隨著網(wǎng)購的普及，直播賣貨的售賣方式越來越受到人們的歡迎。近日，國家市場監(jiān)管總局起草了《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見（征求意見稿）》。意見稿提出，將依法查處電子商務違法行為、侵犯消費者合法權益違法行為、不正當競爭違法行為、產(chǎn)品質量違法行為、食品安全違法行為、廣告違法行為、價格違法行為等7類網(wǎng)絡直播營銷違法行為。

意見稿要求，要厘清有關主體法律責任。包括網(wǎng)絡平臺經(jīng)營者的法律責任，網(wǎng)絡平臺參與宣傳推廣時的法律責任，商品經(jīng)營者的法律責任和網(wǎng)絡主播的法律責任。

要嚴格規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為。包括嚴格規(guī)范商品或服務營銷，嚴格規(guī)范廣告審查發(fā)布，嚴格規(guī)范廣告代言。其中明確規(guī)定，不得以網(wǎng)絡直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應當進行發(fā)布前審查的廣告。

意見稿還顯示，要依法查處網(wǎng)絡直播營銷違法行為。包括依法查處電子商務、侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產(chǎn)品質量、食品安全、廣告和價格等違法行為。特別提出，針對網(wǎng)絡直播營銷中的食品安全問題，根據(jù)《食品安全法》，重點查處無經(jīng)營資質銷售食品、銷售不符合安全標準的食品、銷售標注虛假生產(chǎn)日期或超過保質期的食品等違法行為。

依法查處電子商務違法行為中，將針對網(wǎng)絡直播營銷中“刷單炒信”、平臺責任落實不到位等問題，根據(jù)《電子商務法》，重點查處虛構交易、擅自刪除或編造用戶評價、對平臺內經(jīng)營者侵害消費者合法權益行為未采取必要措施、未盡到資質資格審核義務、對消費者未盡到人身和財產(chǎn)安全保障義務等違法行為。

意見稿還明確，針對網(wǎng)絡直播營銷活動新情況、新特點，堅持規(guī)范監(jiān)管和服務發(fā)展并重，轉變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，積極探索適應新業(yè)態(tài)特點、有利于公平競爭的監(jiān)管方式，依法打擊網(wǎng)絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產(chǎn)權、破壞市場秩序的違法行為，大力營造公平、有序、安全、放心的市場環(huán)境。