剛剛過(guò)去的2020年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，增進(jìn)了我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知；而近期發(fā)生的兩起圍繞品牌商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也引發(fā)我們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思考。一起是最高法對(duì)喬丹商標(biāo)案進(jìn)行終審裁判，4件商標(biāo)發(fā)回知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作裁定。另一起是N字母運(yùn)動(dòng)鞋之爭(zhēng)在上海落槌，一審判處紐巴倫公司除停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、公開(kāi)聲明消除影響外，還需賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支80萬(wàn)元。

一起是商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議的行政訴訟，一起是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的民事訴訟，雖然性質(zhì)不同，但無(wú)疑都給那些熱衷于“傍名人”“蹭名牌”的企業(yè)敲響了警鐘。類(lèi)似侵權(quán)案件受到應(yīng)有的法律制裁，放到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大背景來(lái)看，再次展現(xiàn)了我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)造良好市場(chǎng)秩序的堅(jiān)定決心和務(wù)實(shí)行動(dòng)。近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)和政策體系，加大對(duì)侵權(quán)假冒行為的懲戒力度，取得的成績(jī)有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)共查處商標(biāo)違法案件3.2萬(wàn)件、假冒專(zhuān)利違法案件0.7萬(wàn)件。不斷夯實(shí)的法律堤壩、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號(hào)。

政策導(dǎo)向是鮮明的，相關(guān)企業(yè)付出的代價(jià)不可謂不慘痛。需要反思的是，“傍名人”“蹭名牌”為何屢禁不止，為何受到商家熱捧？這里面固然有法律意識(shí)淡薄的成分，但更多還是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，少數(shù)品牌沒(méi)有找到正確方法，甚至迷失了方向。沒(méi)有自己的品牌，生產(chǎn)再多都是別人的輝煌；“傍名人”“蹭名牌”做大的品牌，獲利再多也是對(duì)未來(lái)的透支。改革開(kāi)放已經(jīng)40多年了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法治籬笆越扎越緊，如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性、形成路徑依賴(lài)、抱有僥幸心理，在品牌建設(shè)上投機(jī)取巧，無(wú)異于自斷前路。

經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)打拼，今天的中國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”并不陌生，也更加懂得了品牌的重要意義。如何塑造自己的品牌，這是必須走好走穩(wěn)的關(guān)鍵一步。其實(shí)“傍名人”“蹭名牌”只是少數(shù)，很多品牌早就已經(jīng)開(kāi)始了“逆襲之路”。這其中，有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)質(zhì)量搶占國(guó)際市場(chǎng)；有的借助創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，打造國(guó)貨、國(guó)潮品牌；還有的深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。相比較那些投機(jī)取巧的行為，或許短時(shí)間內(nèi)付出的成本更多、要走的路更為艱難，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些才是我們的品牌走向名牌、走向世界的正確選擇。

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，只會(huì)越來(lái)越大。跟上中國(guó)發(fā)展的快車(chē)，廣大企業(yè)要走好品牌建設(shè)路，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。