今年的春節(jié)，的確有點(diǎn)不一樣。在就地過(guò)年和防控防疫的號(hào)召下，今年春節(jié)的旅游市場(chǎng)形成了新的格局：本地游煥發(fā)新機(jī)、“云旅游”、自駕游成為假日新熱點(diǎn)。同時(shí)，多個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期全國(guó)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)本地周邊游市場(chǎng)供需兩旺，年俗文化游、拜年祈福等城市周邊游備受市場(chǎng)歡迎。

優(yōu)惠活動(dòng)“不打烊” 本地游煥發(fā)新生

春節(jié)期間，本地游成為無(wú)可爭(zhēng)議的“贏家”。不少留在工作地過(guò)年的務(wù)工人員激發(fā)了的當(dāng)?shù)氐穆糜螣岢?，根?jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三亞、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠(yuǎn)成為當(dāng)?shù)赜螣岫扰琶笆某鞘?。在這些城市中，不少都是務(wù)工人員聚集之地，或者距離一線城市較近的周邊城市。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，清遠(yuǎn)成為今年春節(jié)假期的黑馬，近兩周的旅游搜索熱度上漲65.7%。當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)春節(jié)期間推出的“非遺”文化表演和網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，深受年輕游客的喜愛(ài)，各具特色的溫泉酒店也是家庭休閑的好去處。同時(shí)，清遠(yuǎn)距離務(wù)工人員聚集的廣州、深圳、東莞等城市較近，周邊游和當(dāng)?shù)赜慰驮闯渥恪?/p>

為促進(jìn)本地游消費(fèi)需求充分釋放，政府也通過(guò)為就地過(guò)年的消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)免費(fèi)游景區(qū)等措施激發(fā)消費(fèi)活力。同時(shí)，還有不少景區(qū)推出了免門(mén)票的優(yōu)惠舉措、旅游平臺(tái)推出多個(gè)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了民眾的出游熱情。

春節(jié)前夕，攜程門(mén)票針對(duì)本地景區(qū)門(mén)票產(chǎn)品，通過(guò)大額補(bǔ)貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)惠，鼓勵(lì)消費(fèi)者探索本地游，并上線本地游優(yōu)惠門(mén)票產(chǎn)品，推出“留蘇過(guò)大年，景點(diǎn)免費(fèi)玩”等0元預(yù)約景區(qū)活動(dòng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客使用優(yōu)惠券預(yù)訂了數(shù)千家國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票，超過(guò)150萬(wàn)攜程用戶領(lǐng)取獲得了門(mén)票優(yōu)惠補(bǔ)貼。

同程研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間平臺(tái)上景區(qū)預(yù)訂情況較2019年春節(jié)假期同比增長(zhǎng)近100%，2月12日-2月14日各地景區(qū)預(yù)訂迎來(lái)出游高峰，其中2月12日大年初一為春節(jié)期間景區(qū)預(yù)訂最高峰。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，截至2月17日，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長(zhǎng)168%。

為尋找更多玩法，一些市民選擇在酒店度過(guò)春節(jié)，不僅可與親朋好友同聚，還能玩狼人殺、劇本殺等小游戲。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)上酒店預(yù)訂訂單50%以上來(lái)自本地，2月14日各地本地酒店迎來(lái)了春節(jié)期間的預(yù)訂高峰，同比2019年情人節(jié)增長(zhǎng)近20%。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，距離春節(jié)尚有一周時(shí)，北京懷柔、房山和密云的一些提供飲食和娛樂(lè)活動(dòng)的精品民宿已經(jīng)沒(méi)有房間，古北水鎮(zhèn)的一些高星酒店、溫泉酒店也出現(xiàn)除夕無(wú)房的情況。此外，上海崇明島、迪士尼度假區(qū)附近多家酒店也出現(xiàn)除夕夜無(wú)房情況。

宅家過(guò)年不清冷 “云旅游”成新風(fēng)尚

值得注意的是，隨著技術(shù)的成熟和營(yíng)銷的多樣化，今年春節(jié)期間居民“云旅游”熱情高漲，線上看展、體驗(yàn)文化活動(dòng)等文娛項(xiàng)目層出不窮，給民眾帶了精彩紛呈的文化和旅游盛宴。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，春節(jié)期間馬蜂窩開(kāi)展了數(shù)百場(chǎng)直播，每場(chǎng)直播的平均熱度均超過(guò)10萬(wàn)。其中，國(guó)內(nèi)年俗文化類的旅游直播最受游客關(guān)注，寫(xiě)春聯(lián)、“非遺”剪紙“百?！辟p等文化體驗(yàn)相關(guān)的直播內(nèi)容，熱度均超過(guò)40萬(wàn)。中國(guó)游客也在持續(xù)關(guān)注境外的個(gè)性化旅行體驗(yàn)，土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士滑雪等海外直播受到歡迎。消費(fèi)者韋先生表示，自己是一名滑雪愛(ài)好者，春節(jié)期間因各種原因沒(méi)有去滑雪，因此在家觀看了不少遍及全球的滑雪視頻和直播，也充分享受了滑雪的樂(lè)趣。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間旅行直播的觀看人次同比漲近1000%?！霸耆恕贝竽耆ㄟ^(guò)飛豬直播在樂(lè)山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺的“非遺”年夜飯。除了企業(yè)迎合新趨勢(shì)推出“云旅游”以外，各地也推出了各具特色的新春線上文旅展演活動(dòng)。以四川為例，春節(jié)假日期間，四川省推出“2021云上天府過(guò)大年”一系列新春線上文旅展演展示展播活動(dòng)，丁真家書(shū)、“非遺”皮影鬧新春等系列短視頻播放量共計(jì)9261萬(wàn)。

一方面，“云旅游”不僅滿足了宅家人士的出游需求，同時(shí)也成為進(jìn)一步激發(fā)居民出游、拉動(dòng)景區(qū)人氣的有效措施。同程發(fā)出的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，共計(jì)200萬(wàn)播放量的“吳中好物”短視頻迸發(fā)長(zhǎng)效引流效應(yīng)，帶動(dòng)蘇州吳中區(qū)全域接待游客76.35萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)9.3億元，其中門(mén)票收入472.961萬(wàn)元，同比2019年恢復(fù)83.41%。

此外，今年春節(jié)在線預(yù)約繼續(xù)成為國(guó)內(nèi)旅游“新常態(tài)”。越來(lái)越多的景區(qū)正在通過(guò)信息化的手段來(lái)保障游客的參觀體驗(yàn)，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，完善門(mén)票預(yù)約管理制度。攜程門(mén)票平臺(tái)春節(jié)提供超過(guò)18000家景區(qū)預(yù)約、游覽服務(wù)，覆蓋1500多個(gè)城市。在攜程平臺(tái)覆蓋的景區(qū)中，5A景區(qū)數(shù)量達(dá)到近300家，在全國(guó)5A景區(qū)景區(qū)中的覆蓋率超過(guò)90%。

安全防疫不隨便 自駕游持續(xù)火熱

春節(jié)期間，周邊自駕游也迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。在疫情防控的需求下，自駕游這一安全私密的出行方式成為不少游客的選擇，顯示出明顯的發(fā)展韌性。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，疫情影響下，居民出游以放松休閑為主，基于自駕、自助方式的家庭及親友休閑娛樂(lè)產(chǎn)品為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)。結(jié)合今年周邊游、本地游的新趨勢(shì)，自駕游市場(chǎng)在今年春節(jié)期間繼續(xù)升溫。

四川作為自駕游的熱門(mén)城市之一，春節(jié)期間自駕游市場(chǎng)亦十分火熱。據(jù)四川省文旅廳消息，春節(jié)假期，四川省共接待游客4365.87萬(wàn)人次，城市游、近郊游、短途自駕游成為群眾“就地過(guò)年”選擇主流，其中自駕車出游比重達(dá)到87.37%。

自駕游熱度漲了，也帶動(dòng)著租車市場(chǎng)的生意。據(jù)攜程租車數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%。攜程租車的車日量增長(zhǎng)達(dá)到43%，租車消費(fèi)也持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)假平均花費(fèi)超過(guò)1700元。同時(shí)，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間按飛豬租車預(yù)訂量同比漲超180%，超7成用戶選擇經(jīng)濟(jì)型。

從城市排名上看，春節(jié)最熱門(mén)的租車自駕游城市為三亞、?？?、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來(lái)看，濟(jì)南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過(guò)100%。

春節(jié)租車平均使用天數(shù)也有所增加，達(dá)到5天，超過(guò)去年國(guó)慶的4.5天。在三亞、海口、昆明、鄭州、成都、青島等旅游熱門(mén)城市，春節(jié)租車天數(shù)可達(dá)6天以上。從車型看，舒適性、經(jīng)濟(jì)型依然是主流選擇。