如何用3分鐘向“歪果仁”講好中國脫貧故事？

記者探訪創(chuàng)作團隊，為你揭秘短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》是如何煉成“爆款”的

如何用3分鐘，向五洲四海、背景各異的人們，講清中國扶貧的案例？ 

 怎樣的短視頻，能在全球獲得超4億點擊量，連續(xù)兩天“霸屏”紐約時代廣場巨幕？

團隊的作品，被中聯(lián)部、外交部發(fā)言人以及10余位外交官接連點贊，是種怎樣的感受？

《一杯咖啡里的脫貧故事》這部“圈粉”無數(shù)、尤其在海外社交媒體廣泛傳播的短視頻，是如何煉成的？中國脫貧故事“出?！?，又經(jīng)歷了哪些“乘風破浪”？新華每日電訊記者探訪創(chuàng)作團隊，為您講述“好故事”背后的故事。

舍棄“完美素材”，不講“大道理”

大數(shù)據(jù)幫助咖啡“戰(zhàn)勝”枸杞？

《一杯咖啡里的脫貧故事》是一部用動漫形式講述中國脫貧故事的外宣作品。視頻以咖啡為媒，從人們手中常見的這杯飲品出發(fā)，用蒙太奇式鏡頭，將觀眾帶到全球阿拉比卡咖啡豆十大種植基地之一——云南普洱。

有點驚訝？普洱不只有茶？接著看視頻：

僅僅在云南普洱，2020年就有約60萬人脫貧，這相當于盧森堡全國的人口總數(shù)，普洱咖啡功不可沒?！坝辛伺涮椎闹悄茏灾Х葯C，確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農賬戶。”“每銷售1600-3300杯咖啡，就能幫助一名咖農脫貧?！薄?/p>

刪繁就簡的案例，迅速勾勒出中國產業(yè)扶貧、消費助農等一系列減貧措施。

“其實在案例選擇上，我們舍棄了好幾個很好的素材?！眲?chuàng)作團隊介紹，忍痛舍棄的素材包括云南幫助老撾通過咖啡豆種植取代罌粟種植，使人民脫貧致富；來自美國、活躍于B站的“網(wǎng)紅”美食博主郭杰瑞，將普洱咖啡賣到了美國，還創(chuàng)立了品牌；星巴克也使用普洱的咖啡豆……

為什么要舍棄這些“完美素材”？只因創(chuàng)作團隊想更貼近普通人的視角，讓每一位作為“普通人”的受眾感受到一杯“平平無奇”的咖啡，如何與遠方一位咖農產生奇妙的聯(lián)系?！半m為外宣，但我們不講‘大道理’，也不講國與國之間的宏大課題，通過動漫‘趣說’‘數(shù)說’脫貧故事，植入式地為全球減貧事業(yè)提供中國智慧和中國方案。”這是團隊的共識。

這樣的視頻，可以說是“柔性外宣”佳作，將中國共產黨關于脫貧攻堅的重要論述和“中國減貧學”的重大成就，不露痕跡地融入國外受眾熟悉的一粒?？Х榷怪?。新華社研究員評價：“小切口，大主題。不著一字，卻處處傳遞著‘以人民為中心’的發(fā)展思想?！?/p>

以咖啡為切入口，是大家“拍腦袋”想出來的，還是因為團隊里有咖啡愛好者？

“咖啡這個點子，是大數(shù)據(jù)告訴我們的?！眻F隊成員笑著說。

這部短視頻是新華社中國搜索“中國好故事”數(shù)據(jù)庫與“復興路上工作室”聯(lián)合制作出品的。“中國好故事”數(shù)據(jù)庫通過對國外搜索引擎反向爬取，同時借助大數(shù)據(jù)、云計算技術進行數(shù)據(jù)分析，運用知識圖譜技術深挖數(shù)據(jù)間的關聯(lián)，篩選出了幾個海內外受眾搜索量大、關注度高，又和扶貧事業(yè)息息相關的詞，除了“咖啡”，還有“枸杞”。

經(jīng)過進一步數(shù)據(jù)分析，海外社交平臺與“枸杞”相關聯(lián)的，多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營養(yǎng)早餐”等網(wǎng)紅領域，垂直度較高，不如咖啡那么高頻消費、中外普及。大數(shù)據(jù)就這么幫咖啡占據(jù)了“C位”。

左手梵高，右手水墨

用視頻講故事和火箭升空有什么共通之處？

出色的視覺效果，讓這部短視頻深受網(wǎng)友喜愛，那么“高顏值”是如何煉成的？

“用視頻講脫貧，本質是數(shù)據(jù)可視化。一來生動形象，易于大眾接受和理解；二來有數(shù)據(jù)支撐，可信性強?！眲?chuàng)作團隊說：“把這兩方面‘發(fā)揚光大’，就是我們要做的?！?/p>

視頻使用了分屏互動的視覺語言，左側用梵高變體畫風，代表咖啡遍布全球的飲用者；右側則用水墨淡彩畫風，次第展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田、篝火，背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農，潤物無聲地“植入”中國文化符號?！榜R卡龍配色”和“中國風韻味”碰撞出既沖突又和諧的美。

視頻中，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡還幻化成了陰陽魚圖，通過“黑夜是陰，白晝是陽，彼此存在差異，卻又和諧共生”的旁白，加之“梵高風”的金發(fā)女郎與“水墨風”的云南咖農同屏舉起咖啡“干杯”，將全世界的咖啡愛好者和中國的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡，也能讓遠方咖農的生活更美好。

“咖啡”這個中外“通吃”的生活化元素，既是小切口，又是穿針線，時空隨著咖啡豆流轉，連接起咖農和消費者、脫貧和“造血”。

團隊的編劇、原畫師、執(zhí)行導演、制片前后共迭代制作了3版分鏡頭腳本、4版美術畫稿、3版動畫成片，以及8個多語種的版本，近50張逐幀手繪圖。在視覺創(chuàng)作過程中，小切口代入、強文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法則”成了團隊的法寶。

“咖啡扶貧”成了“爆款”，依葫蘆畫瓢再做個“紅茶致富”，是否也能火呢？

團隊對此很清醒——就好比軍事演習，安裝自動控制裝置的火箭升空后，能實時監(jiān)測數(shù)據(jù)、調整參數(shù)，直至命中目標。實戰(zhàn)中的經(jīng)驗是必備的“作戰(zhàn)工具”，但也需不斷通過大數(shù)據(jù)挖掘、分析等進一步升級“武器裝備”，不斷從創(chuàng)意到策劃找到更精準、更能引發(fā)共鳴的故事點、故事線和敘述方式。

視頻做好后，團隊還邀請了不同國家的人參加觀片會，實時記錄他們觀片過程中的表情、反應、評論等，以“路人甲”“如初見”的反饋與意見，完善這部視頻?！捌鋵嵅还軚|方還是西方，不管來自印度洋還是地中海，人心都是相通的，能讓人哭、讓人笑的，都是一樣的東西。”團隊成員說：“能抓住這個內核，故事怎么講都是好故事。”

海內外閱讀量超4億，視頻出道即“帶貨”

被一眾“大V”點贊好評，團隊為何直呼“遺憾”？

2020年11月23日，我國832個貧困縣全部脫貧。四天后的27日，《一杯咖啡里的脫貧故事》正式推出，為中國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)獻禮。在新華社海外社交媒體首發(fā)后，這部視頻的國內外閱看和互動量達4.13億次，其中國外主流社交平臺自然瀏覽量超1億；在國內更是橫掃各大平臺的頭條、熱榜，“霸屏”了大家的朋友圈。

不少海外網(wǎng)友在評論區(qū)表達對“陰陽魚圖”的強烈興趣，還有來自東南亞國家的網(wǎng)友自發(fā)做起“科普”。國內也有很多網(wǎng)友感覺“被科普”了：原來只知普洱茶，不知普洱好咖啡！

從后臺數(shù)據(jù)看，視頻播發(fā)后，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶貧”等詞的搜索量都出現(xiàn)了大幅上升。

還有非洲等地區(qū)的網(wǎng)友像是找到了“他山之石”：“這種扶貧模式我們也可以借鑒！”“建議推廣！”“我要轉發(fā)到朋友圈，讓更多人看到！”

評論區(qū)還“炸”出不少茶和咖啡的“鐵粉”，大家熱烈地討論自己愛茶多一點還是愛咖啡多一點。也有人為團隊打Call：這個視頻好好看呀，點贊！

影響還在繼續(xù)。當?shù)貢r間今年1月15日，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脫貧故事》在美國紐約時代廣場巨幕播放，相關報道在美國、英國、日本以英語、日語同時發(fā)布，被170多家海外主流媒體、門戶網(wǎng)站等轉載落地。

創(chuàng)作團隊一直希望這部視頻能贏得“Z世代”用戶，沒想到還“俘獲”了一眾“大V”：中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明，外交部發(fā)言人華春瑩、趙立堅，中國駐南非大使陳曉東等10余位外交官接連“轉贊評”；盧旺達駐華大使、巴西駐華使館參贊等外國駐華使節(jié)表達高度評價；中國駐美國、肯尼亞、南非等多個使領館的臉書、推特官方賬號轉發(fā)。

被一眾“大V”點贊好評，團隊成員有何感受？

“說實話，我們有些遺憾！”團隊成員說：“原因不在‘大V’，而在我們沒有將商務團隊前置?！?/p>

原來，出于對“單純講好一個故事”的執(zhí)著，團隊沒有設置“帶貨”環(huán)節(jié)，結果視頻火了，好多網(wǎng)友在評論區(qū)“求購買鏈接”?！叭绻婺馨岩曨l傳播的‘轉贊評’轉化成消費扶貧的‘買買買’，那是結結實實的助農惠農??！”團隊復盤時反思，由于經(jīng)驗、預估不足，沒能“破壁”商務圈，是一大遺憾。

不過，這部視頻也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐，國際輿論場上有著不友好的微妙氛圍?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆酚行_了部分西方媒體對中國扶貧政策的歪曲和質疑，得到了絕大部分國外網(wǎng)民的正面反饋。

“我們要繼續(xù)把中國好故事，講到國內外網(wǎng)友的心里?！边@是團隊共同的心聲。