中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.6億

網(wǎng)絡文學改編如何“叫好又叫座”(網(wǎng)上中國)

近年來，網(wǎng)絡文學IP(知識產(chǎn)權)影視化改編日益成熟，涌現(xiàn)出《長安十二時辰》《慶余年》《大江大河》等叫好又叫座的影視劇作品。專家認為，網(wǎng)絡文學逐漸成為影視創(chuàng)作的重要內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡文學IP的影視化改編正邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，在價值引導、制作水準、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新。

熱度高：網(wǎng)絡文學走向“IP化” 

今年春節(jié)期間，某知名網(wǎng)絡小說改編的電視劇在央視播出。作為“原著粉”，福建小伙子曉逸剛開始看時不斷吐槽，但看了近10集后大有改觀。“慢慢就覺得好看了，身邊看過這部網(wǎng)絡小說的人多，改編成電視劇熱度很高，大家平時也會議論?！?/p>

經(jīng)過多年發(fā)展，中國網(wǎng)絡文學市場漸趨成熟。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡文學作品累計規(guī)模超過2590萬部。海量的作品、豐富的類型、腦洞大開的故事、線上持續(xù)“追更”的閱讀體驗，使網(wǎng)絡文學擁有越來越多的讀者用戶。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.6億。

近年來，不少網(wǎng)絡文學被改編成影視劇。中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會、北京電影學院中國電影編劇研究院近日發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，2018年、2019年309個熱播影視劇中，來自網(wǎng)絡文學改編的有65個，占比約21%；在熱度最高的100個影視劇中，網(wǎng)絡文學改編作品占比高達42%。

“網(wǎng)絡文學IP的影視改編由來已久，在近幾年達到了一個較高的熱度，這說明目前市場上的IP產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟?！彼拇ù髮W文學與新聞學院教授王炎龍接受采訪時說，文學與影視一直以來就存在“互哺”關系，好的網(wǎng)絡文學作品被搬上熒幕，不僅能夠豐富視聽產(chǎn)業(yè)，對文學作品本身也有推廣作用。網(wǎng)絡文學熱潮誕生了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作家和不同類型的網(wǎng)絡文學作品，為影視發(fā)展帶來更多可供改編的素材。此外，不少網(wǎng)絡小說前期凝聚了“原著粉”，其作品本身自帶熱度，這會大大降低影視劇的營銷難度，很多網(wǎng)絡文學改編劇的核心受眾就是由原著“鐵粉”轉(zhuǎn)化而來的。

推動IP產(chǎn)業(yè)化運營，可以為網(wǎng)絡文學市場發(fā)展注入新的動力。在南開大學文學院教授周志強看來，網(wǎng)絡文學走向“IP化”是一個值得肯定的趨勢，網(wǎng)絡文學正處在關鍵的轉(zhuǎn)型時期，需要跟影視聯(lián)手，開拓新的市場，煥發(fā)新的活力。“優(yōu)秀網(wǎng)絡文學的魅力是其原創(chuàng)性。這種原創(chuàng)性，構(gòu)成了IP的核心價值?？诒玫木W(wǎng)絡文學IP更容易被改編，因為口碑就是流量，有流量才有IP?！敝苤緩娬f。

“巧”改編：原著精神內(nèi)核不能丟

如何進一步發(fā)掘社會價值與藝術價值兼具的網(wǎng)絡文學IP，實現(xiàn)高品質(zhì)的影視劇改編？這成為業(yè)界廣泛探討的話題。

中國作協(xié)網(wǎng)絡文學委員會副主任歐陽友權認為，網(wǎng)絡文學影視化改編，要“強故事性、強人物塑造、強鏡頭感”。“網(wǎng)絡小說的‘硬核’是講一個好故事。網(wǎng)絡文學故事不僅要有波瀾，有起伏，有驚心動魄的沖突和腦洞大開的橋段，還要求具備一定的稀缺性，有很強的辨識度；此外，故事情節(jié)的外殼要能與當下的社會現(xiàn)實和大眾心理相對接，與更多受眾產(chǎn)生共情，才可能成為頭部IP?！?/p>

有了好故事、好文本，還需要邁過兩道門檻：一是改編，二是制作。要想實現(xiàn)網(wǎng)絡文學與影視的高效聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學作品是基礎，影視化改編則是一個作品成功與否的關鍵。如何處理好原創(chuàng)IP與改編劇本之間的關系？有業(yè)內(nèi)人士指出，怎么改很講究，既要充分尊重原著，在故事情節(jié)、人物塑造等方面不能與原著大相徑庭，毀了“原著粉”心中的形象；也要順應時代的發(fā)展變化，把新的流行元素加進去，讓故事和人物更加豐滿。例如，改編劇《慶余年》的成功，離不開編劇對原著的深刻理解，不僅保留了原著的精神內(nèi)核，還用輕喜劇的方式闡述，使劇作的觀賞性更高，并成功勾畫了主要人物的群像。

影視制作涉及的環(huán)節(jié)很多，最根本的是要有精品意識和工匠精神，才有可能呈現(xiàn)劇本出色、制作精良、演繹精彩、價值正向的優(yōu)秀作品。王炎龍認為，在拍攝過程中，要在演員選取和“服化道”(服裝、化妝、道具)上用心，還要注重網(wǎng)絡文學背后的價值觀與現(xiàn)實契合度的問題，如《大江大河》的“實干精神”等，這些都能體現(xiàn)一部作品的厚重感?！白プ≡膬r值內(nèi)核，才能激起觀眾內(nèi)心對真善美的共鳴?！?/p>

在網(wǎng)絡文學IP影視劇改編大潮中，涌現(xiàn)了不少市場與口碑雙重認可的優(yōu)質(zhì)作品，但也不乏抄襲模仿、粗制濫造、跟風扎堆等現(xiàn)象。對此，王炎龍認為，首先，對于盜版侵權的打擊力度不能放松，要通過立法等措施，在侵權的識別、懲戒與補償?shù)确矫嫦鹿し?；其次，還需要IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方“珍惜自己的羽毛”，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為初心，協(xié)調(diào)創(chuàng)作者、平臺、投資者、制作商等各方利益，逐步完善經(jīng)營和監(jiān)管體系，為產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展營造健康的環(huán)境。

“走出去”：改編劇在海外受歡迎

近年來，隨著中國優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品走向海外，網(wǎng)絡文學成為中國向世界輸出文化影響力的重要載體。

如今，閱讀中國網(wǎng)絡文學成為不少海外讀者的日?！按蚩棥?。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡文學出海研究報告》顯示，中國網(wǎng)絡文學的海外用戶數(shù)量已達到3193.5萬；從閱讀頻率看，91%的海外讀者幾乎每天都會追看中國網(wǎng)絡文學，平均閱讀時長117分鐘；有意愿為中國網(wǎng)絡文學付費的海外用戶占比高達87.1%。

憑借全球化與數(shù)字化的東風，一些圍繞網(wǎng)絡文學IP進行改編的影視作品走紅海外，使得中國網(wǎng)絡文學IP影響力覆蓋到更廣的群體?！?020年中國網(wǎng)絡文學出海研究報告》顯示，在網(wǎng)絡文學IP衍生改編方面，期待喜愛的中國網(wǎng)絡小說內(nèi)容改編成電視劇的用戶占比排名第一位。據(jù)悉，一批網(wǎng)絡文學IP改編通過影視化等形式更加立體豐富地表達故事內(nèi)容，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊，傳播范圍廣泛。如《慶余年》的海外發(fā)行，涵蓋了全球五大洲多種新媒體平臺和電視臺；《長安十二時辰》為不少海外觀眾呈現(xiàn)大唐盛世的恢宏景象。

北京電影學院中國電影編劇研究院副院長孟中指出，希望從業(yè)者關注網(wǎng)絡文學IP的創(chuàng)作源頭，重視更多新題材與新可能，將網(wǎng)絡文學的創(chuàng)意與創(chuàng)新與影視劇的生動表達結(jié)合起來，讓優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)增值，推出更多社會價值與藝術價值相統(tǒng)一的作品，進一步打造具備世界影響力的中國文化符號。