網(wǎng)店打折力度大 實(shí)體書店如何利用展陳優(yōu)勢(shì)？

在書店方面，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2019年全年數(shù)據(jù)來看，整體網(wǎng)店渠道售價(jià)折扣降到59折，打折力度進(jìn)一步加大。在網(wǎng)店高增速的背后，折扣依然起到了很大作用。而對(duì)標(biāo)實(shí)體書店，實(shí)體書店渠道售價(jià)折扣為89折，兩渠道的差異較大。

近年來，在整個(gè)渠道發(fā)展過程中，網(wǎng)店渠道的規(guī)模在不斷增大，2016年網(wǎng)店碼洋規(guī)模第一次超過了實(shí)體店，到2019年網(wǎng)店渠道的碼洋占比達(dá)到了70%。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京開卷信息技術(shù)有限公司研究咨詢部經(jīng)理馮小慧解讀稱，在這一數(shù)字背后，更多映射了在售書折扣長期存在明顯差異的背景下，讀者更傾向在網(wǎng)店購買，尤其是對(duì)于頭部產(chǎn)品、大眾暢銷品的購買。

據(jù)介紹，目前實(shí)體書店在一輪輪的改造升級(jí)過程中，引入越來越多的商品品類，留給圖書的營業(yè)面積不斷減少。在這種背景下，實(shí)體店對(duì)于上架品種的選擇一定會(huì)越來越慎重，圖書選品會(huì)走精選策略，只有適合書店客流定位的圖書才會(huì)在書店里受歡迎。

暢銷書各大榜單公布 影視對(duì)圖書帶動(dòng)作用明顯

在本次《報(bào)告》公布同時(shí)，也公布了一系列暢銷書榜單。其中，少兒類第1名為《窗邊的小豆豆(2018版)》。該作品在2003年5月進(jìn)入開卷實(shí)體店渠道月度少兒暢銷書榜單前30名中，截止目前該作品共上榜200多次。

暢銷系列新書表現(xiàn)亮眼。其中，“虛構(gòu)類”新書榜中，《人生海海》排名第一。在該榜單前10名中，影視劇帶動(dòng)作用明顯，如《鎮(zhèn)魂》《少年的你，如此美麗(插圖珍藏版)》，將榜單延長來看，還有《流浪地球》《長安十二時(shí)辰》《攀登者》《慶余年》等。

少兒新書榜中，《墨多多謎境冒險(xiǎn)(28)-深湖暗影(陽光版)》排名第一。在前10名中，“墨多多謎境冒險(xiǎn)(陽光版)”系列表現(xiàn)搶眼，此外就是引進(jìn)版經(jīng)典書的新版，如《我的野生動(dòng)物朋友》等。《復(fù)仇者聯(lián)盟(4)-終極檔案》也因?yàn)橛耙旾P的火熱受到關(guān)注。

北貓成為整體市場(chǎng)最具影響力作家

在發(fā)布2019年年度暢銷書榜單的同時(shí)，2019年最具市場(chǎng)影響力作家也同時(shí)公布。從年度暢銷作家來看，均為本土作者。

比如“虛構(gòu)類”中為唐家三少。他從2008年12月開始創(chuàng)作《斗羅大陸》，最為人熟知的也是“斗羅大陸”這個(gè)IP，2019年“斗羅大陸”系列仍在連載，也是他本年度最暢銷的作品。

非虛構(gòu)類中，陳磊以干貨型漫畫公號(hào)“混子曰”被人熟知，自2017年3月首次出版圖書，以《半小時(shí)漫畫歷史》開始，后來其“半小時(shí)漫畫”系列逐漸延伸到唐詩、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生活常識(shí)等。

少兒類中，北貓成為最具有影響力的作家，同時(shí)北貓也是整體市場(chǎng)中銷量排名第一的作者，代表作《米小圈上學(xué)記》已成為超級(jí)暢銷書。(完)