中新網(wǎng)4月10日電 日前，北京市海淀區(qū)人民法院對北京金堤科技有限公司(天眼查)訴蘇州朗動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(企查查)不正當競爭糾紛一案，作出裁定，要求蘇州朗動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司立即停止在“企查查”產(chǎn)品及服務(wù)的經(jīng)營活動中使用“查公司，查老板，查關(guān)系”廣告語以及容易引起混淆誤認的類似用語。

海淀法院作出禁令，要求“企查查”停止使用“三查”廣告語

天眼查“三查”廣告語權(quán)益受法律保護

2019年9月，因認為朗動公司運營的“企查查”在經(jīng)營中使用其擁有在先權(quán)益的“三查”廣告語及類似用語，“天眼查”的運營者北京金堤科技有限公司將朗動公司訴至法院，并就朗動公司上述行為于2020年1月提出禁令申請。

雙方廣告語對比

金堤公司認為，其于2017年首創(chuàng)“三查”廣告語并在其“天眼查”產(chǎn)品和服務(wù)中大量使用，二者建立了緊密聯(lián)系，金堤公司對“三查”廣告語擁有穩(wěn)定的在先權(quán)益；朗動公司作為與金堤公司均系提供企業(yè)信息查詢產(chǎn)品及服務(wù)的公司，通過各媒體平臺為其“企查查”產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳時擅自使用了“三查”廣告語及類似用語，并持續(xù)擴大使用范圍，導致金堤公司商譽及市場份額被侵占，給其造成巨大損失。

在組織聽證過程中，朗動公司抗辯稱“三查”系描述產(chǎn)品和服務(wù)功能的有限表達，金堤公司對其不享有權(quán)益基礎(chǔ)，雙方廣告畫面完全不同，不會使用戶產(chǎn)生混淆等。

經(jīng)過審理，北京市海淀區(qū)人民法院認定，“三查”廣告語已經(jīng)和“天眼查”產(chǎn)品及服務(wù)建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，相關(guān)公眾能通過該廣告語區(qū)分“天眼查”與其他產(chǎn)品及服務(wù)的來源，故“三查”廣告語可以被認定為可為金堤公司帶來競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟利益的商業(yè)標識。在無相反證據(jù)表明此種權(quán)益歸屬另有他人或有其他不穩(wěn)定因素的情況下，金堤公司因“三查”廣告語所享有的權(quán)益應(yīng)受到法律保護。

據(jù)天眼查相關(guān)負責人介紹，“三查”廣告語是其核心功能，自2017年3月起就啟用，是公司動用巨大人力、物力的結(jié)果，已經(jīng)在全國各大城市線下、線上等多個渠道進行了大范圍宣傳，至2019年6月已累計花費超兩億。

企查查被禁用“三查”廣告語

在當前用戶流量的獲取和變現(xiàn)變得越發(fā)困難的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一旦失去用戶流量入口則意味著失去用戶資源、產(chǎn)品衍生服務(wù)機會交易以及相關(guān)市場份額等嚴重后果，對于處于“行業(yè)頭部”的互聯(lián)網(wǎng)競爭者而言，此種損害往往是巨大的。

結(jié)合企查查被申請行為的持續(xù)情況，以及在聽證過程中明確不予停止部分行為等因素，法院認為，如不作出行為保全裁定將導致天眼查受到難以彌補的損害。此外，法院表示“三查”廣告語并非公共領(lǐng)域的表述，禁止朗動公司使用該廣告語以及容易引起混淆誤認的類似用語不會損害消費者利益和社會公共利益。

北京市海淀法院的官方公眾號認為，廣告是市場經(jīng)營主體在經(jīng)營活動中宣傳推廣產(chǎn)品或服務(wù)、提升知名度的重要途徑。對于經(jīng)營者所獨創(chuàng)的簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口并能體現(xiàn)其產(chǎn)品特色的廣告語，經(jīng)過其使用宣傳而獲得顯著性特征，相關(guān)公眾能夠通過廣告語識別產(chǎn)品來源時，該廣告語可以成為指代產(chǎn)品來源的商業(yè)標識，相應(yīng)市場主體對該廣告語享有應(yīng)受法律保護的權(quán)益。

該公眾號表示本案訴訟禁令的作出明確了特定廣告語作為商業(yè)標識的可保護性，及時遏制了擅自使用他人廣告語的不當行為，有利于促進企業(yè)信息查詢市場的良性發(fā)展。