2020年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億,電商直播用戶規(guī)模超過3億,短視頻用戶超8億……

11月25日,人民日報中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》?！秷蟾妗凤@示,隨著5G、AI及移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、視頻直播以及沉浸式場景體驗等已經(jīng)全面融入我們的日常生活中,影響著我們與世界的連接方式、溝通形式和融合態(tài)勢?；诩夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級等因素的驅(qū)動,在經(jīng)歷了“影視視頻時代”“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”之后,我們正在加速進(jìn)入一個全新的“視頻社會化時代”。

驅(qū)動產(chǎn)業(yè)聚變

助力治理創(chuàng)新

《報告》指出,在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,視頻正以生產(chǎn)要素的形式參與到各行各業(yè)的發(fā)展中,成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的關(guān)鍵動能。

“2020年上半年,全國直播電商超1000萬場,活躍主播數(shù)超40萬,觀看人次超500億,上架商品數(shù)超2000萬。電商直播正在以實際行動助推實體經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展?！卑⒗镅芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息傳輸技術(shù)的革新與普及,從底層重塑了內(nèi)容生產(chǎn)的形態(tài),從而滲透至內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條,重新定義視頻產(chǎn)業(yè)及其邊界。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心秘書長鄭雯說。視頻產(chǎn)業(yè)鏈正加速向上下游縱向延伸,形成完整的產(chǎn)業(yè)圖譜,帶動內(nèi)容制作、基礎(chǔ)技術(shù)支持、第三方服務(wù)支持等上下游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與發(fā)展。

視頻在教育、醫(yī)療、商業(yè)等方面的普遍運用,橫向拓展了全行業(yè)的“視頻+”模式,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！耙曨l+教育”實現(xiàn)師生互動與教育資源共享,“視頻+醫(yī)療”切實提升就診效率,“視頻+電商”解決了消費產(chǎn)業(yè)鏈供需痛點,“視頻+辦公”大大提高了企業(yè)的管理和運作效率。此外,作為5G重要的商用領(lǐng)域,超高清視頻產(chǎn)業(yè)正迎來歷史性機(jī)會,加速各行各業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。

“視頻+扶貧”成為動員社會力量開展扶貧工作、助力脫貧攻堅的重要途徑,視頻一方面帶動貧困地區(qū)的資源流動,彌合城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距;另一方面推動了知識普惠,幫助貧困地區(qū)用戶通過在線課程提升勞動能力,以扶智帶動扶貧。

在賦能疫情防控方面,視頻及時填補(bǔ)“信息溝壑”,穩(wěn)定公眾情緒,人們還通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方式開展交流互動,分享抗疫故事,從個體敘事視角展現(xiàn)中國人民戰(zhàn)勝疫情的決心。

服務(wù)美好生活

促進(jìn)社群融合

什么樣的視頻內(nèi)容受歡迎?基于優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊、西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺的生活板塊標(biāo)簽進(jìn)行匯總統(tǒng)計的詞云圖顯示,寵物、美食、時尚、旅游、攝影攝像、劇情、服飾等興趣標(biāo)簽頗受歡迎。

“這表明,視頻社會化時代的內(nèi)容供給已經(jīng)從泛娛樂化轉(zhuǎn)向更加多元的可視化興趣應(yīng)用,貼合不同年齡、身份的興趣愛好及精神訴求?！编嶖┱f,“可視化興趣社區(qū)的形成與興趣共享,體現(xiàn)了視頻展現(xiàn)美好生活圖景、服務(wù)人民對美好生活需求的巨大能量?！?/p>

《報告》認(rèn)為,視頻社會化時代,更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻技術(shù)和視頻環(huán)境正在推動精神需求整體升級。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面,傳統(tǒng)文化成為視頻“網(wǎng)紅”,各大傳統(tǒng)博物館入駐短視頻平臺,推陳出新,讓文物活起來、火起來。在推動全民學(xué)習(xí)型社會建設(shè)方面,視頻社會化推動了知識共享平臺的打造,借助視頻類平臺增長知識已經(jīng)成為一種習(xí)慣,知識范疇涉及生活科普、人文社科、科學(xué)技術(shù)等諸多領(lǐng)域。

另一方面,視頻社會化的功能潛力快速上升,以視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的直播經(jīng)濟(jì)新形態(tài)直接服務(wù)日化、財經(jīng)、教育、健康、企業(yè)服務(wù)等門類,形成更高質(zhì)量的普惠經(jīng)濟(jì),推動精神需求與物質(zhì)需求的雙重升級。在就業(yè)層面,頭部主播帶火了一批依托視頻產(chǎn)業(yè)的新興互聯(lián)網(wǎng)職業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等正式成為人社部發(fā)布的新職業(yè)。

凸顯以人為本

加速技術(shù)升級

在日前舉行的OPPO未來科技大會2020上,OPPO推出“FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)”。該系統(tǒng)以感知人像和畫質(zhì)增強(qiáng)兩大引擎,分別針對人像拍攝時的人物主體和整體畫面進(jìn)行針對性優(yōu)化,共同實現(xiàn)“人美”“景美”的拍攝效果。據(jù)介紹,這是OPPO多年美顏技術(shù)積累的一次釋放,是針對視頻人像拍攝的專業(yè)技術(shù)系統(tǒng)。

基于2020年抖音平臺的視頻內(nèi)容元素識別分析發(fā)現(xiàn),“人物”在視頻內(nèi)容中處于核心地位,是視頻敘事中最主要的對象。這也預(yù)示著人物拍攝將成為視頻技術(shù)和智能設(shè)備升級的新突破點。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)串聯(lián),視頻生產(chǎn)要素正在快速積累,實現(xiàn)視頻生產(chǎn)力的爆發(fā)性增長。視頻滲透進(jìn)社會方方面面,不僅拉動數(shù)字經(jīng)濟(jì)、豐富生活、增強(qiáng)溝通,更為社會各領(lǐng)域的智慧化管理、智能化升級提供良好基礎(chǔ)。

“技術(shù)連接與串聯(lián)只是基礎(chǔ),融合才是趨勢未來。技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合以及科技與藝術(shù)人文融合將是萬物互融的重要組成部分,其中對人文的關(guān)注不能只停留在表面?！監(jiān)PPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永說,“科技發(fā)展的目的是為人服務(wù),平等對待每一個人的人性,通過致善式創(chuàng)新,才能實現(xiàn)至美的世界”。

《報告》認(rèn)為,視頻社會化加速了“萬物互融”進(jìn)程,人文因素的影響將不斷加強(qiáng)。視頻社會化的未來,重點將是如何構(gòu)建以人為本、萬物互融的智能科技新生態(tài)。