新聞背景：

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一假期電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍。直播帶貨頻上熱搜，“買它、買它、買它”，儼然成為當下的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

這種銷售新模式，給我們生活帶來了哪些變化？存在哪些問題？如何規(guī)范其中的不當營銷行為？來聽聽委員和企業(yè)的聲音。

全國政協(xié)委員、真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛在接受人民政協(xié)報記者采訪時表示，突如其來的疫情，使直播帶貨呈上升趨勢，特別是疫情導(dǎo)致部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，當?shù)氐墓賳T、名人也加入到直播，成為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復(fù)工難等問題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

在楊勛看來，電商直播等新模式正在引領(lǐng)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合發(fā)展趨勢更為明顯。在初期的直播中，較大優(yōu)惠的產(chǎn)品價格往往是吸引消費者的最主要因素。逐漸各大主流電商平臺都開始建立了直播通道，也使得越來越多的消費者愿意通過直播去認識一項新的產(chǎn)品，通過主播的介紹深入了解產(chǎn)品特色，進而產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化。可以說直播的出現(xiàn)顛覆了用戶的消費方式，并快速滲透到各種產(chǎn)品種類。但如果僅僅是使用優(yōu)惠來吸引消費者，這種直播模式就比較難長久，因為所有的商業(yè)模式，最后歸根結(jié)底還是需要盈利。

北京翰墨春風文化傳媒有限公司董事長付同革表示，與之前的網(wǎng)紅帶貨不同，近期熱鬧的網(wǎng)絡(luò)直播不僅很多企業(yè)家紛紛參與其中，一些市長、縣長也變身“帶貨官”，為本地特產(chǎn)吆喝，在參與者、營銷方式等方面有了不少新變化。

中消協(xié)不久前發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，六成消費者擔心商品質(zhì)量問題，超過四成消費者擔心售后問題。其中，“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”“貨不對板”，是消費者對直播帶貨商品質(zhì)量方面的集中反饋。

對此，楊勛表示，新零售形態(tài)的成長需要一個寬松環(huán)境，更需要合理引導(dǎo)。直播帶貨是目前品牌使用較多的營銷手法，但品牌面臨的最大挑戰(zhàn)在于如何更合理地運用直播的優(yōu)勢，將產(chǎn)品特色實現(xiàn)透傳，完善線上營銷鏈條。可持續(xù)性才是目前直播帶貨發(fā)展的重點。同步，政府相關(guān)部門也應(yīng)該規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播中的相關(guān)行為，才能使直播帶貨這種商業(yè)模式有更長遠的生命力。

付同革也表示，直播帶貨，不是一次性買賣，參與者應(yīng)把產(chǎn)品視為一種媒介和渠道，其最終目的是實現(xiàn)消費者對直播帶貨中相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)購買。商家應(yīng)更加理性地認識直播帶貨的最終目的其實是一種品效合一?！氨O(jiān)管部門需制定更具針對性的管理規(guī)定，并借助消費者協(xié)會等組織，打擊各種侵害消費者行為的帶貨行為，營造直播帶貨的良好氛圍。同時網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)承擔起相應(yīng)的監(jiān)管責任，規(guī)范直播帶貨行為，擠壓不良商家的生存空間。”付同革最后說。