今年以來，旅游業(yè)受疫情影響較為嚴(yán)重，但旅游消費需求仍然旺盛。為推動旅游市場加快復(fù)蘇，各地出臺了不少新舉措。近日，山東省相關(guān)部門宣布，將大幅降低81家國有景區(qū)的門票價格，執(zhí)行兩折到五折的票價優(yōu)惠。消息一出，就受到廣泛好評，網(wǎng)友紛紛留言點贊。

景區(qū)門票價格一直是旅游市場備受關(guān)注的話題。少數(shù)地方過于看重景區(qū)門票收入，推動景區(qū)門票連連漲價。這不僅影響人們的出游體驗，也制約了旅游消費的潛力。

提高景區(qū)門票價格雖然短期可以帶來更多的收入，然而從長期看，景區(qū)門票價格過高，不利于社會效益最大化和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一些地方在發(fā)展旅游業(yè)過程中，把景區(qū)門票作為主要的收入來源；一些地方的景區(qū)門票價格管理機制不完善，難以對不合理定價行為進行有效約束；還有一些地方以景區(qū)建設(shè)管理需要資金為借口，不斷提高景區(qū)門票價格。過高的門票消費比重，已成為制約人們出游的障礙之一。

近年來，我國對國有景區(qū)門票定價制度非常重視，并進行了一系列改革探索，明確了降價的大方向。國家發(fā)展改革委2018年印發(fā)的《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制 降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》明確提出，到2020年，基本健全以景區(qū)正常運營成本為基礎(chǔ)，科學(xué)、規(guī)范、透明的景區(qū)門票價格形成機制，并提出降低一批重點國有景區(qū)門票價格等具體要求。國務(wù)院辦公廳去年印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，強調(diào)“繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價”。

事實上，風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、文物保護單位、國家公園等旅游資源，是弘揚傳統(tǒng)文化、加強愛國主義教育、保護生態(tài)環(huán)境的重要載體。而依托這些資源建設(shè)的景區(qū)，具有明顯的公共產(chǎn)品屬性。也正因如此，在建設(shè)和管理相關(guān)景區(qū)時，應(yīng)當(dāng)把“公益”二字放在前面。

旅游經(jīng)濟帶動性很強，除了門票收入之外，旅游所拉動的旅行團、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通運輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)也能帶來效益。有統(tǒng)計顯示，旅游經(jīng)濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。從旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度看，只有更加強調(diào)景區(qū)的公共屬性，推動一些地方擺脫“門票依賴”，才能促進旅游業(yè)加快從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，更好發(fā)揮景區(qū)資源的帶動作用。

眼下正值暑期出游旺季。前不久，文旅部有條件恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團隊旅游業(yè)務(wù)后，出游搜索量和預(yù)訂量呈現(xiàn)較大幅度攀升，折射出旺盛的旅游消費需求。在旅游業(yè)加速復(fù)蘇的當(dāng)下，一些地方降低門票價格，可以發(fā)揮更多正向示范作用，不僅可以在短時間內(nèi)帶來更多客流，也能更好地促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，實實在在地增加人們出游的獲得感。