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重拾古風(fēng)之美,不僅僅是穿古裝

2021年04月19日 09:40  |  來(lái)源:人民政協(xié)網(wǎng)
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【文旅快評(píng)】

春暖花開(kāi),大到國(guó)家級(jí)文化景區(qū),小到各地公園,隨處可見(jiàn)人們身著漢服、旗裝穿行其中,游客們或拍下溫婉瞬間,或恣意徜徉于古典氛圍……隨著疫情的穩(wěn)定,各地古風(fēng)活動(dòng)、古風(fēng)旅游愈來(lái)愈火,“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。

近年來(lái)漢服文化興起,由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增。一項(xiàng)漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示,2019年在淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模已超20億元,并且保持著每年150%左右的增速。不僅如此,由此衍生出的漢服文化社團(tuán)數(shù)量激增。數(shù)據(jù)顯示,2017年全球漢服文化社團(tuán)為1300家,到2019年已發(fā)展至2000余家,兩年時(shí)間增加了46%。 

當(dāng)然,古風(fēng)經(jīng)濟(jì)絕不僅僅體現(xiàn)在古風(fēng)服裝和社團(tuán)的盛行。如今,很多民宿將房間設(shè)計(jì)成古典樣式招攬客人,一房難求;古風(fēng)攝影也成為影樓的主打項(xiàng)目;古風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作迎來(lái)小高潮。關(guān)于古風(fēng),已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大,更多的資本投入其中,更多的產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來(lái),古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的紅利正在被越來(lái)越多的人享受。

這其中,旅游業(yè)鰲頭獨(dú)占,成為古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肥沃土壤,不少民宿、景區(qū)、網(wǎng)紅“打卡地”和精品線路承載古風(fēng)古韻,形成古風(fēng)經(jīng)濟(jì)立體發(fā)展格局,游客們也從單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游向傳統(tǒng)文化沉浸式旅游方式進(jìn)階。

如何通過(guò)傳統(tǒng)文化賦能游客體驗(yàn)和景區(qū)活動(dòng),找到傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)消費(fèi)需求之間的“融合點(diǎn)”,成為旅游業(yè)界正在思考的問(wèn)題。誠(chéng)然,在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)方興未艾實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過(guò)程中,不可避免要遇到一些問(wèn)題。近日,就有媒體報(bào)道古風(fēng)攝影亂象,部分商家在后期選片時(shí)哄騙顧客肆意加價(jià)。此外,古風(fēng)衍生文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生,如何加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的問(wèn)題。在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)、古風(fēng)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中,要通過(guò)正確引導(dǎo)使之健康發(fā)展。

古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的興起,顯性的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝,但古風(fēng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)有更廣泛的外延。古風(fēng)經(jīng)濟(jì)不僅僅是穿古裝,它從本質(zhì)上是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和復(fù)興,背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸。服裝加身如沒(méi)有更多文化形式賦予其中,就只能是孤芳自賞,淺嘗輒止。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅需要外在形式,更需要發(fā)掘精神內(nèi)核。詩(shī)詞歌賦創(chuàng)作、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)、親子互動(dòng)活動(dòng)……更多種類的體驗(yàn)、更深層次的延展,才能使古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更長(zhǎng)久,讓歷史悠久的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。

毋庸置疑,年輕人是古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)主體,古風(fēng)經(jīng)濟(jì)也要不斷創(chuàng)新理念和形式,通過(guò)新的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓古風(fēng)更好地進(jìn)入年輕人的生活,要靠當(dāng)代設(shè)計(jì)、當(dāng)代審美以及時(shí)尚化、流行化的市場(chǎng)方式讓古風(fēng)更好地融入當(dāng)代社會(huì)。只有通過(guò)創(chuàng)新促進(jìn)各類古風(fēng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)積極健康發(fā)展,才能起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用,讓古風(fēng)今韻相輝映,讓文化消費(fèi)更繁榮。

(作者:陳 旭)


編輯:陳姝延

關(guān)鍵詞:古風(fēng) 漢服 傳統(tǒng)文化


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