疫情之下，博物館直播火了起來(lái)。因?yàn)閿?shù)場(chǎng)直播播放量、點(diǎn)贊量遙遙領(lǐng)先，西安碑林博物館講解員白雪松成為講解員主播中的“頂流”，也收獲一個(gè)綽號(hào)：“文博界李佳琦”。

有人說(shuō)他是名人、“網(wǎng)紅”，他會(huì)很快否認(rèn)掉，“許多人研究做得很好，只是不愛(ài)拋頭露面，不像我這樣喜歡賣(mài)弄吧?！?/p>

“文博界的李佳琦”

身為博物館講解員，白雪松的走紅有些意外。

今年，由于新冠肺炎疫情的影響，許多文博機(jī)構(gòu)一度閉館。從2月份開(kāi)始，多個(gè)平臺(tái)相繼舉辦博物館直播活動(dòng)。講解員們化身主播，給宅家的觀眾帶來(lái)另一種“云游”體驗(yàn)。

白雪松是其中之一。他在淘寶直播的首場(chǎng)直播是晚上八點(diǎn)，恰好和李佳琦相同。很多人手滑點(diǎn)進(jìn)來(lái)，原本只想匆匆掃一眼，但最后卻津津有味地聽(tīng)他講起了石碑的故事。

從2月23日到4月12日，他總共開(kāi)了八場(chǎng)直播。最火的一場(chǎng)，回放近42萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)511.4萬(wàn)，招來(lái)很多網(wǎng)友感嘆，“這是一個(gè)讓我放棄李佳琦的男人?！?/p>

“這話有點(diǎn)吸引眼球，人家多火啊?！辈贿^(guò)，正式直播前，他還真去專門(mén)觀摩了一頓李佳琦的直播：別人水平高，咱就得向先進(jìn)工作者多學(xué)習(xí)。

他說(shuō)，也許是大家印象中認(rèn)為博物館直播講解沒(méi)啥花樣，就好比總覺(jué)得一個(gè)人“一米四九，家窮人丑”，結(jié)果過(guò)來(lái)一看，發(fā)現(xiàn)竟然是一米五九，一下超出期待，就這樣而已。

不會(huì)說(shuō)段子的講解員不是好主播

喜歡看白雪松直播的觀眾，理由簡(jiǎn)單又充分：幽默、流暢、不艱澀，還經(jīng)常旁征博引，詩(shī)詞歌賦齊全，一場(chǎng)直播看下來(lái)，了解的知識(shí)不僅僅限于文物。

他也確實(shí)符合這個(gè)評(píng)價(jià)，直播畫(huà)風(fēng)清奇：“大夏石馬可了不得，實(shí)證大夏王朝存在。你看它背后那個(gè)圓門(mén)洞是啥？那是我們碑林博物館的廁所。碑林(博物館)就是如此奢侈，拿一件這么珍貴的文物看廁所?！?/p>

偶爾賣(mài)萌：“大家右下角點(diǎn)個(gè)贊唄，順便也給我們博物館再點(diǎn)個(gè)關(guān)注。”“別老看我，你們也看看這個(gè)碑帖?！?/p>

順便自夸：“西安碑林(博物館)的國(guó)寶太多了，我之前根本沒(méi)時(shí)間跟你們講……咱只能以后再做專題，講講里面有意思的事兒?！?/p>

科普知識(shí)：“你看這個(gè)老君像，是安祿山請(qǐng)來(lái)西域著名雕刻家，根據(jù)唐玄宗李隆基的臉雕刻的。這塊兒怎么有個(gè)洞？因?yàn)槭质菃为?dú)做好裝上去，后來(lái)掉了?！?/p>

“你品，你細(xì)品”之類的梗在白雪松的直播中很常見(jiàn)。他的經(jīng)驗(yàn)，概括起來(lái)就是“不會(huì)說(shuō)段子的講解員不是好主播”，“別像背書(shū)似的，那種風(fēng)格我不喜歡。好好說(shuō)話，讓人能聽(tīng)懂、愿意聽(tīng)，就行了?！?/p>

最不帶貨的主播

“頂流”講解員的帶貨能力很可觀。博物館本就是冷門(mén)，西安碑林博物館更加小眾，文創(chuàng)產(chǎn)品種類少，一些產(chǎn)品定價(jià)也比較高。

但在白雪松的一場(chǎng)科普后，定價(jià)300元的《蘭亭序》拓片卷軸很快售出40余件。隨意點(diǎn)開(kāi)西安碑林博物館官方網(wǎng)店中某一件商品的評(píng)價(jià)，不少人說(shuō)，看過(guò)直播決定“剁手”，“是被顏值主播吸引過(guò)來(lái)的。”

這次試水直播前，有一次，白雪松看到西安碑林博物館官方網(wǎng)店的關(guān)注人數(shù)是399，頓時(shí)強(qiáng)迫癥發(fā)作，順手點(diǎn)了一下關(guān)注湊成400整。如今幾場(chǎng)直播下來(lái)，關(guān)注人數(shù)早就超過(guò)了3萬(wàn)。

“第一次直播時(shí)，別人告訴我只有一期，我就沒(méi)緊張，心想工作嘛，完成就好。后來(lái)說(shuō)還要直播，我就想大家開(kāi)開(kāi)心心聊聊天，別整那么嚴(yán)肅?！彼f(shuō)，自己這叫佛系直播。

嘴上說(shuō)著不在乎，但行動(dòng)卻很誠(chéng)實(shí)。在直播開(kāi)始前，白雪松會(huì)默默把當(dāng)天其他做直播的博物館點(diǎn)贊數(shù)背下來(lái)，然后立個(gè)FLAG，希望能有所超越，“你要說(shuō)我有點(diǎn)爭(zhēng)強(qiáng)好勝，也對(duì)?！?/p>

不過(guò)，他在直播中其實(shí)不怎么提產(chǎn)品，九成五都在講內(nèi)容，被稱作“最不帶貨的主播”，“一個(gè)東西，我總得知道它好不好才能推薦給別人，真不錯(cuò)的我會(huì)大概說(shuō)一下，也會(huì)跟內(nèi)容結(jié)合?！?/p>

“雖然不咋提，但‘KPI’還行。”他有些小得意地補(bǔ)充了一句，“大概是因?yàn)樘苷f(shuō)?！?/p>

把直播變成“脫口秀”

如今，白雪松擁有了一個(gè)簡(jiǎn)單的直播間，不用再坐在家里客廳直播。

晚上10點(diǎn)，擺好手機(jī)和IPAD，抄起一支圓珠筆，他準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟“國(guó)寶名碑脫口秀”，講解西安碑林博物館珍藏的文物，連帶科普歷史知識(shí)，搞笑段子依然一個(gè)接一個(gè)。

他會(huì)絮絮叨叨跟網(wǎng)友說(shuō)策劃直播主題有多難，也總在不遺余力推介西安碑林博物館的19組國(guó)寶，天南海北一嘮就是兩個(gè)多鐘頭。時(shí)不時(shí)吐槽一下自己“我廢話可能太多了”。

“別人說(shuō)我是名人、‘網(wǎng)紅’，我跟他說(shuō)，我就是個(gè)十八線‘小網(wǎng)綠’。”對(duì)走紅，白雪松相當(dāng)清醒，“有好多人研究做得很好，只是不愛(ài)拋頭露面，不像我這樣喜歡賣(mài)弄?！?/p>

私下里，他給自己的評(píng)價(jià)是性格比較幽默有趣、自信，但有時(shí)候不太會(huì)主動(dòng)做一些事，社交屬性偏弱。連微博都是試水直播后，在別人的勸說(shuō)下才開(kāi)通的。

“我以前完全不懂。做直播只是在盡己所能?！绷牡揭院蟮闹辈ピO(shè)想，白雪松的聲音很輕快，“相信未來(lái)可以做得更好。”(完)