中，可以看到休閑型運動較多，除了運動休閑外還有體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、康體型小鎮(zhèn)。而運動度假小鎮(zhèn)的品類會更多一些，開發(fā)的運動項目以水上運動、山地運動、特種運動為主，這是供給的基本狀況。

在體育運動度假區(qū)中，有15個體育旅游目的地，當(dāng)中浙江占的比重比較高，浙江的數(shù)量、質(zhì)量、整體發(fā)展水平會比較成熟一些。浙江的政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地形地貌的優(yōu)勢是非常重要的因素。

在國家級旅游度假區(qū)建設(shè)過程中，加入體育要素會成為打造運動度假區(qū)非常重要的切入點。常州太湖灣、德清莫干山在這方面做了很多探索。

運動度假案例分析與借鑒

《報告》分析了運動度假的案例以及可以借鑒的經(jīng)驗。比如莫干山在發(fā)展過程中主要是引入新西蘭戶外運動公園品牌Skyline；安吉五峰山則是有非常重要的背書基礎(chǔ)，和國家體育總局體操中心有很好的合作。

《報告》以美國的圖森峽谷牧場度假區(qū)為例。圖森峽谷牧場度假區(qū)在發(fā)展過程中瞄準健康管理為中心＋康養(yǎng)別墅為特色的運動康養(yǎng)小鎮(zhèn)，兩要素的結(jié)合表現(xiàn)得非常突出，在發(fā)展過程中強調(diào)康養(yǎng)環(huán)境、康養(yǎng)項目、康養(yǎng)服務(wù)、康養(yǎng)配套。此外，圖森峽谷牧場度假區(qū)對市場客源的梳理、精準定位以及圍繞客源做出了最具有核心競爭力的產(chǎn)品。

《報告》還以法國霞慕尼小鎮(zhèn)為例，認為霞慕尼小鎮(zhèn)主要是圍繞著冰雪運動和戶外登山運動來做運動休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)。建設(shè)過程中，可以看到好的方面，比如多元化體育賽事和運動項目，有培訓(xùn)、專業(yè)化教育培訓(xùn)機構(gòu)，也有外圍的配套，包括向?qū)?、商業(yè)、觀光、住宿、醫(yī)療救援、安全保障等。這些經(jīng)驗都可以進行參考和借鑒。

長三角運動度假發(fā)展建議

《報告》建議，要明確運動度假區(qū)獨特的文化定位，把度假區(qū)當(dāng)中運動項目沉淀下來跟文化做更好的匹配，通過文化為體育運動度假產(chǎn)品做更多賦能。

要在綠色生態(tài)一體化聯(lián)動到湖區(qū)、水面。除了水上運動外，要把體育＋探險、體育＋健康更好地銜接在一起，更好地發(fā)揮濱水的特色，做好帆船賽事、煙雨江南、龍舟文化的疊加。

要做好“體育＋”?！秷蟾妗氛J為，“十四五”發(fā)展過程中要做好文化和旅游的融合、文化和體育的融合。體育本身需要做更多“＋法”，體育怎么和醫(yī)結(jié)合，怎么和養(yǎng)結(jié)合。

強化安全保障。最關(guān)鍵的是，既然是運動＋度假，安全保障是第一要務(wù)，不僅要有救援設(shè)備，還要對游客進行安全培訓(xùn)，還要建立醫(yī)療服務(wù)體系。

對于市場營銷策略，《報告》建議要進一步樹立聯(lián)盟的區(qū)域品牌，形成區(qū)域運動度假的運營聯(lián)盟。

《報告》提醒，要在發(fā)展過程中把長三角區(qū)域的特色資源進行整合，形成運動度假專線。

《報告》還在人才支撐策略提供了建議?！秷蟾妗氛J為，長三角地區(qū)有非常多的高校，非常多的智庫，要建立起完整的培訓(xùn)機制，通過“企業(yè)購買服務(wù)”的方式提高專業(yè)性。（伍策 一丁）